Elyson Gums
Atualizado em 29/07/2025
5 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Quem acha que o Google está morrendo se engana. Os resultados financeiros do segundo trimestre (Q2) de 2025 mostram crescimento nas principais frentes de negócio, incluindo a Pesquisa Orgânica.
Por ser uma empresa de capital aberto, a Alphabet informa trimestralmente a sua situação financeira aos acionistas. Segundo Sundar Pichai, CEO da companhia, o Google superou as expectativas de faturamento devido ao investimento em IA.
Veja abaixo os principais destaques da apresentação de resultados, a partir das anotações da especialista em SEO Marie Haynes.
O Google demonstrou crescimento em seus principais geradores de receita. Pesquisa orgânica, serviços em nuvem e YouTube foram os principais destaques, com crescimento de dois dígitos.
Veja os números:
Parte dos resultados positivos se deve à expansão do ecossistema de IA do Google.
Sundar Pichai organizou os investimentos em três frentes diferentes:
Estas verticais têm sido a principal prioridade do Google no ano.
Ao apresentar o panorama da pesquisa orgânica, Sundar Pichai revelou algumas mudanças de comportamento das pessoas ao pesquisar.
Em destaque estão:
O Google está investindo em IAs que sejam capazes de realizar tarefas para as pessoas. Na verdade, todo o mercado de IA está se movendo nessa direção – big techs estão lançando seus próprios navegadores e a OpenAI acaba de liberar agentes de IA para todas as contas pagas.
Para Sundar Pichai, 2026 será o ano em que as pessoas usarão os Agentes de IA em maior escala. Caso isso de fato aconteça, o SEO precisará se adaptar a um cenário onde respostas resultam de um raciocínio complexo feito pelas LLMs, não apenas de uma lista ranqueada de resultados.
Anteriormente, empresas de tecnologia haviam dito que 2025 seria “o ano”.
O executivo Phillip Schindler informou que os cliques pagos cresceram 4% em relação ao segundo trimestre do ano passado. Ele reforçou ainda que a Alphabet prioriza gerar boas experiências às pessoas, não a monetização com cliques.
Um detalhe interessante é que o Google considera a monetização das AI Overviews muito próxima da pesquisa tradicional.
Na apresentação de resultados, houve menção a “experiências mais inovadoras de anúncios”. Já sabemos que há interesse em incluir anúncios no Modo IA – provavelmente no futuro veremos anúncios altamente segmentados dentro das respostas.
Por fim, outra fonte importante de monetização do Google no ano foram as inscrições em serviços. Entram aí YouTube Premium, Google Cloud e assinaturas de plataformas de IA.
O Google está mudando rapidamente e, ao que tudo indica, a presença da IA ficará cada vez maior. É preciso repensar o SEO, para que ele se torne uma estratégia integrada às experiências com agentes de IA e aos contextos multimodais.
Neste cenário, otimizar páginas é apenas parte do trabalho. Articular uma identidade de marca forte e estar presente em toda a jornada de compra será ainda mais importante, uma vez que os buscadores se encaminham para ser totalmente mediados por IA.
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Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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