Elyson Gums
Atualizado em 16/05/2025
7 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Para receber mais citações nas IAs, você deve entender quais conteúdos elas preferem e investir na construção de uma marca forte. Sites que investem nestes pilares têm melhores resultados em ferramentas como ChatGPT e Gemini.
Isto ocorre porque cada IA tem a sua própria forma de selecionar quais conteúdos devem ser citados e quais formatos são os mais relevantes para cada tipo de busca.
Mas todas têm algo em comum: a preferência por sites de alta autoridade.
Uma pesquisa da plataforma Rankscale (publicada no portal Search Engine Land) descobriu que:
Foram analisadas cerca de 8000 citações, em buscas com diversas intenções diferentes, nos contextos B2B e B2C. As plataformas analisadas foram ChatGPT, Gemini 2.0, Perplexity e AI Overviews. Os dados foram disponibilizados para consulta.
Veja os detalhes abaixo, junto das dicas práticas de como ser citado pela IA.
Ser visível nos buscadores tradicionais também te torna mais visível nas IAs, mas não o contrário.
Ou seja, estar no topo do Google aumenta as suas chances de aparecer nas LLMs. É assim porque frequentemente as IAs fazem grounding nos índices dos buscadores.
Na pesquisa da Rankscale, essa relação foi mais forte no Gemini e nas AI Overviews, que usam a mesma estrutura de rastreamento da Pesquisa Orgânica.
Elementos do SEO tradicional também são levados em consideração pelas IAs, como conteúdo útil, links relevantes e sinais de E-E-A-T.
Diante disso, a recomendação é “pensar na otimização para IA como resultado de um SEO de excelência, não como uma disciplina separada”.
O mesmo vale para a estratégia de conteúdo – além de publicar novas páginas, é necessário promovê-las em diferentes canais, gerar autoridade, citações, entre outros aspectos que valem para o site como um todo, não apenas para URLs específicas.
Feito esse parêntese, veja as diferenças no conteúdo citado pelas principais IAs do mercado.
O ChatGPT prefere fontes de maior autoridade. São as marcas reconhecidas, como os líderes de mercado, a Wikipedia e os grandes portais de notícia.
Para aparecer no ChatGPT, você deve:
As principais fontes:
Os tipos de conteúdo preferidos:
O ChatGPT evita páginas comerciais e UGC (conteúdo gerado por usuários, posts em fóruns ou redes sociais). Possivelmente, há o interesse de manter certa neutralidade nas fontes mencionadas.
E até que faz sentido: se eu quiser saber “qual é o melhor carro de 2025”, é mais fácil eu acreditar em uma fonte independente e neutra do que na opinião da Ford ou da Chevrolet.
O Gemini 2.0 combina fontes de maior autoridade com conteúdo “autêntico”, produzido por humanos.
Para ser citado no Gemini, invista em:
As principais fontes e tipos de conteúdo:
A Perplexity busca informações em fontes especializadas, como os portais de nicho.
Para ser citado pela Perplexity, invista principalmente em:
As principais fontes e tipos de conteúdo:
A Perplexity tem o diferencial de mudar o “padrão” de citações dependendo do tema. Por exemplo, para buscas sobre finanças, mostrou sites nichados. Já para buscas sobre e-commerce, citou o Reddit.
Esse comportamento provavelmente está relacionado à intenção de busca de cada prompt, conceito também relevante no SEO tradicional.
As AI Overviews citam um grupo muito amplo de fontes. É um comportamento parecido com o Google, que indexa muitos tipos diferentes de conteúdo.
Para ser citado nas AI Overviews:
As principais fontes:
Principais tipos de conteúdo:
Uma curiosidade é que as AI Overviews raramente citaram URLs iniciais de site. Geralmente, são páginas mais “profundas”, como os conteúdos de blogs.
Além das dicas específicas para cada plataforma, considere também:
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Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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