Elyson Gums
Atualizado em 18/07/2025
6 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
Se inscreva na nossa Newsletter e fique por dentro das novidades de SEO.
Inscreva-se
Na quinta-feira (17), a OpenAI anunciou um agente para o ChatGPT, capaz de navegar pela internet e executar ações pelas pessoas. Ações que dependiam de sites podem ser feitas diretamente pela IA, que acessará o domínio no lugar das pessoas.
Comparar produtos, ler um resumo das principais notícias do mundo, preencher formulários… Os agentes de IA têm a capacidade de realizar todas estas ações, de forma autônoma.
Segundo a OpenAI, “agora, o ChatGPT pensa e age, escolhendo proativamente habilidades agênticas em uma caixa de ferramentas para realizar tarefas completas usando a web”.
O lançamento foi apenas para assinantes PRO, mas deve ser liberado para todas as contas em breve.
O agente do ChatGPT reúne todas as ferramentas de interação com a web disponíveis. É uma combinação de recursos para navegação e agentes já conhecidos para navegação e pesquisa detalhada.
Entre os “velhos conhecidos” que fazem parte do novo agente, estão:
A diferença é que o novo agente tem autonomia para executar ações mais complexas para o visitante, de forma mais autônoma. Para isso, é necessário liberar algumas permissões. Também é possível interromper o agente a qualquer momento.
O agente faz parte da visão de longo prazo de Sam Altman, de tornar o ChatGPT um parceiro para as “tarefas reais” das pessoas.
Inclusive, a IA consegue escolher as melhores ferramentas internas para cada tarefa. Você informa o que quer fazer e o próprio ChatGPT ajuda a encontrar o caminho. O anúncio oficial descreve desta forma:
Com esses recursos, o ChatGPT de fato acaba trabalhando junto com você, pois escolhe proativamente as ações a serem realizadas de acordo com as diferentes informações e etapas da tarefa.
Entre as ferramentas que o agente do ChatGPT pode usar, estão:
Para SEO, as principais implicações estão nos recursos de navegação na web.
O agente do ChatGPT interage diretamente com as páginas na web. Ele pode navegar por sites, resumir informações, comparar preços e finalizar compras.
Sites que oferecem esse tipo de serviço podem ver seus gráficos de desempenho mudando bastante. Provavelmente, não agora, já que o uso de agentes de IA ainda é bastante limitado. Mas, caso cresçam no ritmo que as big techs esperam, em breve pode ser necessário otimizar sites para eles.
Alguns exemplos de ações apresentadas pela OpenAI são:
Tudo isso exigiria um (ou múltiplos) cliques e interações diretas com as páginas, como fazer o upload dos designs ou finalizar o checkout em um e-commerce. Agora, em teoria, basta um comando para a IA.
A adoção em massa de agentes de IA pode mudar bastante o ecossistema de SEO. Sites terão menos tráfego, será necessário “separar” os visitantes humanos de robôs nas plataformas de analytics e criar páginas que os robôs consigam ler com facilidade.
Como já tem acontecido, quem tem o conteúdo como principal mercadoria deve sofrer mais, como os jornais. Os agentes podem impactar diretamente o tráfego e, por consequência, a receita gerada. Quem depende de links de afiliados também pode ser afetado, a menos que os agentes de IA sigam links com UTM de comissionamento, o que é incerto.
Você não precisa mudar a sua estratégia. Ao que tudo indica, as boas práticas de SEO seguem sendo o caminho para que a IA descubra o seu site, entenda o conteúdo, navegue e possa interagir com ele.
É bem parecido com aquele momento dos sites amigáveis para dispositivos móveis. Ter boa performance em celulares não implica parar de pensar nos acessos vindos de desktop.
Agora, é igual, mas o momento é dos sites amigáveis para IA. Você não deve abandonar o que está dando certo até aqui. O “de sempre” segue válido – entender intenção de busca, oferecer bons serviços e produtos, estruturar bem as páginas, etc.
Se você tem ansiedade com esse tipo de anúncio e quer “sair na frente” da concorrência, invista na arquitetura do seu site e na estruturação das suas páginas.
Uma pesquisa de abril de 2025 descobriu que os agentes reconhecem bem os conteúdos estruturados dentro das páginas. Ou seja, eles compreendem significados por meio de headings, tabelas, listagens de produtores, autores, datas, manchetes, menus, entre outros.
Portanto, investir na estruturação dos conteúdos, em páginas de fácil leitura e em um site com organização lógica, pode te ajudar.
Nada disso é novidade, essas são boas práticas recomendadas de SEO há anos. Se você nunca olhou pra isso, precisa começar – e agora tem um incentivo extra.
E, se precisa de ajuda para fazer as auditorias, análises e implementações necessárias, entre em contato com a SEO Happy Hour!
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
Comentários