Elyson Gums
Atualizado em 15/05/2026
3 min de leitura
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Técnicas duvidosas para aparecer nas AI Overviews e Modo IA podem penalizar o seu site. É o que diz o Google em atualização recente das suas políticas de spam.
A big tech esclareceu que os mesmos critérios que se aplicam aos resultados orgânicos também valem para os conteúdos gerados por IA no buscador.
O objetivo é dar mais clareza sobre o que sites podem e não podem fazer para influenciar sua visibilidade.
O Google atualizou a introdução da documentação de políticas de spam. É a tela que lista todas as práticas consideradas proibidas para sites.
O novo texto diz o seguinte (o que mudou agora está em negrito):
“No contexto da Pesquisa do Google, o termo ‘spam’ refere-se a técnicas utilizadas para enganar os usuários ou manipular nossos sistemas de pesquisa a destacar determinados conteúdos, como tentar manipular os sistemas de pesquisa para que classifiquem um conteúdo em posições de destaque ou tentar manipular as respostas geradas por IA na Pesquisa do Google”.
Até aqui, apenas a versão em inglês da página foi atualizada.
Há várias técnicas em jogo para manipular as AI Overviews e o Modo IA. É bem parecido com o que já ocorria com a pesquisa tradicional.
Inclusive, muitas técnicas são as mesmas. Por exemplo, cloaking, abuso de conteúdo escalado, entre outras, acabam se aplicando tanto à pesquisa tradicional quanto às respostas de IA.
A realidade é que o spam no Google é sempre uma corrida de “gato e rato”. O Google lança novos recursos, as pessoas tentam manipular, e aí as políticas precisam ser atualizadas.
Especialistas, como Glenn Gabe e Rafael Simões, CEO da SEO Happy Hour, acreditam que teremos um spam update em breve. Atualizações desse tipo trazem mudanças maiores na forma como o Google detecta abusos, ou categoriza novas infrações. No entanto, nada foi confirmado até o momento.
Sites que cometem abusos podem sofrer penalidades que reduzem a visibilidade ou eliminam o site por inteiro do Google. Logo, elas deixam de aparecer nas AI Overviews, Modo IA e no buscador tradicional.
Por tabela, a visibilidade no Gemini acaba sendo limitada também, já que o assistente de IA usa o índice do buscador tradicional para citar sites, quando precisa fazer pesquisas na web.
Se você não faz spam, não tem o que temer. E, se estiver na dúvida, revise a documentação das políticas de spam do Google e atualize os seus processos de gestão de site.
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Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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