Atualizado em 17/04/2024
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Dados estruturados, ou Schema, são um formato padronizado de informações sobre uma página. Mecanismos de busca usam esses dados para entender o contexto e significado dos conteúdos. Por meio deles, o Google exibe informações adicionais nos resultados de busca.
Por exemplo, quando você pesquisa uma receita, o Google mostra detalhes como avaliações e tempo de preparo, como na imagem abaixo.
Isto se chama resultado rico e só é possível por causa dos dados estruturados, que informam claramente sobre o que é a página.
Existem diversos tipos de dados estruturados, como artigos, produtos ou avaliações. Porém nem todos recebem suporte do Google, e quando incluídos na página, não geram nenhum resultado rico específico.
Os dados estruturados são marcações em formato HTML. Existem alguns formatos disponíveis, mas o mais comum é o JSON-LD.
As marcações de dados estruturados têm o potencial de aumentar o tráfego do seu site, pois:
Os dados estruturados facilitam a tarefa dos buscadores, de entregar os melhores resultados possíveis para cada pesquisa.
A documentação de introdução do Google resume da seguinte forma:
Entender o conteúdo de uma página exige muito da Pesquisa Google. Você pode nos ajudar fornecendo pistas claras sobre o significado de uma página para o Google, incluindo dados estruturados na página.
A big tech traz os seguintes exemplos de implementação de sucesso:
Existem mais de 30 tipos de dados estruturados suportados pelo Google – ou seja, geram resultados ricos na Pesquisa Orgânica. Nem todos estão disponíveis no Brasil.
Se quiser conhecer todas as possibilidades, recomendamos a leitura da lista completa de dados estruturados suportados.
Em projetos de SEO no Brasil, os tipos de dado estruturados mais comuns são:
O Google constantemente atualiza a lista de Schema suportados. Por exemplo, “aluguel por temporada” e “variantes de produtos” foram adicionados em 2024. Já “perguntas frequentes” era exibido para todos os tipos de busca, mas hoje funciona em alguns tipos de sites.
Na prática, o dado estruturado é uma marcação HTML inserida no <head> da página.
O <head> é um campo que agrupa informações adicionais sobre uma página da internet. É um campo que não aparece para os visitantes, mas os mecanismos de busca conseguem ler.
<html>
<head>
<title>Título da notícia</title>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org”,
“@type”: “NewsArticle”,
“headline”: “Título da notícia”,
“image”: [
“https://exemplo.com/photos/1×1/photo.jpg”,
“https://exemplo.com/photos/4×3/photo.jpg”,
“https://exemplo.com/photos/16×9/photo.jpg”
],
“datePublished”: “2024-04-10T08:00:00+08:00”,
“dateModified”: “2024-04-10T09:20:00+08:00”,
“author”: [{
“@type”: “Person”,
“name”: “Fulano de Tal”,
“url”: “https://exemplo.com/profile/fulano”
},{
“@type”: “Person”,
“name”: “Ciclano de Tal”,
“url”: “https://example.com/profile/ciclano”
}]
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
A marcação traz detalhes de:
É possível que estas informações estejam ao longo da página, mas com os dados estruturados, os mecanismos de busca conseguem encontrá-las mais facilmente.
Para implementar dados estruturados, é necessário ter conhecimento em SEO técnico.
Você não precisa saber programar, nem escrever HTML, mas precisa entender quais dados usar, quando usar, como eles afetam a exibição no Google, quais propriedades informar, entre outros assuntos.
Por isso, recomendamos fazer as primeiras implementações com o apoio de profissionais de SEO. Se fizer por conta própria, ou se esta for a sua primeira experiência, faça a leitura das seguintes documentações oficiais:
As recomendações gerais para implementar dados estruturados em SEO são:
Para inserir o código na página, você pode:
Também é possível adicionar dados estruturados com JavaScript – neste caso, recomendamos ler a documentação específica do Google.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.