Karine Sales
Atualizado em 19/01/2026
4 min de leitura
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A OpenAI vai começar a testar anúncios no ChatGPT em sessões iniciadas nos Estados Unidos, direcionados aos usuários dos planos gratuito e Go.
Segundo a empresa, essa iniciativa busca subsidiar o acesso a esses planos, permitindo que quem utiliza a versão gratuita ou a assinatura Go, de menor custo, continue acessando o ChatGPT, mas com menos limitações.
As assinaturas Plus, Pro, Business e Enterprise não terão anúncios.
Saiba mais sobre essa novidade a seguir.
O teste de anúncios será implementado de forma gradual e limitada. Eles aparecerão separados das respostas principais, geralmente na parte inferior da conversa, e somente quando houver relação clara com o contexto do que está sendo perguntado.
A OpenAI reforçou que todo conteúdo patrocinado será devidamente identificado e que os anúncios não devem influenciar respostas no ChatGPT.
Temas sensíveis, como política e saúde, assim como contas de menores de 18 anos, não receberão anúncios. Para quem os visualizar, será possível ocultá-los, entender por que estão sendo exibidos e ajustar as preferências de personalização.
A empresa estruturou sua abordagem publicitária com base em princípios que priorizam acessibilidade, transparência e confiança. Entre os pilares que a OpenAI destacou, estão:
Apesar de tudo parecer muito transparente e bacana, a gente sabe que com big tech nunca é tão simples assim, né?
Mesmo com o compromisso da OpenAI de não vender dados nem conversas para anunciantes, o uso do conteúdo das interações para inferir intenção comercial já levanta um debate. Até que ponto a gente, como usuário do ChatGPT, sabe o que está consentindo?
Estamos falando da abertura de um novo canal de descoberta. Se os anúncios no ChatGPT avançarem, marcas passam a ter mais um espaço para testar marketing em um ambiente conversacional, onde a intenção é mais contextual do que em buscas tradicionais. Isso pode gerar oportunidades interessantes.
Mas aqui vale um lembrete: conversas com intenção comercial são minoria dentro do ChatGPT. A maior parte dos usos ainda está ligada a aprendizado, produtividade, criação de conteúdo e resolução de dúvidas.
Por fim, mesmo que os anúncios avancem, tudo indica que eles não substituem a presença orgânica da marca nas respostas da IA. Autoridade, branding e SEO continuam sendo fundamentais para que uma marca seja citada ou considerada relevante pela IA.
Se a OpenAI lançar anúncios, é provável que também surjam ferramentas de analytics para acompanhar desempenho e impacto, algo que hoje praticamente não existe nesse contexto e que seria um avanço enorme.
Ainda assim, o jogo continua sendo de médio e longo prazo: construir relevância antes de tentar comprar visibilidade.
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Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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