Karine Sales
Atualizado em 30/09/2025
5 min de leitura
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Aparecer em uma AI Overview não é sinônimo de receber cliques. Essa é parte da conclusão de um estudo que analisou mais de 20 mil consultas e mostrou dados relacionando as AI Overviews com cliques em sites.
A visibilidade no recurso do Google é alta, mas a geração de tráfego é baixa, comparável a estar na sexta posição nos links azuis tradicionais.
A análise, conduzida por Adam Gnuse, e publicada no Search Engine Land, surgiu da pergunta:
“As citações em AI Overviews estão realmente gerando cliques? Ou estão apenas empurrando os verdadeiros geradores de cliques para o final da página?”
Ele reuniu mais de 20 mil consultas de diversos setores (como educação, fitness, e-commerce etc.), entre fevereiro e abril de 2025. Dentro desse universo, foi feito um recorte específico de 200 páginas de resultados, em que a AI Overview aparecia.
Para a análise, Adam usou o Search Console e o Semrush. E para cada domínio analisado, foram extraídas duas informações principais: posição do site dentro da AI Overview e posição nos links azuis tradicionais.
A partir daí, a pesquisa avaliou o CTR (taxa de cliques), impressões e cliques que cada site recebeu.
Agora vamos aos resultados:
O estudo também mostrou que, em setores que demandam resposta rápida, como saúde e reparo automotivo, a IA chega a reduzir a necessidade de clique, já que a resposta é consumida diretamente no resultado. Mas em áreas de maior consideração, como SaaS, e-commerce e educação, o público ainda prefere explorar os links azuis.
Se a gente parar pra pensar, faz sentido que as AI Overviews gerem poucos cliques. A ideia do recurso é justamente resolver a intenção de busca já na tela, reforçando o fenômeno das buscas zero cliques.
Diferente dos links azuis, que contam com título e meta descrição atrativos, no AI Overview as marcas aparecem em citações pequenas e sem destaque, o que reduz o apelo.
A pergunta que fica é: se o resultado de cliques é tão baixo na AI Overview, será que realmente vale a pena otimizar o conteúdo para IA?
Nossa resposta é: sim, mas você não deve focar só nisso. AI Overview não substitui a busca tradicional e não deve ser tratado como o único foco. O jogo continua sendo aumentar a visibilidade da sua marca, o que inclui todos os recursos do Google – links azuis, AI Overviews e Modo IA.
A seguir temos três dicas de como conduzir as otimizações de SEO neste momento:
Aparecer no AI Overview é importante porque traz visibilidade. Se a sua marca está lá, é porque o algoritmo te considera um porta-voz no seu nicho. E as pessoas valorizam isso. Você pode não receber o clique naquele momento, mas pode influenciar uma decisão futura.
Trate essas citações como momentos de topo de funil, que reforçam a marca e aumentam o reconhecimento. O Adam Gnuse sugere criar pequenos trechos com respostas curtas e concisas em pontos estratégicos do conteúdo (após H2 ou H3, com menos de 200 caracteres).
Os links azuis continuam sendo o que realmente gera cliques e conversões. Portanto, mantenha o foco em práticas fundamentais:
A pesquisa evoluiu, mas o “velho SEO” ainda é o que garante tráfego, conversão e negócios.
Um erro comum é medir resultados com base em expectativas antigas de CTR. Estar na primeira posição não garante mais de 30% a 40% de cliques. O comportamento das pessoas mudou com a chegada de tantas camadas na SERP (IA, anúncios, mapas, carrosséis etc.).
A recomendação é usar dados reais, extraídos do Google Search Console, para entender como suas páginas performam em comparação com a média do setor.
Eduque também as partes interessadas sobre essa nova realidade, mostrando que a AI Overview deve ser vista como ferramenta de visibilidade, e não como tráfego direto. Pense nela como um outdoor digital: nem sempre gera o clique imediato, mas pode reforçar a lembrança da marca.
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E aí, o que você achou desses dados? Sua otimização para os links azuis está em dia? Conta pra gente! Continue acompanhando nossos perfis no Linkedin, YouTube e nossa newsletter para ficar por dentro de todas as novidades do universo do SEO e do Google.
Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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