Karine Sales
Atualizado em 24/07/2025
4 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
Se inscreva na nossa Newsletter e fique por dentro das novidades de SEO.
Inscreva-se
No último episódio do Search Off The Record, podcast do Google Search Central, John Mueller e Martin Splitt, ambos porta-vozes do Google, discutiram se a inteligência artificial poderia substituir a necessidade de aprender e aplicar estratégias de SEO. Segundo eles, o SEO é essencial.
Mueller afirmou que, enquanto existirem sites, haverá necessidade de SEO. As IAs, como chatbots, ainda dependem do conteúdo presente nos sites para fornecer respostas relevantes.
Além disso, os sites continuam sendo fundamentais, especialmente para negócios locais e e-commerces. Um chatbot pode citar um estabelecimento, mas só o conteúdo do site oferece detalhes completos, produtos à venda, funcionalidades específicas, etc.
Falamos sobre isso neste vídeo aqui do canal da SHH, inclusive:
IA é ótima para executar tarefas, mas não pensa estrategicamente como um ser humano. Criar campanhas, entender o comportamento do consumidor, adaptar a linguagem ao público… tudo isso ainda exige sensibilidade humana.
O SEO não vai morrer, mas isso não significa que você pode continuar fazendo a mesma estratégia de antes e achar que vai dar certo.
A IA está mudando o jogo, mas quem entende os fundamentos do SEO e sabe adaptá-los com inteligência tem vantagem. Aqui vai um plano de ação para este momento:
Para ser bom de verdade em SEO, você precisa ter um conhecimento sólido. Domine: intenção de busca, estrutura técnica de sites, experiência do usuário, SEO local e E-E-A-T.
Usar a IA para produzir todos os seus conteúdos é péssimo. Mas ela pode te ajudar a: gerar ideias de conteúdo com base em uma palavra-chave, criar resumos, FAQs e meta-descrição, analisar seus concorrentes, gerar briefing para os redatores, automatizar tarefas repetitivas, etc.
O crescimento das IAs generativas e assistentes virtuais gerou uma mudança nas buscas. Por isso, agora você precisa focar em otimizar para snippets em destaque (trazendo respostas diretas); criar conteúdo que responda de forma simples e objetiva; usar dados estruturados; e garantir que seu conteúdo seja de autoridade.
Uma coisa que eu sempre pensei é que SEO não serve só para se posicionar bem no Google. Se você aplicar bem as otimizações, também vai conseguir oferecer uma melhor experiência para seus clientes, valorização da marca, autoridade de tópico e aumento das conversões.
O trabalho de SEO funciona para a organização como um todo, principalmente na estruturação das demandas de Marketing. Ter uma visão holística é essencial neste momento.
Donos de empresas precisam entender qual é o impacto de SEO na receita. Isso vai ser importante para entender como alocar verba para esse canal, como colocar SEO e branding para trabalharem juntos e como os modelos de negócio estão sendo impactados pela IA.
Gerentes de marketing precisam aprender a mensurar resultados de forma inteligente, além de definir os orçamentos de maneira adequada, inclusive adequando os modelos de atribuição de marketing quando necessário. Também é importante saber como e quando a IA cita a marca em suas respostas.
Estar por dentro das principais notícias agora é mais do que obrigatório! E a SEO Happy Hour pode te ajudar nisso: temos newsletters semanais, com conteúdos aprofundados e resumão das principais notícias; podcast; canal no YouTube; e uma comunidade de SEO no Brasil. Incrível, né?
__
Mas e você, o que acha que vai acontecer com o SEO com o avanço da IA? Conta pra gente! E não se esqueça de seguir nossa página no Linkedin 💙
Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
Comentários