Conteúdo de hoje:
- Essa semana o Google lançou uma grande mudança em seu algoritmo, a segunda do ano — e é maior do que você imagina
- Como diagnosticar a causa da queda de tráfego do seu site: foi a pandemia, mudanças do Google ou sazonalidade? — não tome decisões baseado em dados errados, hein?
- 5 formas de remover URLs do seu site da pesquisa do Google — acredite, um dia você vai precisar
Google May 2020 Core Update
Por que é importante?
Grandes mudanças no algoritmo do Google são raras e acontecem, em média, 2 a 4 vezes por ano. Quando ocorrem, causam grandes mudanças na página de resultados e, inclusive, podem levar alguns sites a fecharem as portas.
Aprendizados:
- Seja paciente. Esse tipo de mudança leva de 1 a 2 semanas para rodar completamente. Durante esse período, você pode ter flutuações em seu tráfego que não irão se manter após a mudança terminar.
- Se o seu negócio foi atingido, não saia mudando as coisas no seu site sem entender o que mudou para não se prejudicar ainda mais. Analise com calma quais páginas do seu site caíram, quais cresceram, verifique também o mesmo em outros e tente entender os pontos em comum para uma melhor tomada de decisão.
- Procure ajuda de um profissional de SEO para melhorar seu site e reduzir suas chances de ser afetado por mudanças do Google no futuro — caso queira minha ajuda, me mande um e-mail e te respondo o mais rápido possível.
Quem caiu e até agora?
- placardefutebol.com.br caiu -59% de tráfego orgânico (-3M) — inclusive esse foi um dos nichos que vi mais afetado, sites que falam de futebol com queda e sites oficias dos clubes, crescendo.
- msn.com caiu -54% de tráfego orgânico (-9M) — sites de notícia também foram bastante afetados, o que faz sentido com o crescimento das fake news, etc.
- drconsulta.com perdeu -64% (-1.1M) e criasaude.com.br perdeu -53% (-800K) de tráfego orgânico — novamente, sites YMYL (Your Money You Life) bastante afetados de forma geral.
Minha opinião 🙋♂️:
Faz sentido uma mudança tão grande por parte do Google diante do cenário de pandemia e incertezas que estamos vivendo?
Eu acredito que faz mais sentido do que nunca.
O objetivo principal do Google é apresentar resultados que entreguem valor para seus usuários. Como nossos hábitos mudaram por conta da pandemia, os resultados de pesquisa precisam se adaptar a essa nova realidade que estamos vivendo.
Sendo assim, mudar as regras do jogo dando menos peso para serviços “menos essenciais” e priorizando os serviços mais essenciais ou que estão abertos/funcionando é, na verdade, essencial.
Diante dessa perspectiva, arrisco dizer que muito provavelmente veremos outro grande update 1-2 meses após as coisas voltarem ao “normal”.
Diagnosticando causas de queda em tráfego
Por que é importante?
Quando o tráfego de um site cai e, consequentemente, as vendas, é normal entrar em pânico e buscar resolver o problema. Entretanto, a pressa é inimiga da perfeição.
Resolver o problema errado é a melhor forma de perder tempo e dinheiro, especialmente nesse momento de crise.
Sendo assim, separe o tempo necessário para identificar e responder às perguntas abaixo:
Aprendizados:
- O seu tráfego realmente caiu? Recomendo olhar os últimos 90 dias do seu Google Analytics para ter uma amostra suficientemente grande. Compare semana com semana, mês com mês e ano com ano para descartar sazonalidade.
- Verifique o canal. A queda foi em todos os canais ou apenas no orgânico? Caso tenha sido em todos os canais, muito provavelmente não é um problema de SEO e sim de um fator externo, como o coronavírus. Se a queda for exclusivamente em SEO, veja o próximo tópico.
- A posição das suas palavras-chave mudou? Você pode usar o Google Search Console para comparar se a posição das suas palavras mudaram e quais palavras-chave foram.
- O Google fez alguma mudança em seu algoritmo? Procure por notícias relacionados ao tema. Se a data da mudança do Google casar com a data que seu tráfego caiu, muito provavelmente você foi impactado pelas mudanças. Do contrário, seu site possui algum problema técnico de SEO.
5 formas de remover URLs do Google
Por que é importante?
Tão importante quanto ter suas páginas no Google, é eliminar dele as páginas que você não quer lá. Entretanto, usando a técnica errada para remover uma página pode acabar prejudicando o seu site inteiro ou até pior: removendo seu site inteiro do Google.
Como remover páginas do índice do Google:
- Deletando a página do seu site. Páginas com status 404 (não encontrada) ou 410 (gone) são removidas do Google quando re-crawleadas.
- Usando noindex. A meta tag robots e o cabeçalho HTTP X-Robots-Tag dizem aos mecanismos de busca para removerem a página de seu índice.
- Restringindo o acesso de robôs exigindo alguma forma de autenticação ou senha para acessar a página. Você também pode permitir que apenas IPs específicos consigam acessar o conteúdo.
- Se você precisar remover uma página do Google e consolidar a relevância que ele possui em outra, use tags canônicas ou redirects 301 para isso.
- Usando a ferramenta de remoção de URL do Google. Entretanto, esse método é temporário e o Google continuará acessando sua página. Caso queira sua página removida definitivamente, use as formas anteriores.
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