Elyson Gums
Atualizado em 26/01/2026
10 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O Search Console é uma das melhores ferramentas de SEO, mas possui algumas limitações na exibição dos dados. Na maioria dos casos, isso não é um problema, mas a coisa muda de figura nos domínios maiores.
Sites com centenas de milhares (ou milhões) de URLs precisam de técnicas específicas para fazer análises detalhadas e gerenciar a indexação de conteúdo. Neste post, você conhecerá algumas.
Nos inspiramos em uma newsletter do Harry Clarkson-Bennett, diretor de SEO do The Telegraph, do Reino Unido, na qual ele detalha a configuração de múltiplas propriedades para um domínio.
Já usamos a estratégia por aqui e vamos contar a experiência, junto de outras dicas que são úteis para lidar com sites grandes.
O Search Console é uma ferramenta “geral” de SEO. Portanto, tem algumas limitações que impedem análises mais profundas e granulares. As principais são:
Tudo isso atende à maioria dos sites, que são pequenos ou médios.
Mas os sites grandes têm necessidades muito mais específicas, pois têm um volume muito grande de dados, histórico longo de publicações, estrutura complexa de subdomínios e subdiretórios, entre outras particularidades.
Da mesma forma, o SEO de sites grandes também é diferente e envolve tarefas como visualizar conjuntos amplos de palavras-chave, tráfego separado por área do site, e melhorar rastreamento e indexação para controlar o crawl budget.
Para lidar com as limitações naturais do GSC, você pode:
São ações relativamente simples que expandem a quantidade de dados exibidos. A seguir eu te conto um pouco mais sobre cada uma delas.
Propriedades são representações do site dentro do GSC. Podem ser domínios inteiros (www.site.com.br), subdomínios (blog.site.com.br) ou subdiretórios (site.com.br/blog).
Quanto mais detalhes você oferece, mais informações podem ser exibidas dentro do que o Google já disponibiliza.
O mais comum é ter apenas uma propriedade para o domínio principal. No entanto, é possível incluir até 1000 propriedades em cada conta.
Em sites pequenos, não há porque fazer isso, pois não há volume de dados o suficiente para justificar o esforço. Mas em sites grandes, é uma forma de analisar separadamente cada subdomínio ou subdiretório.
É como se você estivesse olhando para os dados com uma lupa – ou, seguindo o ditado popular, olhando as árvores (cada pasta do site) em vez da floresta (domínio como um todo).
Logicamente, você deve sempre incluir o domínio (site.com.br) como propriedade. As demais, dependem bastante da estrutura do seu site, tamanho dele, e do quanto você quer se aprofundar nas análises.
Um bom ponto de partida é mapear as seções relevantes do site e priorizar aquelas que trazem receita, tráfego ou produtos estratégicos (nessa ordem).
Em um e-commerce grande, ficaria:
Essa estrutura possibilita vários tipos de análises: de tráfego topo de funil, se a promoção da nova categoria está dando certo ou se há problemas que podem prejudicar o faturamento da empresa.
Nos sites pequenos, dá pra fazer tudo isso direto na propriedade de domínios. Mas se há um grande volume de URLs e de consultas que geram tráfego, precisa olhar separado.
Com essa configuração, também é possível superar outros obstáculos do GSC.
O Search Console disponibiliza uma API de indexação. Donos de sites podem usá-la para solicitar a indexação ou remoção de URLs, indicar se conteúdos foram atualizados, ou pedir prioridade para conteúdos sensíveis ao tempo, como notícias.
A API tem um limite de 2.000 solicitações por dia para cada propriedade. Logo, cadastrando mais propriedades, você pode aumentar muito o número de solicitações.
Para usar o recurso, habilite a API no Google Cloud Console.
Granularidade é o nível de detalhamento sobre os dados. Geralmente, quanto mais granulares as análises, mais específicos e acionáveis serão os seus insights, pois você terá uma visão detalhada da performance do seu site.
É difícil fazer isso com o limite de 1000 linhas do Search Console. Mas, este é um limite por propriedade, então se você adicionar 20 propriedades, terá 20.000 linhas. Além disso, conseguirá ver os cliques e impressões por seções específicas do seu site, o que permite entender quais áreas estão melhores e quais estão piores.
Sites grandes geralmente têm muitos sitemaps, devido ao número elevado de URLs, mas nem todos estão no GSC.
É comum adicionar apenas o índice de sitemaps – um arquivo geral, que organiza os demais, para que o Google encontre e rastreie todos facilmente.
O ideal é subir todos, o índice e também os sitemaps individuais. A lógica é a mesma das propriedades: fazendo isso, você tem mais granularidade. Nesse caso, consegue observar no detalhe os dados sobre indexação de páginas separados por sitemap, o que é uma mão na roda para diagnosticar e corrigir erros.
O BigQuery é a plataforma de dados do Google, usada para exportar os dados do Search Console. Por meio dele, você pode fazer análises complexas ou deixar os dados salvos por mais de 16 meses.
Basta acessar Configurações > Exportação de dados em massa para fazer uma cópia dos dados diariamente.
Fazendo isso, você terá acesso a mais dados e poderá guardá-los por mais tempo. A única limitação segue sendo a anonimização. Ou seja, se houver alguma informação pessoal na busca, ela será ocultada.
Além de configurar bem o Search Console, também é importante pensar em como observar os dados, considerando que você terá um grande volume de informações em mãos.
Boas dicas incluem:
São estratégias que você provavelmente já conhece, mas que vale a pena reforçar (até porque quase todas ficam mais fáceis e eficientes depois de você seguir as dicas anteriores). Vamos lá:
Sites grandes precisam lidar com crawl budget e otimizar as URLs que são rastreadas pelo Googlebot.
A melhor ferramenta para isso é o relatório de estatísticas de rastreamento. Observe esta tela ao menos uma vez por mês, ou sempre que precisar debugar alguma coisa.
É importante ter essa rotina porque é difícil controlar todas as ações que acontecem em grandes empresas. Várias equipes diferentes mexem no site e há rotatividade de colaboradores com o passar do tempo. Logo, é fácil ter problemas com parametrização, navegação facetada, política de linkagem interna, entre outras questões, pois nem sempre há padrões claros.
O único detalhe é que o relatório exibe apenas domínios e subdomínios. Não é possível analisar apenas subdiretórios, como seusite.com.br/blog, não importa quantas propriedades você adicione à conta.
Regex é a sigla de expressão regular, que é uma sequência de caracteres que determina padrões de pesquisa. Ela permite aplicar vários filtros avançados às pesquisas, para definir critérios detalhados para buscas no GSC.
Você pode usar regex para:
Em 2025, o Search Console automatizou algumas dessas buscas, com os filtros para pesquisas com marca e grupos de palavras-chave. Ainda assim, o regex é útil para sites grandes, pois permite mais controle sobre os dados e a possibilidade de combinar diferentes filtros.
Esta é uma lista de regex básicos e compatíveis com o GSC.
Durante o diagnóstico de erros, é sempre importante ver se ele se repete em todas as seções e com qual intensidade. Assim dá pra saber se é um problema geral ou algo específico que precisa de correção.
Com múltiplas propriedades e sitemaps no Search Console, você pode, por exemplo:
Muitas vezes, o padrão se repete no site inteiro. Mas certos problemas são, como problemas de renderização JavaScript que acontecem apenas em aplicações dinâmicas.
Sites grandes costumam ter um volume altíssimo de dados, com muitas consultas diferentes gerando tráfego e um número massivo de URLs para observar.
Por isso, frequentemente é mais fácil agrupar tudo, tratando os dados com regex ou em uma planilha, para facilitar a análise. A ideia é observar padrões, em vez de olhar individualmente para cada indicador.
Há muitas formas de fazer, como:
Se identificar algum ponto fora da curva, aí sim você entra no detalhe para analisar.
Fazendo isso, você terá uma “visão geral” do site. E pode responder perguntas como: quais partes do site contribuem mais para o meu CTR? O que está puxando o crescimento para cima ou para baixo? Quais campanhas estão sendo mais positivas? Quais combinações de produto são as mais populares?
Em sites pequenos, a interface padrão do GSC já permite fazer tudo isso. Mas para sites grandes, que exigem um nível maior de detalhamento, é necessário usar outra estrutura.
As configurações que você viu neste post ajudam, mas elas não são as únicas. Também faz parte da rotina usar ferramentas externas, conectar o GSC a outras fontes, como GA4 e Looker Studio, e atribuir corretamente os leads gerados.
Isso sem falar no conhecimento técnico e de mercado necessários para montar a estrutura, priorizar tarefas e analisar resultados!
Por isso, recomendamos apoio técnico especializado para esse tipo de desafio. Mesmo que você já tenha uma equipe interna, é sempre útil ter parceiros externos, que podem avaliar as minúcias do seu site para que ele esteja sempre acima da concorrência.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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