CONTEÚDO DE HOJE:
- O melhor artigo sobre o último update do Google até agora — 4 estudos de caso que enfatizam a complexidade das mudanças de algoritmo do Google
- Aprenda a como interpretar e corrigir os erros no relatório de “Cobertura” do Google Search Console
- Melhore os sinais de E-A-T (Experiência, Autoridade e Confiança) com esse checklist gratuito criado no Trello
A complexidade das atualizações de algoritmo do Google
Por que é importante?
No dia 4 de Maio de 2020, o Google lançou uma grande atualização em seu algoritmo, o que geralmente acontece de três a quatro vezes no ano. Quando atualizações como essa acontecem, normalmente é bem confuso e estressante para quem atua online e isso se confirma com as centenas de dúvidas que encontramos sobre o assunto na internet nas últimas semanas.
Para tentar sanar algumas dessas dúvidas e dar um maior entendimento a todos sobre a complexidade da mudança, Glenn Gabe mostra 4 de seus clientes que haviam sido impactados negativamente em atualizações passadas do Google e se recuperaram com as mudanças recentes do buscador e o que foi feito para atingir esse resultado.
Aprendizados:
- Nunca é apenas um ou dois problemas que causam um impacto negativo em um site, geralmente é um conjunto de problemas que ocasionam a queda. Dentre os problemas que o site pode ter, a documentação do Google cita conteúdo com baixa qualidade ou duplicado, má experiência do usuário, uso agressivo de anúncio no site, problemas técnicos de SEO e outros.
- Ao realizar atualizações em seu algoritmo, o Google também ajusta a relevância das buscas. Por exemplo, um site que esteja posicionando com um artigo para um termo super competitivo pode não ser considerado uma fonte de conteúdo tão confiável após a reavaliação do Google. Outra coisa que pode acontecer, é o buscador entender que a intenção de busca dos usuários mudou para aquele termo, o que, naturalmente, faz os resultados de busca mudarem também.
- Gary Illyes, engenheiro do Google, explicou uma vez que, quando ocorre uma mudança grande no algoritmo do buscador, “milhões de pequenos algoritmos trabalham em conjunto pare reavaliar a pontuação de uma página ou domínio”. Isso mais uma vez indica que ao procurar o motivo da queda, é bom olhar de forma objetiva em como melhorar o seu site e a experiência do usuário como um todo, e executar o máximo de melhorias possível.
- Se você foi impacto negativamente por esse update, provavelmente você não irá se recuperar até que outra grande mudança seja feita no algoritmo do Google. Fora isso, para que você tenha chance de recuperar, você precisará ter melhorado vários aspectos do seu site.
- Se você recentemente mudou algo eu seu site e foi impactado negativamente com a mudança de algoritmo, é provável que as mudanças que você fez não influenciaram nisso, pois o Google leva meses para identificar mudanças e aplicar a seu índice.
Como encontrar e corrigir problemas apontados no relatório de “Cobertura” do Google Search Console
Por que é importante?
O Google Search Console é a ferramenta mais próxima que temos de entender como o Google está vendo nosso site. Entender o que cada coisa lá dentro dela significa é fundamental para diagnosticar erros e melhorias em seu site.
Até hoje, eu nunca tinha visto um artigo tão completo sobre o assunto quanto esse que o pessoal da Content King fez. Eles literalmente explicaram o que cada erro significa e como corrigi-lo.
Abaixo listo alguns dos aprendizados, mas, para ter acesso a todos, leia o post completo (é gigante).
Aprendizados:
- Verifique se possui URLs importantes no relatório “Indexada, não enviada no sitemap” e adicione essas URLs ao seu Sitemap XML. Se alguma URL não deveria estar ali nem no sitemap, adicione uma tag noindex na página para que o Google remova essa URL de seu índice.
- Use a seção “Excluído” do relatório de Cobertura para identificar e priorizar páginas com problemas técnicos ou de conteúdo que você muito provavelmente não encontraria crawleando o site. Esse relatório também é útil para encontrar páginas Soft 404 que você não estava ciente.
- Verifique no relatório “URL enviado marcado como ‘noindex’” se não consta nenhuma URL que deveria estar indexada ali. Se tiver, remova a tag noindex dessa página. Ah, se as páginas que estiverem ali realmente não devem ser indexadas, remova-as do seu Sitemap XML.
Checklist Grátis de E-A-T no Trello
Por que é importante?
Se você possui um site ou cliente YMYL (Your Money Your Life), melhorar a Expertise, Autoridade e confiança (Trust) do site é uma parte essencial da sua estratégia.
Ter um checklist para checar de tempos em tempos os diversos fatores que contribuem para isso facilita, e muito, o trabalho e garante que não iremos esquecer de nenhum ponto.
Neste Trello você irá encontrar 3 checklists:
- 1 Checklist para avaliar Expertise, qualidade do conteúdo e problemas técnicos em sites no nicho da saúde ou médico;
- 1 Checklist para avaliar Autoridade dos jornalistas/redatores, marca e problemas técnicos em sites de notícias;
- 1 Checklist para avaliar problemas de Confiança (Trust), melhorias na página do produto e problemas técnicos em e-commerces;
Como usar o checklist:
- Clique em “Criar quadro com base em modelo”.
- Renomeie o quadro da forma que achar melhor.
- Remova colunas que não façam sentido para o seu negócio clicando nas três bolinhas e selecione “arquivar esta lista”.
- Comece a preencher o checklist para melhorar o seu site!
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