Karine Sales
Atualizado em 12/06/2024
15 min de leitura
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Conteúdo desatualizado, tráfego baixo, alta taxa de rejeição… Se você está observando esses sinais, é bem provável que você precise fazer um content pruning, que apesar de ser mais usualmente falado em inglês, significa algo como “poda de conteúdo”.
O content pruning é uma estratégia de SEO que visa analisar as páginas de um site que não estão gerando bons resultados, a fim de melhorá-las. Páginas com melhor desempenho aumentam as chances de serem bem classificadas nas buscas orgânicas e de converter visitantes em clientes.
A seguir, confira um guia completo sobre content pruning, além de um passo a passo em 6 etapas simples para você aplicar em seu site.
Boa leitura!
Content pruning é o processo de limpar seu site, removendo ou atualizando conteúdo que não está performando bem, ou que está desatualizado. Isso melhora o SEO do seu site e deixa o seu conteúdo mais relevante em destaque para o seu público.
Existem três formas de realizar o pruning:
Ao identificar e ajustar páginas que não estão performando bem, você dá espaço para o seu melhor conteúdo crescer e deixa o seu site mais atrativo para os visitantes.
O content pruning é importante para melhorar sua posição nos resultados de busca (não só do Google, mas de outros mecanismos também). Isso porque o processo identifica e atualiza informações desatualizadas ou incorretas no seu site. Mas existem outros benefícios também:
Independentemente do tamanho do seu site, é essencial realizar o content pruning regularmente. Para sites maiores, que publicam conteúdo com frequência alta, o ideal é realizar o pruning a cada 1 a 3 meses. Já os sites menores podem manter a média de 1 a 2 prunings anuais.
Veja no gráfico do SEMrush a diferença no tráfego orgânico de um site após a realização do content pruning em janeiro de 2019:
Para saber se um site precisa de content pruning, é preciso analisá-lo em busca de páginas que estejam ruins. E ruim pode ser: baixo tráfego orgânico, poucas conversões, conteúdo duplicado, problemas de indexação, má experiência do usuário, entre outros problemas.
Mais a frente neste artigo você conhecerá as ferramentas para descobrir as páginas ruins do seu site. Porém, antes disso, você precisa saber quais métricas mostram que uma página pode ter baixa performance.
Para sites maduros, o content pruning pode ser guiado por métricas específicas que indicam páginas que precisam ser revisadas. Confira a seguir, de acordo com o tipo de site:
Para sites mais novos, as métricas usuais podem não ser adequadas, pois há um menor número de dados para análise. Nesse caso, considere as seguintes possibilidades:
Para novos sites, o foco está em fomentar o crescimento e desenvolvimento, e não em alcançar altos números imediatamente.
Usamos um artigo do blog do SEMrush como base para produzir este passo a passo. E aqui está ele em português, com alguns pitacos e edições nossas também. Confira:
Para definir o escopo, comece pensando no seu objetivo. Se quer melhorar o ranqueamento de páginas focadas em conversão, como páginas de produto, então essas serão o foco da auditoria.
O ideal é começar criando uma lista completa das suas páginas. Existem algumas opções para isso:
Depois, exclua as páginas que não precisam ser analisadas, como página inicial, sobre nós, blog posts e páginas publicadas recentemente.
Nesse passo, é importante definir uma meta de desempenho. Por exemplo, imagine que você queira pelo menos 1.000 visitas orgânicas por mês para cada página de produto. Assim, as páginas com menos de 1.000 sessões mensais seriam consideradas de baixa performance.
Para encontrar essas páginas, você pode usar o Google Analytics. Nele, é possível filtrar as páginas por tráfego orgânico e verificar o número de sessões por mês.
A meta de desempenho pode variar, dependendo do objetivo da sua estratégia de SEO e do seu negócio. Você também pode analisar: posição nas buscas por palavras-chave; taxa de conversão; taxa de engajamento, entre outros.
Agora é o momento de fazer uma auditoria técnica para verificar erros no site que estão causando o baixo desempenho. Você pode usar uma ferramenta de SEO para isso, como o SEMrush, ou contratar a SEO Happy Hour para isso.
Se a auditoria não encontrar problemas técnicos, é preciso analisar o conteúdo da página. A ideia aqui é entender qual a intenção de busca por trás da pesquisa e avaliar se o seu conteúdo responde essa intenção. Existe um checklist para te ajudar nisso:
Respondendo a essas perguntas você terá uma ideia mais precisa do que tem que ser ajustado no conteúdo da sua página.
Depois de avaliar as páginas de baixa performance, é importante organizá-las por tipo de problema.
Para isso, crie uma nova coluna na sua planilha chamada “Problema” (uma página pode ter mais de um problema). Nessa coluna, você vai colocar uma etiqueta que resume o motivo do baixo desempenho daquela página:
Ao fazer essa categorização fica mais fácil definir os próximos passos.
Ali no início falamos que o pruning pode ser feito por meio de atualização, consolidação ou remoção do conteúdo. Você deve escolher uma dessas ações para cada página de baixa performance. Adicione uma última coluna na sua planilha para definir a próxima ação.
Também chamado de refreshing, a atualização envolve melhorar a qualidade do conteúdo, deixando-o mais preciso e relevante. Páginas categorizadas como “Discrepância de intenção”, “Desatualizado”, “Conteúdo superficial” ou “Problema técnico” podem ser boas candidatas para atualização.
Para atualizar:
A atualização permite aproveitar melhor o conteúdo já criado e pode revitalizar o desempenho orgânico.
Envolve usar redirecionamentos 301 para combinar conteúdos similares do seu site. Assim, você envia visitantes e buscadores para a página de melhor qualidade.
Por exemplo, imagine que seu site tem duas páginas parecidas, sendo uma de alto desempenho e outra não. Para consolidar, adicione um redirecionamento 301 da segunda página para a primeira. Depois, atualize a primeira página (se necessário) para incluir qualquer informação importante da segunda.
Páginas rotuladas como “Conteúdo duplicado” são as melhores candidatas para a consolidação. Identifique a melhor versão e redirecione as piores para ela.
É a última opção. Evita que o público veja informações desatualizadas e abre espaço para novas páginas no seu crawl budget.
Páginas rotuladas como “Desatualizado” podem ser candidatas a remoção se não puderem ser atualizadas ou não forem mais relevantes. Mas tenha cuidado, pois a remoção tem efeitos negativos:
O content pruning deve ser feito aos poucos e em etapas. Assim você não fica sobrecarregado e pode monitorar o progresso das mudanças.
Comece aplicando as ações em algumas páginas de baixo desempenho e vá medindo o impacto durante os próximos meses. Se observar resultados positivos nas métricas de performance, siga em frente com outras páginas e implemente melhorias semelhantes.
A prática de content pruning está diretamente alinhada com os objetivos do update de Conteúdo Útil do Google. A atualização lançada em novembro de 2023 teve como objetivo priorizar nos resultados de busca conteúdos que realmente tragam benefícios às pessoas.
Muitos sites foram afetados por esse update e tentam até hoje recuperar os resultados perdidos. E o content pruning pode auxiliar nisso da seguinte forma:
Portanto, o content pruning e a atualização de conteúdo útil do Google são complementares que, quando usadas em conjunto, podem significativamente melhorar a performance e a relevância de um site.
Quanto mais conteúdo você tiver, mais importante será realizar o content pruning. E se você tem uma equipe de profissionais de marketing, desenvolvedores e redatores de conteúdo fazendo alterações no conteúdo do seu site, vale a pena estabelecer um processo de pruning. Lembrando que a SEO Happy Hour faz consultoria em SEO para empresas de todos os tamanhos, inclusive auxiliando sua equipe a executar o content pruning da melhor maneira possível. Saiba mais informações sobre nosso serviço e fale com a gente!
Jornalista com especialização em Cinema, possui mais de 8 anos de experiência dedicados à criação de conteúdo estratégico para diversas plataformas.
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