Karine Sales
Atualizado em 01/09/2025
4 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Temos mais uma prova de que não será tão fácil assim para a IA tomar o lugar das buscas orgânicas. ✨
Desta vez, é a pesquisa da SparkToro, conduzida por Rand Fishkin. Ela mostra que 95% dos americanos continuam usando mecanismos de busca tradicionais mensalmente, sendo que 86% são considerados visitantes frequentes.
A pesquisa também mostrou que, embora o uso de ferramentas de IA tenha crescido drasticamente (de 8% para 38% nos últimos 2 anos e meio), esse crescimento não substituiu o uso das buscas tradicionais, que tiveram uma queda insignificante (menos de 1%) no mesmo período.
A principal conclusão de Rand Fishkin é que a ideia de que a IA vai substituir os buscadores tradicionais é uma narrativa exagerada criada pela mídia e por influenciadores para ganhar atenção, e não um reflexo preciso da realidade.
Recentemente, a gente também publicou sobre um estudo da Semrush, que analisou o comportamento de busca de pessoas antes e depois do primeiro contato com o ChatGPT. E o resultado foi que a IA não está substituindo o Google, mas expandindo os modos de busca das pessoas.
A seguir, te contamos mais sobre como a pesquisa da SparkToro foi feita, além de alguns contrapontos importantes de se ter em mente.
A pesquisa foi conduzida em parceria com a Datos, uma empresa do grupo Semrush, que fornece um painel de dados de fluxo de cliques. Esse painel rastreia e agrega, de forma anônima, os dados de navegação real de milhões de dispositivos nos Estados Unidos.
Os analistas rastrearam visitas a dois grupos específicos de sites/ferramentas:
A principal métrica do estudo foi a frequência de uso. Eles categorizaram os participantes com base em quantas vezes por mês visitavam essas ferramentas. Quem visitava 10 vezes ou mais, era classificado como usuário frequente; quem usava pelo menos uma vez por mês era usuário regular.
Os dados comparam a evolução do uso de 2023 a meados de 2025.
Vale mencionar que a pesquisa possui limitações: ela não incluiu dados de aplicativos móveis ou navegação móvel. Além disso, a análise é específica para o mercado dos Estados Unidos.
O dado mais chamativo, com certeza, é aquele que trouxemos já no início da matéria: 95% dos americanos usam mecanismos de busca tradicionais. A IA cresceu rapidamente no período analisado, mas apenas 40% usam pelo menos uma vez ao mês.
O estudo também mostrou que o crescimento mensal das ferramentas de IA analisadas desacelerou significativamente e não tem um mês com crescimento superior a 1,1x desde setembro de 2024.
Por mais que esses dados sejam animadores para SEO, é preciso um pouco de ceticismo para analisar a situação como um todo.
A pesquisa mostra como “pessoas normais” estão agindo diante das opções de busca tradicional versus ferramentas de IA. Pessoas que provavelmente não sabem como funcionam os mecanismos de busca, algoritmos e as últimas novidades dos buscadores.
Porém, como profissionais, sabemos que mesmo as buscas tradicionais agora estão cheias de IA. O maior buscador, Google, está expandindo o Modo IA (experiência de busca integrada com o Gemini) e já disse que vê o modelo como o futuro da busca.
Então, mesmo que as pessoas ainda recorram aos mecanismos de busca normalmente, elas continuam tendo contato com a IA, ainda que não acessem o site de cada ferramenta propriamente.
Minha ideia aqui não é te desanimar, mas sim mostrar que o comportamento de busca das pessoas pode sim mudar nos próximos anos (ou meses). E negar o impacto da IA pode não ser a melhor ideia.
Nossa sugestão, como especialistas em SEO, é se informar. Além de ler notícias sobre o tema e ficar por dentro das novidades, vale ler nossos conteúdos que explicam como as empresas estão lidando para se proteger da IA, além de entender a experiência das pessoas no ChatGPT e como uma marca pode ter visibilidade dentro dessas ferramentas de IA.
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O que você acha de tudo isso? O que está fazendo de diferente para conter impactos negativos ou abraçar a IA na sua estratégia? Conta pra gente!
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Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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