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ūüćĽSEO Happy Hour 10: P√°ginas De Categoria, E Pesquisa Sem√Ęntica

Conte√ļdo de hoje:

  1. As p√°ginas de categoria s√£o umas das mais valiosas em um e-commerce quando falamos de SEO. Normalmente √© atrav√©s delas que a maioria do tr√°fego org√Ęnico entra para palavras-chave topo de funil. Aprenda aqui¬†como otimizar o conte√ļdo de p√°ginas de categoria.
     
  2. Voc√™ j√° percebeu que o Google responde praticamente toda quest√£o que voc√™ coloca em seu campo de busca hoje em dia? Por exemplo, voc√™ pode descobrir ‚Äúquem apresenta o jornal nacional‚ÄĚ digitando isso na pesquisa do Google. Quer saber como o Google faz isso? Usando¬†pesquisa sem√Ęntica.
     
  3. Sua audi√™ncia est√° pesquisando por ‚Äúcomo‚ÄĚ fazer/criar/etc algo que o seu produto ou servi√ßo pode ajudar. Isso √© um fato. Aprenda aqui¬†como descobrir quais palavras-chave eles est√£o usando¬†nessas pesquisas.

Como otimizar p√°ginas de categoria

Por que é importante?

H√° algumas semanas atr√°s, John Mueller, do Google, ao ser entrevistado por Marie Haynes  mencionou em que: ‚Äún√≥s (Google) temos dificuldade de ranquear p√°ginas de categorias em e-commerces que n√£o possuem conte√ļdo al√©m da lista de produtos‚ÄĚ.

Al√©m disso, ele adicionou dizendo que ter muito conte√ļdo no fim da p√°gina √© igualmente ruim a n√£o ter conte√ļdo nenhum, porque isso confunde o algor√≠tmo do Google: ‚Äúnossos algor√≠tmos as vezes ficam confusos quando, em uma p√°gina, encontram uma lista de produtos no topo e um bloco grande de conte√ļdo abaixo e precisam identificar a inten√ß√£o da p√°gina‚ÄĚ.

Em outras palavras, o Google deve mostrar essa página quando alguém quer comprar ou quando alguém quer informação? Não pode ser ambos.

Aprendizados:

  1. Para o Google, √© √ļtil ter texto em uma p√°gina de categoria para entender melhor sobre o que a p√°gina se trata (assim como acontece com qualquer p√°gina, na verdade).
     
  2. Coloque o conte√ļdo o mais no topo da p√°gina poss√≠vel, n√£o apenas ap√≥s a lista de produtos. Na vis√£o do Google, se voc√™ adiciona conte√ļdo apenas ap√≥s a listagem de produtos, voc√™ est√° basicamente dizendo que este conte√ļdo n√£o √© valioso para os usu√°rios e que voc√™ criou ele apenas buscando melhorar seus resultados de SEO. Seja franco, ningu√©m scrolla at√© o fim da p√°gina buscando conte√ļdo em um e-commerce.
     
  3. P√°ginas de e-commerce s√£o classificadas pelos buscadores como transacionais, ent√£o n√£o adicione conte√ļdo informativo que n√£o esteja alinhado com essa inten√ß√£o de busca para n√£o confundir mecanismos de busca.
     
  4. O conte√ļdo da sua p√°gina de categoria deve esclarecer as d√ļvidas mais comuns que as pessoas tem sobre os produtos ali listados ou informar sobre porque o seu site √© o melhor lugar para a pessoa adquirir aqueles produtos, assim como um vendedor faria em uma loja f√≠sica.

O que √© pesquisa sem√Ęntica?

Por que √© importante? 

A pesquisa sem√Ęntica √© um processo de manipula√ß√£o de informa√ß√Ķes usado pelos mecanismos de pesquisa para retornar resultados de busca mais relevantes. Ele se concentra no significado por tr√°s das buscas, em vez da correspond√™ncia exata de palavras-chave.

O Google aprimora continuamente seus algoritmos e lan√ßa novas tecnologias, como o Knowledge Graph, Hummingbird, RankBrain e BERT, que melhoram ainda mais seus recursos de entendimento da linguagem natural e da inten√ß√£o de pesquisa

Como adaptar seu SEO para a pesquisa sem√Ęntica:

  1. Segmente por t√≥picos, n√£o palavras-chave ‚ÄĒ hoje o Google j√° entende que palavras-chave semelhantes significam quase a mesma coisa e mostra as mesmas p√°ginas para todas elas.
     
  2. Avalie a inten√ß√£o por tr√°s da pesquisa ‚ÄĒ observe as p√°ginas que est√£o posicionando atualmente no Google para identificar a inten√ß√£o por tr√°s da busca antes de come√ßar a escrever um novo conte√ļdo.
     
  3. Use HTML sem√Ęntico ‚ÄĒ HTML sem√Ęntico adiciona significado ao c√≥digo para que as m√°quinas possam reconhecer blocos de navega√ß√£o, cabe√ßalhos, rodap√©s, tabelas ou v√≠deos.
     
  4. Use a marca√ß√£o de schema ‚ÄĒ voc√™ pode usar dados estruturados para marcar seu conte√ļdo e facilitar o entendimento por parte do algoritmo do Google.
     
  5. Crie relev√Ęncia atrav√©s de links ‚ÄĒ se a p√°gina A √© vinculada a p√°gina B usando um link, elas tendem a serem vistas como conte√ļdos relacionados.

Encontrando oportunidades de conte√ļdo com “como”

Por que é importante?

N√£o importa quantos anos voc√™ tem ou qual √© o seu nicho, se voc√™ precisar fazer algo que nunca fez, provavelmente vai ao Google ou YouTube e digita ‚Äė”como” + realizar o que eu preciso‚Äô.

Fora isso, se voc√™ tiver um SaaS ou um produto, as pessoas ter√£o d√ļvidas sobre como us√°-lo ou como voc√™ pode ajud√°-las a alcan√ßar seus objetivos.

Aprendizados:

  1. Pergunte ao seu p√ļblico.¬†Fa√ßa uma enquete nas m√≠dias sociais. Pergunte √† sua lista de e-mail. Ligue para seus clientes. Seja qual for o seu m√©todo preferido, pergunte o que eles querem ver! Conhe√ßa melhor os desafios deles para criar um conte√ļdo que os atenda.
     
  2. Pesquise o que est√° sendo solicitado on-line.¬†Voc√™ pode come√ßar acessando¬†AlsoAsked.com¬†ou¬†Answer the Public. Ambos permitem que voc√™ veja o que as pessoas est√£o perguntando na internet sobre um determinado t√≥pico. Fora isso, olhe tamb√©m para os conte√ļdos semelhantes que existem e veja o que as pessoas est√£o perguntando nos coment√°rios. Existe alguma confus√£o? Algum ponto que ainda precisa ser explorado?
     
  3. Converse com seu time de vendas.¬†Eles s√£o os que est√£o “dando a cara a tapa” discutindo preocupa√ß√Ķes em potencial de seus clientes. Fale regularmente com o time de vendas para ficar atualizado sobre as perguntas que est√£o surgindo e que a equipe de marketing pode responder em seu conte√ļdo. Fa√ßa o mesmo com seu time de suporte ao cliente.

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