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ūüćĽSEO Happy Hour 7: Aprenda como o Algoritmo do Google funciona e o que √© Knowledge Graph

Conte√ļdo de hoje

  1. Aprenda como os mecanismos de pesquisa, como o Google, funcionam– da classifica√ß√£o da palavra-chave buscada at√© a defini√ß√£o de quais p√°ginas ser√£o exibidas na p√°gina de resultados
  2. O Google atualizou sua documenta√ß√£o sobre Knowledge Graph, aquelas informa√ß√Ķes sobre empresas e pessoas que aparecem na lateral dos resultados de busca, sabe? Vale a pena dar uma olhada
  3. Porque a estrat√©gia de marketing flywheel (bola de neve) √© efetiva e exemplos de como voc√™ pode aplicar no seu neg√≥cio

Como os mecanismos de pesquisa funcionam


Por que é importante?

Acredite ou n√£o, existem muitos SEOs e profissionais de marketing que n√£o fazem a menor ideia de como mecanismos de pesquisa funcionam. Entender isso com certeza te far√° um profissional de marketing melhor.

Aten√ß√£o: ningu√©m sabe os segredos do algoritmo do Google e do Bing. Todos os dados apresentados abaixo s√£o baseados em anos de estudo em como os mecanismos de pesquisa evolu√≠ram e tamb√©m em documenta√ß√Ķes sobre patentes de busca e tecnologias criadas por eles.

Os 5 passos para ranquear uma p√°gina:

  1. Classifica√ß√£o ‚ÄĒ nesse primeiro passo, o mecanismo de busca ‚Äúaplica‚ÄĚ uma categoria para o termo buscado, como YMYL (Your Money Your Life), busca local, conte√ļdo adulto, pergunta, etc.
  2. Contexto ‚ÄĒ ap√≥s categorizar o termo, o mecanismo de busca processa informa√ß√Ķes ambientais e hist√≥ricas (como o dispositivo que a pessoa est√° usando para fazer a busca, o local, hora do dia, etc) sobre o termo busca para melhor entender o que a pessoa est√°, de fato, buscando. Por exemplo, uma busca por ‚Äúpadaria‚ÄĚ em S√£o Paulo traz resultados diferentes da mesma busca em Curitiba.
  3. Avalia√ß√£o ‚ÄĒ identificado o contexto do termo buscado, o mecanismo de busca ‚Äúavalia‚ÄĚ o qu√£o valiosa cada p√°gina √© com base nos mais de 200 fatores que ele possui, como, por exemplo, o qu√£o r√°pida a p√°gina √©, a qualidade de seu conte√ļdo, links, etc. √Č nessa fase tamb√©m que o RankBrain – intelig√™ncia artificial do Google – mais trabalha.
  4. Layout ‚ÄĒ o buscador ir√° ver os poss√≠veis formatos que as informa√ß√Ķes podem ser apresentadas e as informa√ß√Ķes dispon√≠veis em seu √≠ndice para isso. Afinal, nem sempre o Google mostra os 10 tradicionais links azuis como resultado, √†s vezes o primeiro resultado √© um v√≠deo, √†s vezes um knowledge panel, etc.
  5. Ranqueamento ‚ÄĒ avaliado todos os fatores acima, o mecanismo de busca apresenta a p√°gina de resultado com o que acredita melhor satisfazer a inten√ß√£o de busca do usu√°rio.

Google Knowledge Graph e knowledge panels

Por que √© importante? 

Para algumas buscas, o Google mostra uma caixa com informa√ß√Ķes sobre pessoas, lugares ou coisas. Essas caixas s√£o chamas de knowledge panels.

Elas existem para ajudar de forma mais r√°pida um usu√°rio a encontrar mais informa√ß√Ķes sobre um determinado tema. As informa√ß√Ķes presentes nos knowledge panels vem do Knowlegde Graph, que √© basicamente uma grande enciclop√©dia virtual de fatos.

Aprenda como o Google popula essa enciclop√©dia e tamb√©m como reportar informa√ß√Ķes incorretas.

Aprendizados:

  1. Knowledge Graph √© um sistema que entende fatos e informa√ß√Ķes sobre ‚Äúentidades‚ÄĚ – uma pessoa, lugar ou coisa – atrav√©s de mat√©rias dispon√≠veis na internet e tamb√©m de bases de dados licenciadas. Essa biblioteca conta com mais de 500 bilh√Ķes de fatos sobre cerca de 5 bilh√Ķes de entidades.
  2. Wikip√©dia √© a fonte de informa√ß√Ķes mais citada nos knowledge panels, mas n√£o √© a √ļnica. Existem outras fontes de dados na internet como o site da pr√≥pria empresa, dados governamentais, etc.
  3. A maioria dos knowledge panels podem ser ‚Äúreivindicados‚ÄĚ pela entidade que est√° citando, como uma pessoa ou empresa.

Como a estratégia de marketing Flywheel funciona

Por que é importante?

Voc√™ espera ter resultados diferentes fazendo sempre a mesma coisa? Com o Flywheel, sim!

Uma estrat√©gia de marketing Flywheel √© um conjunto de t√°ticas que melhoram continuamente os resultados a cada aplica√ß√£o, sem mudar o conjunto de t√°ticas. √Č o famoso efeito ‚Äúbola de neve‚ÄĚ. 

Um bom exemplo √© uma estrat√©gia de conte√ļdo e SEO, em que cada nova publica√ß√£o no blog aumentar√° (muito provavelmente) seu tr√°fego total e tamb√©m reduzir√° o atrito com seu p√ļblico porque ele passar√° a conhecer mais sobre voc√™ e/ou seu produto. 

Para criar o efeito “bola de neve” voc√™ precisa:

  1. Uma t√°tica (ou conjunto de t√°ticas) que seja repetida consistentemente.
  2. Um sistema que, conforme voc√™ aplica as t√°ticas, aumente sua audi√™ncia ou reduza o custo de aquisi√ß√£o de novos clientes.
  3. Seja escal√°vel: a cada repeti√ß√£o reduza o atrito entre voc√™ e sua audi√™ncia.

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