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Google adiciona dados de redes sociais ao Search Console

O Google incluiu no Search Console dados sobre como conteúdos do TikTok, Instagram, X e Youtube aparecem nas buscas (tanto na pesquisa tradicional, como no Discover e Google Notícias). 

A novidade permite que criadores de conteúdo, gerentes de mídias sociais e profissionais de SEO monitorem:

  • Visão geral das tendências de tráfego;
  • Conteúdos com melhor desempenho; 
  • Como as pessoas encontram o seu conteúdo;
  • De onde vem seu público-alvo.

Essa função tinha sido anunciada no início do mês, e no dia 29 de julho foi liberada em escala global, com anúncio via Linkedin. 

Como configurar o GSC para obter dados de redes sociais

O Google lançou uma documentação específica sobre o novo recurso. Para acessar os dados, faça o seguinte: 

  1. Acesse o Search Console;
  2. Clique em “Adicionar propriedade” ou “Ir para propriedade”;
  3. Selecione a plataforma: TikTok, Instagram, X ou YouTube;
  4. Conecte e verifique sua conta individual para cada plataforma que usa.

Quem já reivindicou seu Search Profile terá todas as contas verificadas adicionadas automaticamente como propriedades.

Quais os dados que o GSC disponibiliza para redes sociais?

Depois de configurar, o Search Console oferece uma visão de como as pessoas encontram seu conteúdo na busca. 

No relatório de insights, é possível observar: 

  • Visão geral de tendências de tráfego: saber quantos cliques você recebeu nos últimos 28 dias ou como esses cliques estão distribuídos no ecossistema de busca; 
  • Conteúdo com melhor desempenho: quais posts ou vídeos estão trazendo mais pessoas e um ranking de conteúdos mais clicados;
  • Como as pessoas encontram você: termos de busca que as pessoas usam para descobrir seu conteúdo;
  • De onde vem seu público-alvo: de quais países seus leitores são provenientes e qual a distribuição geográfica dos cliques; 
  • Grupos de consultas: agrupamento de termos de pesquisa por temas, indicando quais são os principais grupos com base em cliques.

No relatório de desempenho, é possível obter informações ainda mais aprofundadas, como: 

  • Desempenho por país: quais publicações fazem mais sucesso em mercados específicos e tráfego segmentado por localização geográfica;
  • Desempenho por dispositivo: como o conteúdo se comporta em mobile vs desktop, com CTR e impressões por dispositivo;
  • Desempenho por termo de busca: quais termos geram tráfego;
  • Métricas por URL/conteúdo: as métricas disponíveis são cliques, impressões, CTR e posição média;
  • Filtros avançados: é possível filtrar os resultados por país, por data específica, termo de busca e por página ou URL (usando filtros como “playlist”, “shorts”, “reels”).

Dados de redes sociais podem ajudar no monitoramento de visibilidade da marca

Até então, a visibilidade da marca no Google era medida só pelo desempenho do site. Com esses novos dados, você consegue medir também o sucesso da marca em outras plataformas dentro da busca. E isso é ainda melhor agora, que o Google está de fato levando mais posts de redes sociais para os resultados de pesquisa. 

Para SEOs, isso muda o que significa monitorar a visibilidade. Se você trabalha com marca, precisa acompanhar não só o posicionamento de páginas do site, mas também como o conteúdo social da empresa aparece no Google.

Na prática, com os dados disponíveis no Search Console para redes sociais, você consegue:

  • Comparar formatos de conteúdo (shorts x vídeos longos no YouTube, Reels x posts no Instagram);
  • Ver qual tipo de conteúdo gera mais tráfego de busca em mobile x desktop;
  • Medir o impacto de mudanças, por exemplo, quando você edita um título ou legenda, pode anotar a data e acompanhar se o desempenho muda;
  • Identificar posts e vídeos antigos que subitamente ganham tráfego nas buscas (picos inesperados);
  • Descobrir quais termos de busca as pessoas usam para encontrar seu conteúdo, e usar isso para otimizar hashtags e descrições;
  • Monitorar tendências em alta e baixa em tempo real, usando filtro de 24 horas para ver novo conteúdo viralizando nas busca;
  • Comparar desempenho entre plataformas, por exemplo, saber se um tutorial funciona melhor no YouTube do que no TikTok;
  • Segmentar por país e entender se o conteúdo performa melhor em mercados específicos;
  • Exportar dados para análise mais profunda e identificar padrões.

Quem não acompanha essa visibilidade está deixando para trás uma fatia importante da presença de marca nas buscas.

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E aí, está preparado para esta nova gama de dados no GSC? Continue acompanhando nossos perfis no Linkedin, YouTube e nossa newsletter para não perder as principais novidades do mercado de SEO.  

  • Karine Sales

    Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.

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