Karine Sales
Atualizado em 27/08/2025
7 min de leitura
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A Perplexity acaba de anunciar o Comet Plus: um plano de assinatura adicional, focado em recompensar financeiramente os produtores de conteúdo (sites de notícias, jornais, blogs, portais etc.) pelo uso de seu material pela plataforma e seus visitantes.
O objetivo da Perplexity é criar um modelo de negócio mais justo na era da IA, em que as empresas que produzem conteúdos são pagas não apenas por cliques tradicionais, mas também quando seu conteúdo é usado por ferramentas de IA para responder perguntas ou realizar ações automáticas.
De acordo com o manifesto da Perplexity, o “Comet Plus transforma como os publishers são compensados na era da IA”. Um tópico bem importante em meio aos processos de empresas jornalísticas contra o uso de seus conteúdos (sem remuneração) pelas IAs das big techs.
Vamos entender um pouco mais sobre como será esse novo modelo de negócio.
Por US$5 por mês, os assinantes do Comet Plus têm acesso direto a sites de editores parceiros e a respostas da IA geradas com base nesse conteúdo. Quem já assina os planos Pro e Max da Perplexity terá o serviço do Comet Plus também, sem necessidade de um pagamento adicional.
80% da receita gerada pelas assinaturas é repassada aos editores participantes, e 20% fica retida pela Perplexity para cobrir custos de computação.
Os editores são pagos por três tipos de interação:
O modelo é interessante porque oferece uma nova forma de monetização para editores em um cenário dominado pela IA, indo além dos cliques tradicionais.
Aqueles que tiverem interesse podem solicitar participação no programa por e-mail (publishers@perplexity.ai). A lista inicial de parceiros será anunciada quando o navegador da Perplexity, Comet, tiver seu acesso ampliado gratuitamente para todos (por enquanto ele só está disponível para alguns assinantes).
Apesar de ser uma iniciativa inovadora, ainda existem algumas pontas soltas que precisam de esclarecimento:
E ainda dá para acrescentar muitas dúvidas por aqui, viu! 😂
O Comet Plus é uma proposta ousada e — aparentemente — bem-intencionada, que tenta resolver um problema real. No entanto, seu sucesso dependerá não da ideia, mas da execução prática: transparência, escala econômica e adoção tanto por editores quanto por leitores.
Se bem sucedida, a implementação do Comet Plus pode impactar o mercado de SEO, porque vai deslocar o foco das otimizações tradicionais para uma nova frente. Exemplo disso seria a diminuição da dependência do tráfego de pesquisa orgânica, especialmente do Google.
Confira nossas apostas do que pode mudar se o Comet Plus der certo:
Diferente do modelo que já conhecemos, em que o objetivo final é gerar tráfego, o SEO na era do Comet Plus tem seu objetivo expandido.
Agora, também será crucial ser citado, sintetizado e utilizado como fonte pela IA da Perplexity (e possivelmente por outras no futuro), mesmo que isso não gere um clique imediato. A “citação” se torna uma métrica de valor tangível, diretamente monetizável.
Isso tem total sinergia com o que já vem acontecendo no mercado de SEO. Com o aumento do uso de IA e de pesquisas zero-clique, ser citado em respostas e reconhecido como uma autoridade no assunto já é uma prioridade. A diferença é que os sites ainda não são monetizados por essa citação.
Outro movimento que pode acontecer é que os editores podem começar a criar conteúdo especificamente otimizado para ser consumido por IAs, não apenas por humanos. Isso torna obrigatória:
Os indicadores-chave de performance (KPI) podem mudar. Dependendo de como a Perplexity mostrar esses dados (e se realmente vai mostrar), será possível contabilizar:
Além disso, podemos ter um novo olhar para o que realmente será um conteúdo de sucesso. Por exemplo, um artigo que tem poucos cliques, mas que é recorrentemente citado pela IA como fonte primária, pode se tornar mais viável financeiramente do que um viral que gera cliques superficiais.
Como os gigantes das buscas, que também usam conteúdo de sites de notícias e outros produtores de conteúdo em seus próprios produtos de IA (como as AI Overviews do Google), vão reagir?
Se o Comet Plus for lucrativo, editores podem ser tentados a bloquear os crawlers de outras ferramentas de IA (como ChatGPT e Gemini) que não pagam, fragmentando ainda mais a web.
Isso forçaria outras empresas a desenvolverem modelos semelhantes, obrigando o mercado a reconhecer que o conteúdo em si tem valor intrínseco, independente do clique.
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Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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