Karine Sales
Atualizado em 08/05/2026
3 min de leitura
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Em um episódio de Search Off the Record, podcast oficial do Google Search Central, Martin Splitt conversou com Nikola Todorovic, Diretor de Engenharia de Software da big tech, sobre como a IA está transformando a busca – e o que profissionais de SEO devem fazer diante disso.
O caminho, segundo Todorovic, é continuar entregando valor real ao usuário. “Se você oferece valor, os usuários continuarão indo até você, e continuarão chegando até você pelo Google também”.
A seguir eu te conto mais sobre essa entrevista e como o Google quer que você use IA no SEO.
Todorovic foi direto ao desaconselhar o uso de IA para produção de conteúdo em escala: gerar muito porque é barato e fácil não vai entregar muito valor. Falamos justamente sobre isso nesta news da SHH.
O uso recomendado é outro. Usar IA para melhorar gramática e estilo, analisar dados e monitorar a concorrência. “Claramente, isso é algo que podemos aconselhar”, afirmou.
“Talvez a IA possa te ajudar a entender melhor seus dados. Talvez possa te ajudar a entender melhor a concorrência”.
Especificamente sobre conteúdo, o Google já tinha dado suas diretrizes de como usar IA do jeito certo.
Na matéria do Search Engine Journal sobre o tema, o autor Roger Montti, explica que o uso da IA pode ir além do conteúdo. Ele falou sobre uma técnica que chama de “busca reversa de conhecimento”.
Ele envia um artigo para a IA e pede que ela extraia apenas as perguntas que o texto responde de forma direta e completa (sem inferências ou respostas parciais). O resultado mostra para quais buscas o conteúdo pode ranquear, e onde ele pode estar fora de foco.
O prompt que ele usou para isso foi (tradução nossa):
“Analise o documento e extraia uma lista de perguntas que são respondidas direta e completamente por frases completas no texto. Inclua apenas perguntas se o documento contiver uma frase completa ou frases contíguas que respondam claramente. Não inclua perguntas respondidas apenas parcialmente, implicitamente ou por inferência. Para cada pergunta, inclua as frases exatas do documento que a respondem”.
Eu fiz o teste no ChatGPT com um artigo que escrevi sobre entity authority:
Depois peguei algumas perguntas e busquei no Google pela aba anônima. Para algumas estamos ranqueando, para outras não.
O objetivo desta técnica é descobrir para quais perguntas o seu conteúdo já é uma resposta, ou seja, para quais consultas ele tem potencial de ranquear nos buscadores. Mas também pode te ajudar a identificar oportunidades de melhoria no conteúdo.
E este é só um dos bons usos de IA para SEO. Uma vez que você descobre como usar prompts bem construídos, você percebe que essa tecnologia pode ser muito mais interessante do que para produzir conteúdos ruins em massa.
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Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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