Elyson Gums
Atualizado em 28/04/2026
5 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Após um ano em queda, o CTR nas AI Overviews aumentou 85% de dezembro de 2025 para fevereiro de 2026. Estava em 1.3% e subiu para 2.4%, segundo uma pesquisa de longa duração da Seer Interactive.
É a primeira vez que um estudo independente demonstra crescimento nas AI Overviews. Desde o lançamento dos resumos, o impacto em cliques havia sido bastante negativo, com quedas acentuadas desde 2024.
No entanto… Apesar da melhora, o cenário ainda está muito longe do que era 1 ano atrás. Além disso, o CTR é SEMPRE melhor quando não tem resumo de IA na tela.
Dependendo do seu otimismo, você pode até dizer que “parou de piorar” em vez de “melhorou”.
Os principais resultados da pesquisa da Seer Interactive também mostram:
Veja abaixo um resumo traduzido e comentado da pesquisa – mas recomendo muito ler o original também, com todos os detalhes, dados interativos e histórico do estudo.
A equipe da Seer Interactive monitora as taxas médias de cliques em diferentes categorias:
Os dados vêm de 53 propriedades do Search Console e de plataformas de anúncio, totalizando cerca de 5 milhões de pesquisas.
Ainda é impossível saber ao certo o que mudou na virada do ano. Os pesquisadores estavam prevendo queda para 2026, mas os dados foram na direção oposta. Provavelmente será necessário analisar o segundo trimestre do ano para entender se foi uma sazonalidade, tendência passageira, ou mudança maior no Google.
As AI Overviews aparecem 7 vezes mais para intenção de busca informativa. É algo que já ocorria em anos anteriores, até porque esta é a função dos resumos, entregar informação sem a necessidade do clique.
Dentro dos conteúdos informativos, comparações, resenhas e perguntas são as categorias que mais ativam as AI Overviews. Pesquisas sobre preços, listas de melhores, e “perto de mim” aparecem logo em seguida, também com altas taxas de resumo.
Ou seja: dependendo do seu conteúdo, você está sob sério risco de ver o seu CTR caindo, mesmo que a tendência do início do ano seja de mais cliques.
Se a sua estratégia depende desses tipos de conteúdo, considere seriamente investir em estratégias de otimização para IA. Talvez os cliques se mantenham em baixa, mas sua marca ainda pode participar das etapas da jornada do cliente que ocorrem fora do site.
Apesar do cenário em queda, aparecer nas AI Overviews é muito melhor do que não aparecer. Para os seus resultados, importa menos se o resumo aparece para determinada consulta, e mais se você está presente na resposta.
Durante todo o ano de 2025, sites citados nas respostas recebiam de 2 a 5 vezes mais tráfego do que as marcas não citadas. Isto se manteve mesmo nos momentos de queda. O oposto também ocorre, com quedas no caso da marca não ser citada:
O mesmo vale para mídia paga: marcas citadas tiveram de 6% a 7% mais cliques em anúncios.
Infelizmente, mesmo assim, não chega perto do desempenho sem AI Overviews. Este é um exemplo de site brasileiro para ilustrar a diferença de resultados antes e depois dos resumos de IA.
“Queda de CTR” não é o mesmo que “pessoas estão clicando menos”. Os termos podem se confundir, mas o que ocorre é que os cliques permanecem estáveis, mas as impressões aumentam.
Esse comportamento foi identificado no último trimestre de 2025:
Se as impressões dobram de um mês para outro, logicamente o CTR cai.
Esse é um fenômeno já bem documentado sobre as AI Overviews: o aumento de cliques não se correlaciona ao aumento das impressões. O termo foi chamado de “great decoupling”, ou “grande desacoplamento”, quando foi identificado pela primeira vez em 2025.
Se uma marca começa a receber mais impressões, pode ser indicativo de que está conseguindo mais espaço nas AI Overviews. Isso pode ser resultado da publicação de conteúdo ou de mudanças na estratégia de SEO.
O aumento nas impressões é um tema delicado. Há diversos fatores que podem influenciá-los: tráfego gerado por robôs, AI Overviews e até bugs. Para quem quiser se aprofundar, recomendo estas duas leituras:
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Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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