Karine Sales
Atualizado em 01/08/2026
4 min de leitura
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Reuters, People, Reddit e outras grandes editoras estão considerando bloquear o Google devido à queda de tráfego, de acordo com reportagem do Wall Street Journal.
Por muito tempo, o Google serviu como porta de entrada dos leitores para os portais de notícias, por isso valia a pena aparecer nos resultados de busca. Como os próprios editores dizem, era uma troca justa.
Agora que os cliques estão em queda e boa parte das buscas são respondidas diretamente na SERP pelas AI Overviews ou Modo IA, a troca já não é mais tão justa assim. Ainda mais por que a IA usa conteúdo autoral sem qualquer remuneração para os sites citados.
A grande questão é que hoje, para impedir que seu conteúdo seja usado pela IA do Google, você precisa bloquear o buscador como um todo, o que faria seu site sumir também dos resultados de pesquisa. E por mais que seja uma decisão arriscada, é o que os editores estão ameaçando fazer.
O New York Times publicou em 20 de julho um artigo com o título “Como a busca com IA do Google está colocando a web aberta em risco”. No texto, a jornalista Kate Conger explica que o novo modelo do Google de respostas de IA prejudica os sites que dependem do tráfego.
Pouco depois, o Wall Street Journal também entrou na conversa e publicou um artigo intitulado “O Google era uma tábua de salvação para as editoras. Agora, algumas estão pensando em cortar o contato”. O WSJ ouviu CEOs do ramo de publishers (e inclusive citou nomes específicos!), deixou claro que a indústria estava dividida quanto a abandonar o Google, e exibiu dados do colapso do tráfego:
A reportagem está restrita a assinantes, mas o Search Engine Roundtable publicou alguns trechos:
“Chegou a hora de tomar uma posição e dizer basta”, disse Mike Reed, CEO da USA Today Co.
“Certamente estamos analisando as vantagens e desvantagens econômicas entre a busca e os resumos de IA”, disse o presidente da Reuters, Paul Bascobert.
“Desativá-los e bloqueá-los completamente é uma opção totalmente viável”, disse Neil Vogel, CEO da People Inc.
O Reddit não está fora da conversa. O fórum online, que fornece boa parte do material que sustenta as respostas de IA do Google, também considerou bloquear o acesso da empresa para uso em modelos de IA, segundo fontes ouvidas pelo WSJ.
Mas, alguns ainda veem o Google como essencial. “O tráfego pode ser instável e estar diminuindo, mas tráfego ainda é tráfego”, disse Josh Muncke, vice-presidente de IA generativa da The Economist.
O Google ainda não deu uma declaração sobre o assunto. Mas, não é de hoje que publishers estão insatisfeitos com a IA do buscador surrupiando conteúdos e “roubando” cliques.
Em geral, o que a big tech costuma fazer é tentar vencer na narrativa (mas sem trazer dados que comprovem ela):
Vale lembrar que, em junho, o Google começou a testar um controle que permite a publishers bloquear o uso de seus conteúdos nas funcionalidades de IA na busca, como AI Overviews e Modo IA.
O bloqueio impede tanto que o conteúdo apareça como link nesses recursos, quanto que seja usado para grounding. Por enquanto, o teste é válido apenas para alguns publishers no Reino Unido, e provavelmente porque órgãos reguladores apertaram as regras.
Uma outra iniciativa do Google foi fechar parcerias com grandes publishers para aperfeiçoar o conteúdo do Gemini. Essa chegou inclusive no Brasil, com a Folha de São Paulo.
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Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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