Rafael Simões
Atualizado em 09/10/2023
18 min de leitura
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A canonical tag é uma ferramenta poderosa no mundo do SEO. Ela desempenha um papel fundamental na gestão de conteúdo duplicado e na otimização de páginas para os mecanismos de busca.
Quando várias URLs exibem o mesmo conteúdo ou um conteúdo muito similar, como versões de uma página em diferentes idiomas ou páginas de categorias e páginas com filtro em um site de comércio eletrônico, pode ser confuso para os buscadores determinarem qual página exibir nos resultados de pesquisa. Isso pode resultar em uma diluição da relevância da página e em uma classificação inferior nos resultados de pesquisa.
Se você está envolvido com a criação e a manutenção de um site, é essencial entender o que é a canonical tag, qual a sua importância e como aplicá-la corretamente. Neste artigo, vamos explicar em detalhes este conceito e a forma certa de usar a canonical tag. Vamos lá?
Canonical tag é um elemento HTML usado para indicar a URL preferencial de uma página, quando existem várias versões idênticas ou muito semelhantes da mesma página.
A tag canonical é adicionada ao elemento <head> do código HTML da página e tem a seguinte estrutura:
🔸 <link rel=”canonical” href=”https://www.URL-preferencial/” />
A “URL-preferencial” é a URL que você deseja que os mecanismos de busca considerem como a versão canônica da página. Ao incluir essa tag, você ajuda os mecanismos de busca a entender a relação entre várias versões de uma página e a melhorar a precisão dos resultados de pesquisa.
Um URL canônico, também conhecido como URL preferencial, é a versão escolhida como a principal ou original de uma página quando existem várias URLs que exibem o mesmo conteúdo ou conteúdo muito parecido.
Conteúdo duplicado é quando um mesmo conteúdo, ou um conteúdo muito similar, é acessível por mais de uma URL. Confira as principais causas para um site ser acometido pelo conteúdo duplicado:
Confira a seguir alguns pontos que destacam a importância do uso da canonical tag:
Embora a canonical tag não esteja diretamente relacionada a especificar a URL que será vista pelas pessoas nos resultados de pesquisa, sua principal função é direcionar os mecanismos de busca para a versão preferencial de uma página.
Quando um site possui várias versões de uma página com conteúdo similar ou idêntico, os mecanismos de busca podem interpretar isso como conteúdo duplicado e diluir a relevância da página nos resultados de pesquisa. A canonical tag permite direcionar todos os sinais de classificação, como backlinks e relevância, para uma única versão preferencial.
Se um produto ou tópico é apresentado em várias páginas com URLs diferentes, a canonical tag permite que os mecanismos de busca agrupem todas essas versões sob uma única URL canônica. Isso facilita o acompanhamento e a análise de métricas, como tráfego, engajamento e conversões, relacionadas a esse produto ou tópico.
Em alguns casos, o conteúdo de um site pode ser distribuído em várias plataformas ou domínios. A canonical tag permite especificar a versão principal do conteúdo, independentemente de onde ele esteja hospedado.
Os mecanismos de busca rastreiam e indexam o conteúdo da web, o que requer recursos computacionais. Quando várias versões de uma página existem, o rastreamento e a indexação dessas versões podem ser redundantes e ineficientes. Ao utilizar a canonical tag, os mecanismos de busca podem entender rapidamente qual é a versão preferencial e direcionar seus recursos de rastreamento para ela, economizando tempo e recursos.
A canonical tag é uma atributo de um elemento adicionado no HTML chamado <link> ao cabeçalho (header) da página. Esse elemento possui o atributo rel=”canonical” e especifica a URL principal ou canônica da página.
Quando um mecanismo de busca encontra uma página com uma canonical tag, ele entende que o URL especificado na tag é a versão preferencial ou original da página.
A canonical tag é usada para lidar com diferentes situações:
Se existirem várias páginas idênticas ou quase idênticas em seu site, você pode adicionar uma canonical tag em todas as versões apontando para a versão preferencial. Dessa forma, os mecanismos de busca entenderão que todas essas páginas são variantes da mesma página e poderão concentrar seus esforços de indexação e classificação na versão canônica.
Se você tiver várias páginas com conteúdo semelhante, mas não idêntico, e quiser indicar qual é a versão principal ou preferencial, pode adicionar uma canonical tag a todas as versões, apontando para a versão principal. Assim, os mecanismos de busca entenderão que essas páginas têm semelhanças, mas a versão canônica é a mais relevante.
Se você tiver URLs com parâmetros de pesquisa ou outras variantes parametrizadas que exibam o mesmo conteúdo, é recomendado definir uma versão canônica que exclua os parâmetros. Isso pode ajudar a evitar a indexação de várias versões do mesmo conteúdo e concentrar os esforços de rastreamento nas URLs canônicas.
Para usar a canonical tag corretamente, é preciso seguir algumas diretrizes e aplicá-la corretamente em seu código HTML.
A estrutura da canonical tag é simples e consiste em adicionar a tag <link> com o atributo rel=”canonical” ao cabeçalho (header) do código HTML da página. Sua estrutura completa é: <link rel=”canonical” href=”URL-preferencial”>. Veja o que significa cada elemento de sua estrutura:
A canonical tag deve ser usada em todas as versões duplicadas, similares ou parametrizadas da página. Ela deve ser aplicada no cabeçalho (header) do código HTML de cada página do seu site. Mais especificamente, ela deve ser colocada dentro da seção <head>.
Para descobrir a Canonical Tag de uma página, você precisa examinar o código fonte HTML da página em busca da tag <link> com o atributo rel=”canonical”. Confira a seguir duas formas de fazer isso:
Para descobrir a canonical tag de uma página pelo código fonte, siga o passo a passo:
O plugin Detailed SEO oferece uma análise detalhada do conteúdo do seu site, incluindo informações sobre a canonical tag. Para descobrir a tag usando o plugin, siga as etapas abaixo:
Quando o Google encontra várias páginas que parecem semelhantes durante a indexação (e não há uma tag canônica para dizer qual é a principal), ele escolhe por conta própria uma página como canônica. Os fatores que ajudam ele a determinar isso são:
Com a abordagem de indexação focada em dispositivos móveis, o Google opta por priorizar a versão móvel de uma página nos resultados de pesquisa em relação à versão desktop, porque mais pessoas acessam a web por meio de dispositivos móveis e o Google quer proporcionar a melhor experiência para a maioria das pessoas.
O Google prefere mostrar páginas seguras (HTTPS) em vez de páginas não seguras (HTTP), embora existam exceções.
O Google favorece URLs mais curtas e limpas, pois as considera mais amigáveis. Por exemplo, https://www.womenintechseo.com/mentorship/ terá preferência sobre https://www.womenintechseo.com/blog/mentorship?2023=july/.
O Google geralmente escolherá páginas da web como a versão canônica, pois elas são mais acessíveis às pessoas do que PDFs ou outros formatos de arquivo.
Se você criou páginas para atingir vários idiomas e locais, o Google pode considerar o idioma da consulta como canônico, ou seja, se uma pessoa realizar uma pesquisa em francês, o Google escolherá sua página em francês como a canônica.
O Google avalia vários sinais da página, incluindo experiência do usuário (UX), expertise, autoridade, confiabilidade (EEAT) e relevância de idioma. Páginas que apresentam sinais fortes nessas áreas têm mais probabilidade de serem escolhidas como a versão canônica.
Para saber quais páginas o Google considera como canônicas, você pode usar a ferramenta de Inspeção de URL do Google Search Console. Siga as etapas abaixo:
É importante seguir as boas práticas de uso das canonical tags para obter o resultado esperado com elas. Mas como a tag canônica é como uma sugestão, e não uma diretiva, às vezes, ela é ignorada. Siga os passos a seguir para enviar um sinal canônico mais forte ao Google:
Uma boa prática é utilizar uma self-reference canonical, ou seja, indicar a própria URL da página como a versão canônica. Isso ajuda a evitar problemas de ambiguidade e garante que a página seja corretamente identificada como a versão preferencial. Por exemplo, em uma página com a URL “https://www.exemplo.com/pagina/”, a canonical tag seria:
<link rel=”canonical” href=”https://www.exemplo.com/pagina/”/>
É recomendado utilizar letras minúsculas nas URLs para evitar problemas de duplicidade de conteúdo. Os servidores da web geralmente tratam as URLs como case-sensitive, o que significa que URLs com letras maiúsculas e minúsculas podem ser interpretadas como diferentes pelos mecanismos de busca. Portanto, para manter a consistência e evitar conteúdo duplicado, é recomendado usar apenas letras minúsculas nas URLs.
Inclua anotações hreflang em suas páginas informando ao Google sobre sua localização e/ou segmentação de idioma. Isso ajuda a garantir que a versão de página mais relevante seja indexada.
Ao especificar a URL canônica, é importante usar a versão correta do domínio (HTTPS ou HTTP) que corresponde à versão preferencial do seu site. Se o seu site utiliza HTTPS, a canonical tag deve apontar para a versão HTTPS da página. Isso ajuda a consolidar os sinais de classificação e evitar a indexação de versões não preferenciais do seu site.
É uma boa prática utilizar apenas uma canonical tag por página. A presença de várias canonical tags na mesma página pode causar confusão aos mecanismos de busca e resultar em comportamento imprevisível. Certifique-se de especificar claramente a URL canônica correta e remover quaisquer outras tags canônicas conflitantes para evitar problemas de indexação e classificação.
Este ano o Google anunciou uma mudança em relação ao uso do elemento de link canônico para conteúdo distribuído. Anteriormente, o conselho do Google era exigir que os parceiros de distribuição usassem uma tag canônica para informar ao Google que o conteúdo estava sendo copiado do seu site. No entanto, o Google reconheceu que essa abordagem nem sempre evitava que o conteúdo distribuído superasse a fonte original nos resultados de pesquisa.
Agora, o Google sugere que a solução mais eficaz é bloquear a indexação do conteúdo distribuído, ao invés de usar a tag canônica. O objetivo é evitar a duplicação de conteúdo, para que o Google identifique melhor o conteúdo original e o credite de forma adequada.
Assim como qualquer outra estratégia, o uso das canonical tags também é passível de erros. Confira a seguir os principais:
É um erro comum não compreender corretamente o propósito da canonical tag. Ela é usada para indicar a versão preferencial de uma página, consolidar sinais de classificação e evitar problemas de conteúdo duplicado. É importante entender seu propósito e aplicá-la corretamente.
Não use a canonical tag em páginas que retornam códigos de status de redirecionamento (3xx), erros de cliente (4xx) ou erros de servidor (5xx). A canonical tag deve ser aplicada apenas em páginas válidas e funcionais.
Ao implementar a canonical tag, verifique cuidadosamente o código-fonte da página para garantir que a tag esteja corretamente inserida no local apropriado. Erros de digitação ou má formatação podem invalidar a tag e causar problemas de indexação.
Não aplique a canonical tag em páginas de resultados com paginação, como páginas de pesquisa ou páginas de categoria com várias páginas. Nesses casos, é mais apropriado utilizar tags de paginação, como a rel=”next” e rel=”prev”, para indicar a relação entre as páginas.
Não coloque várias canonical tags em uma única página. Isso pode causar confusão aos mecanismos de busca e resultar em comportamento imprevisível. Cada página deve ter apenas uma única canonical tag que aponte para sua versão canônica correspondente.
Não bloqueie as URL canônicas por meio do arquivo robots.txt. Os mecanismos de busca precisam acessar as URL canônicas para rastrear e indexar corretamente o conteúdo. Bloquear essas URLs pode levar a problemas de indexação e classificação.
Não aplique a tag de noindex em uma URL canônica. A URL canônica deve ser indexada pelos mecanismos de busca para que ela seja corretamente identificada como a versão preferencial.
Implementar corretamente a canonical tag em seu site é um passo crucial para otimizar a classificação e a indexação das páginas nos mecanismos de busca. Além disso, é apenas uma das várias práticas recomendadas de SEO que podem impulsionar o tráfego do seu site e melhorar sua visibilidade online.
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CEO da SEO Happy Hour e especialista com mais de 13 anos de experiência em SEO. Ajudo empresas a aumentarem seu tráfego, vendas e leads com estratégias de SEO e CRO.
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