Karine Sales
Atualizado em 10/11/2025
3 min de leitura
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O Google publicou novas orientações destacando a importância de fazer auditorias técnicas de SEO baseadas em contexto, em vez de depender de pontuações geradas por ferramentas de SEO.
Segundo Martin Splitt, que apresenta o vídeo e é Engenheiro de Relações com Desenvolvedores do Google, uma boa auditoria técnica deve identificar problemas que atrapalhem o rastreamento ou indexação, sempre de acordo com a realidade de cada site.
Relatórios que trazem apenas pontuações ou listas de problemas descontextualizados podem ser difíceis de interpretar e nem sempre fazem sentido para o caso específico do site.
Martin propõe um processo em três etapas:
Durante todo o processo, os responsáveis pela auditoria precisam estar a par de como o site funciona, adaptando checklists e diretrizes ao cenário real daquele projeto.
Outra dica do engenheiro do Google é focar em usar ferramentas para identificar potenciais falhas graves, como problemas de roteamento, headers HTTP, cadeias de redirecionamento, canonização, marcação e renderização.
É preciso priorizar as recomendações da auditoria de acordo com o esforço necessário versus o impacto real no desempenho e, sempre que possível, dialogar com quem conhece a fundo a tecnologia do site para validar os achados.
Um problema comum em sites e que aparece nas auditorias técnicas são as páginas que retornam erros 404. Martin diz que muitos desses erros podem ser normais, especialmente após a remoção de conteúdo.
Você só deve se preocupar quando há um aumento inesperado desses erros sem mudanças recentes no site.
Analisar só o relatório dessas ferramentas torna mais difícil ter a dimensão certa do peso de cada recomendação para o seu site.
O Google reforça que as ferramentas de auditoria não têm contexto – elas podem marcar como erro algo que é um comportamento esperado.
Por exemplo, quando você tem páginas excluídas intencionalmente do índice utilizando a tag “noindex” ou arquivos robots.txt. Ferramentas de SEO muitas vezes marcam essas páginas como erro porque não foram indexadas, mas se a intenção do site era realmente impedir essa indexação, não há de fato um problema, apenas um alerta fora de contexto.
Por isso, é essencial usar o julgamento humano e conversar com quem entende da tecnologia e do funcionamento do site antes de agir.
As pontuações genéricas, quando levadas ao pé da letra, acabam desperdiçando o tempo da equipe com ajustes de baixo impacto, enquanto o foco deve estar em problemas reais que afetam o rastreamento e a indexação.
Auditorias técnicas eficazes exigem experiência e interpretação contextual, não apenas a leitura cega de relatórios. O ideal é sempre conduzir uma auditoria com especialistas de SEO, e se você precisa de ajuda com isso, entre em contato com a gente.
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Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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