O que é indexability (indexabilidade) em SEO?

Indexability (ou indexabilidade) é a capacidade de uma página ser indexada por mecanismos de busca. Quando uma página é indexada, ela se torna parte da base de dados  do buscador e está apta a aparecer nos resultados da pesquisa orgânica. 

A indexação de uma página funciona assim:

1. Você publica uma página no seu site seguindo as boas práticas de SEO;
2. O buscador descobre a URL;
3. O buscador faz o processo de crawl (escaneia a página para entender o conteúdo e relevância);
4. Processa os dados e a indexa (adiciona a um índice);
5. Uma vez indexada, a página pode ser exibida nos resultados de busca do Google.

Todos os dias robôs do Google, Bing e outros buscadores varrem a web, fazendo o crawl e a indexação das páginas.

Parte do trabalho de SEO é aumentar a indexabilidade das páginas. Ou seja, tornar o processo de processar as informações o mais simples possível para os buscadores. 

Qual é a diferença entre indexability e crawlability?

São dois conceitos complementares, mas diferentes. Indexability e Crawlability são etapas de um mesmo processo de exibir uma página como resultado de pesquisa:

• Crawlability (ou rastreabilidade) é a habilidade de acessar uma página e rastrear o seu conteúdo;
• Indexability (ou indexabilidade) é a habilidade de analisar o conteúdo rastreado e adicioná-lo a um índice —uma base de dados com milhões de páginas prontas para serem exibidas. 

O que torna uma página indexável?

O processo é similar para os principais buscadores. Veja abaixo o que é exigido pelo Google: 

• Ser rastreável: o Google deve conseguir encontrar, ler e entender a página. O arquivo robots.txt do site indica as diretrizes de quais páginas devem ser rastreadas;
• A página NÃO deve estar marcada como “noindex”: a tag noindex indica que o buscador não deve adicionar a página ao seu índice;
• A página deve ter marcação canônica: se você tem diferentes versões de uma página no seu site, deve indicar uma URL como a principal, por meio da canonical tag. Assim, o Google sabe qual é a principal e ignora possíveis réplicas.

A documentação sobre o funcionamento da pesquisa do Google indica quais são os erros comuns que dificultam o processo:

• Conteúdo de baixa qualidade;
• Regras de “disallow” no arquivo robots.txt;
• JavaScript ineficiente no site.

O que significa uma página não-indexável?

Páginas não-indexáveis não aparecem nos resultados de pesquisa dos mecanismos de busca. São URLs marcadas com a tag noindex, uma instrução para que os buscadores as ignorem. 

Este recurso é usado em casos específicos de páginas que devem estar no site, mas adicionam pouco valor do ponto de vista de SEO, como:

• Páginas “internas”, como telas de admin ou login de colaboradores;
• Resultados de busca interna do seu site;
• Páginas de tags de posts de blog. 

Como ser indexado pelo Google?

Se você está com problemas de indexabilidade em seu site, ou quer indexar páginas mais rápido, tente o seguinte: 

1. Envie sitemaps ao Google: o sitemap.xml lista todas as páginas de um site e informa ao buscador quais páginas indexar;
2. Organize a arquitetura do seu site: arquitetura de site é a forma como as informações, páginas e elemento de um site se organizam e se relacionam. Um site bem organizado tem melhor rastreabilidade e indexabilidade;
3. Use links internos: links internos são hyperlinks para o seu próprio site. O Google consegue entender e “seguir” os links, o que acelera o processo de indexação de novas páginas. 

Como saber se uma página está indexada no Google?

O primeiro passo indicado pelo Google em seu guia de SEO é fazer uma pesquisa usando o operador “site:[seusite.com]”. O resultado são todas as páginas indexadas daquele domínio. 

Veja dois exemplos:

• A busca “site:seohappyhour.com” retorna todas as páginas indexadas do domínio.
• A busca “SEO técnico site:seohappyhour.com” retorna páginas indexadas que contêm a palavra-chave “SEO técnico”.

Além disso, você pode usar a ferramenta de inspeção de URL. É um recurso do Google Search Console que permite várias ações relacionadas à indexação das páginas, como:

• Ver se uma página está indexada ou não;
• Pedir manualmente o rastreamento de uma URL;
• Visualizar como o buscador enxerga a página.

Para consultar uma URL específica do seu site, basta acessar “inspeção de URL” no canto superior esquerdo e digitar o link da página:

Além de conferir se uma URL está indexada, você também pode ver informações sobre o site como um todo dentro do Google Search Console. Por exemplo, é possível ver quais páginas ainda não foram indexadas e por quais razões, enviar sitemaps, ou solicitar remoção de conteúdo da pesquisa orgânica.

As opções estão disponíveis também estão disponíveis no menu à esquerda, agrupadas em “Indexação”:

Para entender os detalhes sobre indexação de páginas no Google, recomendamos a leitura do guia completo sobre o assunto, aqui no blog da SEO Happy Hour.