Elyson Gums
Atualizado em 20/05/2025
5 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O Modo IA, lançado no dia 20 de maio, tem novos recursos para e-commerce. A proposta do Google é promover experiências mais imersivas e ágeis por meio da Inteligência Artificial. Em 24 de julho, elas foram oficialmente implementadas nos EUA.
Agora, é possível:
Houve uma diferença importante do que foi anunciado no Google I/O. Na ocasião, o Google sugeriu que seria possível fazer as compras diretamente pelo buscador, por meio de um agente de IA. Hoje, isto ainda não é possível.
Os novos recursos de e-commerce no Modo IA combinam o Google Shopping que já conhecemos, com a IA generativa que está tomando conta do buscador.
Os recursos de compra no modo IA funcionam com base em dois sistemas:
Juntas, as ferramentas são capazes de acessar mais de 50 bilhões de dados sobre produtos, assim como as características de cada um (preço, disponibilidade, cores, entre outras).
A estrutura é a mesma que sites de e-commerce já usam, incluindo os dados estruturados. O diferencial é uma exibição mais personalizada.
Ao pesquisar produtos, os visitantes podem especificar cada detalhe sobre os seus interesses. Eles podem ir desde “camisa vermelha” até “camisa vermelha com bolso azul” e “camisa vermelha boa para usar fora de casa no verão”.
Para cada “filtro”, o modo IA fará diversas pesquisas no índice do Google até entender as opções mais adequadas, mesmo as ultraespecíficas. Na sequência, aparecem as listagens com as principais informações de cada item, ao lado de um texto de resposta.
O visitante poderá interagir com esses resultados e pedir novas especificações até encontrar os melhores produtos.
A prévia divulgada no Google I/O foi a seguinte:
A implementação oficial nos EUA é assim:
Quando você estiver buscando por roupas, poderá “vesti-las” diretamente pelo Google.
Funciona assim:
Segundo o Google, todos os detalhes da peça são fielmente reproduzidos. Por exemplo, as dobras e caimento permanecem realistas e se adaptam à sua pose.
A novidade foi anunciada no ano passado como um protótipo e foi liberada no dia 20 de maio como um experimento nos Estados Unidos. A princípio está disponível para camisas, calças, saias e vestidos.
Veja abaixo a prévia divulgada no Google I/O 2025. A versão implementada ficou praticamente igual.
Uma das novidades mais impactantes para quem trabalha com e-commerce é a pesquisa de produtos com agentes de IA. Ela permite criar alertas de preço e finalizar as compras diretamente pelo Google, sem que o visitante acesse o site da loja.
A versão disponível nos EUA funciona assim:
Inicialmente, seria possível fazer a compra diretamente pelo buscador, sem acessar o site do e-commerce. Isto seria feito por meio de um botão chamado “compre para mim”. Ao pressioná-lo, um agente de IA iria buscar pelo produto, acessar o site e finalizar a compra por meio do Google Pay.
Veja uma demonstração de como era pra ser, divulgada em maio de 2025:
Provavelmente, isso acontecerá no futuro. Recentemente, o ChatGPT lançou um agente de IA capaz de navegar pela web e comprar produtos.
Ainda é cedo para pensar no impacto das atualizações para quem vende na internet. Mas podemos levantar algumas hipóteses:
Por aqui, estamos atentos às novidades do Google I/O 2025, à forma como são implementadas, e aos impactos para sites nos EUA. Para acompanhar tudo, siga a SEO Happy Hour no LinkedIn e no YouTube, e inscreva-se em nossa newsletter.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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