Elyson Gums
Atualizado em 20/11/2025
4 min de leitura
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Nesta quinta-feira (20), o Google anunciou o novo filtro de pesquisas com marca no Search Console. Ele reúne todos os termos associados à sua empresa, como o seu nome e os dos seus produtos.
O mais interessante é que essa classificação não depende do texto exato das consultas. Uma IA analisa os termos que geram tráfego para o site e agrupa todas as variações relacionadas à marca, incluindo até os erros de digitação.
A atualização está sendo lançada globalmente. Se ainda não apareceu pra você, nas próximas semanas deve ficar disponível.
As pesquisas com marca incluem termos diretamente relacionados a uma empresa, geralmente o sue nome e o de seus produtos.
Por exemplo, pesquisas por “seo happy hour”, “podcast seohappyhour” “newsletter seohappyhour”, “rafael simoes seohappyhour” são com marca. Já “o que é SEO” é uma busca sem marca.
Do ponto de vista de SEO, essa diferenciação entre pesquisas com e sem marcas é bem importante.
Pesquisas com marca costumam ser mais intencionais. Quem digita “seohappyhour” no Google não está apenas buscando informações gerais sobre SEO, ela quer saber especificamente o que a gente está postando aqui no nosso site, ou quer contratar os nossos serviços.
Já as pesquisas sem marcas são um indicador importante de crescimento. Quem clica no site a partir dessas pesquisas muitas vezes nem conhecia a marca antes disso. E se, por exemplo, muitas pessoas chegam aqui pesquisando “seo” no Google, é sinal de que estamos nos tornando relevantes na cobertura desse assunto.
O Search Console já oferecia esses dados, mas a visão era mais limitada. Frequentemente, era necessário um trabalho manual para agrupar termos e ter todos os detalhes.
Agora, o processo está bem mais simples.
O novo filtro está dentro do menu de desempenho nos resultados de Pesquisa. Ele permite segmentar os dados de consultas em dois grupos, com e sem marca.
Você pode ver separadamente os dados de impressão, cliques, posição média e CTR para cada um deles.
O relatório de insights também foi atualizado. Agora, ele mostrará a porcentagem de tráfego com e sem marca. Até então, essa informação estava disponível facilmente apenas em ferramentas de terceiros, como Semrush.
Ao anunciar o novo filtro, o Google explicou que ele é alimentado por IA e que faz uma classificação dinâmica, que não depende de palavras-chave.
Desta forma, o GSC consegue agrupar termos similares, mas são escritos de forma diferente. Algumas semanas atrás, a big tech havia lançado uma funcionalidade semelhante: os grupos de palavras-chave.
A função do filtro de pesquisas com marca é facilitar a análise de dados do site.
Observar os termos com marca pode revelar muitos detalhes sobre o seu site:
Agora ficou mais simples fazer esse tipo de análise no GSC, e usar os dados para embasar uma estratégia de pesquisas com marca.
A implementação ocorrerá ao longo das próximas semanas.
Segundo o Google, estará disponível para:
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As novidades no GSC não param! Foram várias atualizações nas últimas semanas.
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Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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