14 estratégias de SEO para páginas de produto em e-commerce

Veja uma lista de recomendações técnicas, de conteúdo e de estrutura de site para posicionar as suas páginas de produto na busca orgânica do Google

Fazer SEO para páginas de produto potencializa o seu e-commerce. A otimização para mecanismos de busca permite exibir seus produtos para pessoas que estão próximas do momento de compra.

A página de produto apresenta e descreve os itens à venda. Também é lá que o visitante clica em “comprar”. Otimizá-las para SEO oferece vantagens importantes, como:

  • Posicionar seus produtos em destaque quando alguma pessoa busca por eles no Google.
  • Ranquear bem para palavras-chave de cauda longa. São buscas mais específicas, com menos concorrência.
  • Adquirir tráfego qualificado, pois quem pesquisa palavras-chave mais específicas de produto costuma ter interesse real em comprar.

Quando a página é otimizada para SEO e oferece boa experiência ao visitante, as chances de transformar esses visitantes em clientes aumentam.

Hoje você verá as principais estratégias de SEO para páginas de produto de e-commerce. É um guia de ações aplicáveis em áreas como SEO técnico, otimizações de página, conteúdo e experiência do usuário. 

1. Pesquisa de palavras-chave

Palavras-chave são os termos que as pessoas buscam no Google. 

A pesquisa de palavras-chaves é o processo de descobrir os termos exatos que as pessoas pesquisam sobre os produtos que você vende.

Por exemplo, vamos supor que você venda videogames: 

  • As pessoas pesquisam por “Jogos do Zelda”? “Zelda Switch”? “Zelda Novo”? “The legend of Zelda: Tears of the Kingdom”? 
  • As pessoas pesquisam por “Nintendo Switch”? “Nintendo Switch colorido”? “Nintendo Switch com 2 controles”? “Nintendo Switch OLED”? “Nintendo Switch Lite”?
  • Quantas buscas cada um destes termos tem por mês? Eles são mais populares em épocas específicas do ano? 

A pesquisa de palavras-chave oferece a resposta a estas perguntas (e outras do tipo). Com base nesse processo, você descobre quais páginas otimizar, e como fazer. 

Falando especificamente de e-commerces, existem várias estratégias para encontrar as melhores palavras-chave para suas páginas. Você pode, por exemplo:

  • Pesquisar a partir dos nomes dos produtos para entender as variações populares;
  • Pesquisar as palavras-chaves para as quais os seus concorrentes estão ranqueando; 
  • Se já tem muitos produtos cadastrados, fazer uma raspagem de palavras-chave a partir das URLs do seu e-commerce, para encontrar palavras-chave relacionadas, ou variações das que já usa. 

Normalmente a pesquisa é feita usando ferramentas específicas. Publicamos um guia completo sobre pesquisa de palavras-chave aqui no blog do SEO Happy Hour. Além das principais ferramentas, tem indicações de conceitos e processos para fazer as pesquisas.

2. Ajuste o título das páginas

Depois de escolher as palavras-chaves e páginas para otimizar, edite a tag H1 e a title tag delas. Elas são indicações de título e conteúdo principal da sua página. 

Seu objetivo é ter H1 e title tags que combinem com os termos que as pessoas pesquisam no Google. Você deve incluir o nome do produto e as demais informações que as pessoas digitam no Google, como marca, modelo, ou código.

Há casos em que você perceberá padrões para cada categoria do seu site. 

Veja um exemplo prático da Loja Americanas. O formato de títulos de páginas muda de acordo com a marca de videogames. 

As pesquisas por Xbox Series S incluem quase sempre:

  • A palavra “console”;
  • O nome do videogame;
  • Especificações técnicas;
  • Código do produto.
captura de tela demonstrando diversos modelos de Xbox Series S no site da Lojas Americanas

Já nas buscas por Nintendo Switch, não há padrão definido. Mas há menção sobre jogos e cores. Esses temas são relevantes para Switch, mas nem sempre para Xbox. 

captura de tela demonstrando diversos modelos de Xbox Series S no site da Lojas Americanas

A pesquisa de palavras-chave deve guiar a decisão de como montar os títulos. Independente de seguir um padrão ou não, sua missão aqui é relacionar os títulos das páginas com o que as pessoas pesquisam. 

3. Adicione conteúdo único e útil às suas páginas

As descrições oficiais dos produtos devem ser apenas parte do conteúdo. Suas páginas devem oferecer valor a quem está lendo, além de listar as especificações de fabricantes.

Bons exemplos de conteúdos incluem: 

  • Responder dúvidas frequentes sobre os produtos.
  • Quebrar possíveis objeções de compra.
  • Adicionar comparativos ao seu site. 
  • Informar de forma clara as principais recomendações de uso dos produtos.

O Google valoriza cada vez mais conteúdo útil. Páginas completas e úteis também melhoram a experiência dos visitantes e podem ter impacto positivo nas conversões.

Abaixo, veja boas ideias de conteúdo para páginas de produto em e-commerces:

Inclua informações essenciais sobre o produto

As páginas devem conter as informações mais importantes sobre cada produto. Varia de acordo com cada tipo de item, como por exemplo:

  • Para livros, a sinopse, número de páginas, tipo de papel, tamanho e formato de capa.
  • Para camisas de futebol, informações sobre o time, de qual temporada é a camisa, quais materiais são usados, quais as instruções de lavagem, e se permite personalização.
  • Para videogames, quais são as configurações, se tem faixa etária indicada, quais acessórios estão disponíveis, quantos controles têm, se vem algum jogo junto, etc.

Perguntas frequentes

Responda as principais dúvidas sobre o produto. 

Existem vários métodos de descobrir quais perguntas são essas:

  • Responda as perguntas que você ou sua equipe de suporte mais recebem.
  • Responda perguntas que aparecem na busca de palavras-chaves.
  • Use o Google para descobrir as perguntas frequentes. 

Para descobrir as perguntas frequentes usando o Google, você pode fazer uma pesquisa sobre o seu produto e rolar a página até a seção “as pessoas também perguntam”.

No caso do produto Nintendo Switch Oled, as dúvidas mais comuns são:

captura de tela da seção "as pessoas também perguntam" do google para a busca nintendo switch oled

Se preferir, você também pode usar a ferramenta AlsoAsked para isso. Ela cria “árvores” com as principais perguntas. Você pode fazer até 3 pesquisas gratuitamente por dia. 

Captura de tela com o cabeçalho do serviço People Also Asked, mostrando o cabeçalho para escrever palavra-chave e selecionar país e idioma

Veja abaixo os resultados para Nintendo Switch Oled. Observe que nem todas são adequadas para uma página de produtos, então você precisa filtrar os resultados antes de adicionar o conteúdo:

captura de tela da ferramenta People Also Asked, mostrando árvore de perguntas frequentes sobre o termo "Nintendo Switch Oled"

Adicione caixas de pergunta

Além de responder às perguntas frequentes, inclua espaços para que os visitantes deixem suas próprias dúvidas. 

É o que faz o Mercado Livre, por exemplo. Em cada página de produto, o cliente pode deixar uma questão para o vendedor responder. Estimula a confiança, além de ter impacto em SEO. 

captura de tela de perguntas frequentes em página de produto do mercado livre

Adicione conteúdo audiovisual

Combine os textos da página com conteúdos em áudio ou vídeo. Em alguns casos, é interessante ter seções apenas com imagens, como em demonstrações de uso dos produtos. 

A página de produto da camisa do Flamengo no site da adidas é um ótimo exemplo. Tem uma descrição do produto em texto, mas é possível aproximar ver a camisa sob vários ângulos e dar zoom. Dá pra ver até os detalhes dos fios e dos bordados. 

captura de tela da página de produto da camisa do flamengo no site da adidas, mostrando as imagens da camisa em zoom

As carteiras da Dobra também fazem isso. A página combina ilustrações, textos e fotos para mostrar o tamanho do produto de forma prática. 

captura de tela mostrando parte da página de produto da carteira da dobra

Inclua conteúdo criativo

Se puder, adicione recursos interativos e outros formatos de conteúdo para demonstrar os benefícios dos seus produtos. Há várias formas de fazer, dependendo do seu segmento de atuação. 

Por exemplo, montadoras de automóvel têm páginas em que você “monta o seu carro”. Você escolhe as configurações e a página atualiza fotos e preço em tempo real. A imagem abaixo é do site da Porsche:

captura de tela da página de 'monte seu carro' no e-commerce da porsche

No site da Apple, você pode comparar diferentes modelos de iPhone e ver as diferenças entre eles antes de comprar:

captura de tela do site da apple, com comparativo entre duas versões de iphone 15 pro, mostrando os aparelhos lado a lado

Outros exemplos interessantes são:

  • Inserir tabelas interativas de tamanho e cores de calçados ou roupas;
  • Exibir modelos e tamanhos recomendados com base nas últimas compras do cliente; 
  • Inserir informações sobre impacto ambiental dos seus produtos, caso isto seja relevante para a sua audiência;
  • Descrever o processo de fabricação, se este ponto for relevante. Este é um dos diferenciais da Dobra, então ela faz isso em todas as suas páginas de produto;
  • Inserir demonstrações do produto em vídeo.

4. Insira avaliações de clientes

As avaliações são importantes para experiência do usuário e SEO em páginas de produto de e-commerce. Elas influenciam em conversão, autoridade de marca e confiança no produto. 

Certifique-se de que as avaliações apareçam de forma clara na página, com espaço para visitantes darem “nota” ao produto, escreverem informações detalhadas ou compartilharem fotos ou vídeos. Se possível, deixe os visitantes pesquisarem por termos específicos dentro das avaliações, como “durabilidade” ou “bateria”.

Veja como é na Amazon:

captura de tela de avaliações de produto em página da amazon sobre o nintendo switch, mostrando nota média do produto, fotos, tags mais pesquisadas, e o texto de uma avaliação

Além de ter espaço no site, eles usam recursos de CRM (Gestão de Relacionamento com o Cliente) para incentivar ativamente as recomendações. Alguns dias depois de comprar, o cliente recebe um e-mail convidando a compartilhar a experiência, ou a responder perguntas específicas sobre um produto. 

SEO técnico para avaliações de clientes

Atente-se para a paginação da seção de avaliações. Se fizer incorretamente, o Google pode ter dificuldade em enxergar o conteúdo. Isso não influencia páginas com poucas avaliações, mas prejudica as que têm muitas. 

As páginas devem estar marcadas com tags <a href> no HTML da página. Isso facilita a indexação pelo Google. Por exemplo:

<nav> <ul class=”pagination”>
<li><a href=”/pagina-produto”>1</a></li>
<li><a href=”/pagina-produto?page=2″>2</a></li>
<li><a href=”/pagina-produto?page=3″>3</a></li>

Além disso, cada URL de paginação deve estar marcada com a tag link rel=”canonical”. Isso indica que as páginas 1, 2, 3 etc. devem ser lidas separadamente e que não são conteúdos duplicados. Por exemplo:

<link rel=”canonical” href=”https://sualoja.com/pagina-produto?page=2″ />

5. Otimize imagens

Escolha boas imagens e ajude o Google a indexá-las. Fazendo isso, o seu site recebe cliques a partir de resultados do Google Imagens. 

Veja abaixo a busca por Nintendo Switch. Praticamente todos os resultados em destaque são de e-commerces. E, se a pessoa está buscando imagens do produto, possivelmente tem intenção de comprar. 

captura de tela do Google Imagens, mostrando resultados de busca para a pesquisa Nintendo Switch, com diversas imagens do console hospedadas em sites de e-commerce

Inclusive, recomenda-se salvar as imagens no seu próprio domínio, ao invés de hospedá-las em serviços de terceiros. Isso torna mais fácil medir o impacto do seu site na pesquisa de imagens do Google em ferramentas como o Google Search Console.

Invista em imagens de qualidade

Mostre sempre fotos de alta qualidade dos produtos. De preferência, sob vários ângulos. 

Isso é importante em todo tipo de loja, mas essencial em alguns segmentos. Por exemplo, dificilmente alguém compra móveis, roupas ou calçados se não se convence com a vitrine. É assim em lojas físicas e em e-commerces. 

Use a tag <img src>

As suas imagens devem estar marcadas com a tag HTML <img src>.

Se não estiverem, o Google pode entender que são elementos do background do site, o que resulta em dificuldade para indexar. 

Descreva as imagens

Isso ajuda o Google a entender o contexto das imagens. Também é fundamental para pessoas com deficiência visual, que usam leitores de tela. 

Você pode descrever suas imagens em texto de duas maneiras:

  1. Dando nomes descritivos aos arquivos. Evite nomes genéricos como “imagem64724.jpeg”. Ao invés disso, prefira algo como “nintendo-switch-oled-preto.jpeg”;
  2. Inserindo textos alternativos. São descrições visuais de cada imagem, que aparecem no código HTML por meio da marcação alt text.

6. Implemente uma estrutura semântica de headings

Isso significa ordenar as informações da sua página de forma lógica. Isso facilita a leitura do conteúdo tanto para pessoas quanto para os algoritmos do Google. 

Isso é feito principalmente com heading tags, seguindo a lógica abaixo:

  • H1 é o título principal. Aquele que mencionamos no tópico de ajustar o título dos produtos, lembra? 
  • H2 são títulos secundários, para as principais seções da página;
  • H3, H4, H5 e H6 são subtítulos de cada seção.

A estrutura deve refletir sempre o objetivo principal da página e as palavras-chave para as quais você está otimizando.

Aperte aqui para ver como ficaria um exemplo simples de headings para uma página de produto de Nintendo Switch Oled

H1 Nintendo Switch Oled 

H2 Principais características

H3 Bateria ultra-durável

H3 Diversas cores disponíveis

H3 Armazenamento interno aprimorado

H2 Avaliações do produto

H3 Avaliação 1

H3 Avaliação 2

H3 Avaliação 3

H2 Perguntas frequentes

H3 Quais as diferenças do OLED para o Switch normal?

H3 Qual a idade recomendada para jogar?

7. Use HTML semântico

HTML semântico são marcações que reforçam o significado de elementos da página

Os headings são uma delas, mas há vários tipos comuns em páginas de produto de e-commerces. Alguns deles são:

  • <table> para tabelas com informações relevantes sobre produtos;
  • <ul> e <li> para listas em formato de bullet point, ou carrosséis listando características de produtos;
  • <figure> e <figure caption> para demarcar imagens e legendas.

As marcações de HTML semântico dão contexto à sua página. Elas ajudam o Google a visualizar e entender seu conteúdo.

Para ilustrar, veja listas ordenadas nos detalhes de produtos da Amazon:

captura de tela com descrição dos detalhes de produto na página do Nintendo Switch, contendo as principais avaliações e especificações dos fabricantes

8. Insira meta descrições

A meta descrição é um fragmento de código que dá um resumo do conteúdo da página. Ela é representada pela tag <meta name=”description”>.

O Google exibe a meta descrição em resultados da pesquisa orgânica. O exemplo abaixo é um resultado da pesquisa para Nintendo Switch.

Captura de tela de resultado de busca do Google para "Nintendo Switch", mostrando título, descrição e foto do produto no Mercado Livre

Em alguns casos, o buscador extrai um fragmento de conteúdo da página, ao invés de exibir a descrição. Segundo a documentação oficial esse processo é automático e tem o objetivo de exibir as informações mais relevantes para cada pesquisa. 

O exemplo abaixo é outro resultado da pesquisa para Nintendo Switch. Mas, neste caso, o Google extraiu automaticamente um trecho de conteúdo da página, sobre as especificações técnicas do produto, por considerar que é isto que as pessoas querem saber quando procuram pelo videogame. 

Captura de tela de resultado de busca do Google para "Nintendo Switch", mostrando título, descrição extraída automaticamente pelo Google e foto do produto na Amazon

As recomendações do Google para criar descrições são:

  • Criar descrições exclusivas para cada página;
  • Criar descrições realmente úteis e informativas;
  • Evitar excesso de palavras-chave para tentar manipular os resultados da pesquisa orgânica. 

Dependendo do tamanho do seu e-commerce, é complexo fazer isso manualmente.

O Google não penaliza a criação automática de meta descrições. Muitos sites fazem isso, principalmente os que têm muitos produtos. Se seguir essa estratégia, certifique-se de que as suas descrições: 

  • Descrevem com precisão o produto e as suas características;
  • Não são genéricas demais;
  • Estão alinhadas com as palavras-chaves para as quais você quer otimizar a página.

9. Use dados estruturados

Dados estruturados são um conjunto de informações padronizadas sobre uma página. O Google usa esses dados para detalhar os resultados de busca, no formato de resultado rico

Repare no exemplo abaixo. É possível descobrir as informações mais relevantes sobre o Nintendo Switch, como preço, estoque e avaliação geral, antes mesmo de clicar no site da loja. 

Isso melhora a experiência de quem busca informações no Googl, e aumenta a interação com os sites. É mais provável alguém clicar em um resultado rico do que em um resultado “normal” de busca. 

Captura de tela mostrando exibição de resultado rico no Google para a busca por "Nintendo Switch", incluindo número de avaliações, preço, e disponibilidade de estoque

Os resultados ricos aparecem nas pesquisas do Google, em áreas do Google Merchant Center, Google imagens e Google Lens. 

Os dados estruturados mais comuns para páginas de produto de e-commerce são avaliações, preço, estoque e comentários. 

Para entender como implementar ou otimizar dados estruturados no seu site, recomendamos a leitura de dois guias do Google:

Em fevereiro de 2024 o Google também incluiu dados estruturados de variantes de produtos. Abaixo, explicamos mais sobre eles – e sobre variações de produto como um todo, já que o tema também é relevante para SEO em e-commerces. 

10. Organize variantes de produtos

Uma variante ou variação de produto é qualquer ligeira mudança em um item, como cores de uma camiseta, tamanhos de um calçado, ou processador de um notebook.

Criar uma página de produto para cada variante causa alguns problemas:

  • Excesso de páginas para serem indexadas;
  • Possível duplicação de conteúdo, pois são itens muito parecidos;
  • Diminui a relevância da página de produto, já que o Google pode “diluir” a sua presença no buscador entre várias páginas similares.

Por isso, parte do SEO para páginas de produtos de e-commerce é criar uma estratégia para variações de produtos. O mais comum é criar uma página para o produto principal e gerenciar as variantes da seguinte forma:

  • Usar parâmetros para definir as variações;
  • Indicar uma URL canônica para cada variação (como cor).

Assim você mantém apenas as páginas essenciais no seu site, e ajuda o Google a entender que cada item é uma variação do mesmo produto, e não produtos completamente diferentes. 

Para entender melhor, veja a página de produto da chuteira Zoom Mercurial Superfly 9, da Nike:

  • Quando você escolhe a cor, o parâmetro “?cor=P1” aparece na URL;
  • Seguindo estas práticas, a tag canonical para esta URL seria <link rel=”canonical” href=”https://www.nike.com.br/chuteira-nike-zoom-superfly-9-elite-campo” />;
  • Todas as demais variantes devem indicar a mesma URL canônica.

Em casos específicos, não é necessário fazer isso para cada variante. São eles:

  • Não há busca relevante sobre variantes de um determinado produto;
  • Não é vantajoso ter listagens separadas no Google Shopping;
  • Você não quer listar variantes em páginas de categoria de produto.

Nestes casos, você pode usar sempre a mesma URL, sem usar parâmetros para cor, tamanho, etc. 

A Nike faz isso com as variações de tamanho da chuteira Mercurial. Escolher um tamanho diferente não muda a URL da página. 

Dados estruturados de variantes de produto

O Google oferece suporte para dados estruturados de variantes de produtos desde fevereiro de 2024. O objetivo é facilitar a exibição de diferentes versões na busca orgânica.

ilustração que apresenta duas variantes de produto marcadas com o novo dado estruturado do google, na esquerda, uma listagem de produto de camisa azul, na direita, uma listagem da mesma camisa na cor verde

Temos um texto específico sobre o assunto aqui no blog. Também abordamos essa atualização em nossa newsletter. Recomendamos a leitura para entender os detalhes de como aplicar.

Em síntese, você deve usar a classe ProductGroup em suas páginas, associada às seguintes propriedades:

  • VariesBy: informa o que exatamente é a variação. Se é de cor, tamanho, material, etc; 
  • HasVariant: informa que há variações e o Google deve agrupá-las na exibição;
  • ProductGroupID: identifica o grupo de produtos (através do SKU, por exemplo).

O Google indica usar esta classe em conjunto com outros dados estruturados de produto.

Recomendamos ainda a leitura atenta da documentação oficial deste dado estruturado. Ela informa as diretrizes técnicas e os passos para implementar. 

11. Facilite a indexação

O SEO das páginas de produto do seu e-commerce fica mais forte quando você monta estruturas coesas de linkagens e de categorias de produto.

Como mencionamos anteriormente, você não deve ter a expectativa de ter uma página otimizada para cada variante dos seus produtos. Seria difícil gerenciar tantas páginas, e a presença delas na pesquisa orgânica do Google diminuiria.

Isso acontece por algumas razões:

  • Qualidade de conteúdo: se você tem muitas variações do mesmo produto, provavelmente o conteúdo delas será muito parecido e pode ser considerado duplicado;
  • Volume de indexação: dificilmente o Google indexará todas as páginas, já que elas são muito similares. E, mesmo se indexasse, isto possivelmente diluiria o tráfego qualificado entre elas;
  • Experiência do usuário: normalmente é melhor navegar por categorias e filtros para encontrar variações específicas de produto, ao invés de clicar em diferentes páginas para cada uma.

A abordagem mais apropriada é:

  • Focar em categorias: em alguns casos é mais interessante otimizar as páginas de categorias do que as de produtos. Ou então trabalhar com tipos mais amplos de produtos. Por exemplo, tentar posicionar bem seu e-commerce para “camisa do Flamengo 2024” ou “camisa nova do Flamengo” ao invés de “camisa do Flamengo 2024 feminina tamanho P”;
  • Usar “noindex” de forma estratégica: “noindex” é uma instrução para o Google não indexar determinadas páginas. Foque em indexar e posicionar as páginas que as pessoas realmente buscam;
  • Não usar links <a href> para produtos: use JS para carregar os produtos em páginas marcadas como “noindex”. Isso fortalece a instrução para que o Google as ignore. 

12. Adicione linkagem interna

Links internos são hyperlinks que apontam para outras páginas do seu site. Eles melhoram a experiência dos visitantes, dão visibilidade para outras páginas e ajudam a organizar informações.

Aqui no nosso blog, temos um guia completo sobre links internos. O post apresenta a teoria e prática do assunto, e dá os passos para fazer. 

Falando especificamente de SEO para páginas de produto em e-commerce, é interessante incluir os seguintes tipos de links:

  • Produtos complementares;
  • Produtos relacionados;
  • Produtos que as pessoas frequentemente compram juntos;
  • Produtos do mesmo gênero ou do mesmo fabricante;
  • Produtos mais vendidos do site; 
  • Páginas de categoria do seu e-commerce;

Para ver na prática como funciona, veja a página de camisa do São Paulo Futebol Clube na Netshoes:

Página de produto da camisa do São Paulo na Netshoes, mostrando categorias de produtos relacionados

Antes mesmo de descrever o produto, a página mostra três categorias de links internos: produtos similares; frequentemente comprados juntos e quem viu este produto acabou comprando. 

Quando a pessoa navega por estes produtos, a barra superior, (com o botão de comprar), acompanha a rolagem. Ou seja, a pessoa vê os relacionados sem perder de vista o produto principal da página. 

Assim, o e-commerce mostra mais produtos ao visitante, de forma natural e sem forçar. 

Outro tipo de link interno recomendado é o breadcrumb. Trata-se de um recurso de navegação para ajudar os visitantes a entenderem facilmente em qual seção do site eles estão. Veja um exemplo abaixo, destacado em vermelho. Cada palavra do breadcrumb é um link interno:

Captura de tela de camisa do São Paulo no site da Netshoes, com caminho de breadcrumbs destacado em vermehlho, mostrando o caminho de navegação da home do site até a página do produto

13. Configure os sitemaps

Um sitemap é um arquivo XML ou uma página da web que lista e organiza todas as páginas de um site.

Em e-commerces, recomenda-se incluir o elemento <lastmod>[data da última alteração]</lastmod>. Ele ajuda o Google a identificar mais facilmente alterações nas suas páginas de produto. 

Para ver em detalhes os passos para criar e organizar seus sitemaps, recomendamos a leitura do guia que publicamos aqui no blog da SEO Happy Hour.

14. Faça a gestão das páginas de produtos indisponíveis 

Há diversas formas de aproveitar produtos descontinuados ou fora de estoque no SEO do seu e-commerce. O processo básico é informar que o produto não está disponível e direcionar o visitante para outra ação. 

Sempre que fizer alterações nas páginas de produtos indisponíveis, atualize os sitemaps do seu site e revise as linkagens internas dos seus produtos. 

Veja os detalhes para cada caso: 

Produtos fora de estoque

  • Mantenha a página no ar se houver previsão do retorno do produto;
  • Informe com clareza que o produto está fora de estoque;
  • Inclua botões para a pessoa ser notificada quando o produto voltar; 
  • Sugira alternativas relacionadas à intenção de compra do visitante.

Produtos descontinuados

Se o produto tiver alto volume de busca, mantenha a página no ar. Informe claramente o status do item e ofereça alternativas.

Se tiver baixo volume de busca, faça o mesmo, mas considere também às seguintes possibilidades:

  • Se houver novas versões do produto descontinuado, use a URL da página do produto descontinuado para elas;
  • Se o produto for irrelevante para SEO e para sua receita, remova a página e configure um código de status 410 para ela. O código indica ao Google que o conteúdo não existe mais e que não deve voltar.

Preparado para começar?

Agora que você já sabe os principais pontos de otimização, está preparado para dar mais visibilidade aos seus produtos e atrair os clientes certos.

Se parece muita coisa, faça no seu tempo. Salve esse post nos favoritos e consulte sempre que precisar mexer nas suas páginas de produto.

E, se precisar de ajuda para colocar tudo em ordem mais rápido, entre em contato conosco. Temos experiência em diversas áreas de SEO para e-commerces, incluindo otimização de páginas de produto. 

  • Elyson Gums

    Elyson Gums

    Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.

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