Elyson Gums
Atualizado em 22/08/2025
5 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Pode parecer chocante para quem trabalha com marketing, mas a maioria dos brasileiros não usa IA generativa. As pessoas usam várias formas de IA, mas não têm o hábito de criar textos, imagens ou códigos com ela.
As informações são de uma pesquisa feita pelo Datafolha e pelo Observatório Fundação Itaú, divulgada no início de agosto.
Pois é, a gente ouve algumas anedotas de que “as pessoas estão substituindo o Google pelo ChatGPT”, mas não é bem por aí. Pelo menos por enquanto.
Segundo os pesquisadores, 93% das pessoas usam alguma forma de Inteligência Artificial. Destas, um número significativo de pessoas usa a IA para obter informações.
Esse tipo de informação pode ajudar a priorizar as atividades dentro do SEO. Em outras palavras, elas servem para lembrar que não é uma boa ideia “abandonar” o Google e focar toda a atenção em otimização para chatbots de IA.
Segundo a pesquisa, 93% dos brasileiros usam alguma forma de Inteligência Artificial.
No entanto, o número cai drasticamente quando falamos de ferramentas de IA generativa, como ChatGPT, Perplexity ou MidJourney:
A diferença pode ser explicada pelo uso passivo de IA. Isso significa usar alguma ferramenta que usa IA em seus sistemas, como buscadores, Netflix, redes sociais, Waze, etc.
75% das pessoas reconhecem que a IA está presente no dia a dia. O uso ativo e intencional para criar é que não faz parte da rotina.
Apesar disso, a pesquisa reforça a relevância das plataformas de IA para buscar informações.
Entre as pessoas que afirmaram usar IA:
Uma pesquisa publicada pela Adobe, sobre o uso do ChatGPT nos EUA, chegou a resultados parecidos. A maioria das pessoas usa a IA generativa para obter informações. A diferença principal é que por lá o uso já está mais difundido.
A pesquisa identificou que as pessoas estão divididas quanto às expectativas da IA para o mercado de trabalho. Metade considera uma ameaça e muitas pessoas também enxergam riscos na tecnologia.
Em detalhes:
Os principais receios quanto à tecnologia são:
O Datafolha entrevistou 2.798 pessoas, seguindo alguns critérios para obter maior representatividade da população brasileira. Participaram da entrevista pessoas a partir de 16 anos de idade, de todas as regiões do país.
Os dados são de julho de 2025. A pesquisa tem margem de erro de 2 pontos percentuais.
A pesquisa não faz menção a SEO ou traz muitos detalhes sobre o uso da IA em buscadores. Ainda assim, é possível extrair alguns insights valiosos para a área:
O que estou acompanhando em pesquisas nacionais e estrangeiras sobre os impactos e crescimentos da IA é que ela não substitui os buscadores, mas os amplia. Tarefas que antes eram impossíveis, como interagir com dados usando linguagem natural, estão cada vez mais triviais.
Na prática, nem sempre é difícil lembrar disso, pois a IA tende a dominar o debate. Afinal, há muito o que discutir – impactos, novas abordagens, tendências de crescimento, taxa de conversão, impacto em cliques, etc.
A IA generativa tende a dominar o debate e as coberturas na área de SEO, pois há muito o que discutir – impactos, novas abordagens, crescimento, taxa de conversão, etc.
Nesse cenário, muitas pautas tradicionais, como SEO técnico e otimização on-page, ficam em segundo plano, já que tudo é novidade. Mas isto não significa que essas atividades devam ser abandonadas no dia a dia dos profissionais.
Elas são, inclusive, a base para aparecer nas IAs. Muitas das práticas tradicionais de SEO também contribuem para a visibilidade de marcas em ChatGPT, Perplexity, entre outras interfaces de IA generativa. Portanto, devem sempre ter espaço.
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Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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