Elyson Gums
Atualizado em 31/08/2026
17 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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SEO é o resultado de uma combinação de variáveis. Logo, tem muitos detalhes que podem dar errado. Eles podem ser divididos entre erros técnicos, de conteúdo, estratégicos e de spam.
Este artigo reúne os principais erros de SEO, aqueles que a equipe da SEO Happy Hour tem visto com mais frequência nos nossos mais de dez anos de atuação, junto das soluções e de leituras adicionais para compreendê-los em detalhes.
Veja a lista:
| Erro | Causa | Solução |
|---|---|---|
| 1. Bloquear rastreamento | Robots.txt errado, página com login/senha, JS mal implementado | Revisar robots.txt, permissões e HTML |
| 2. Bloquear indexação | Tag noindex esquecida ou conteúdo fraco | Remover noindex, solicitar indexação, melhorar conteúdo |
| 3. Conteúdo duplicado | URLs dinâmicas, parâmetros, versões HTTP/HTTPS | Definir URL canônica |
| 4. Ignorar dados estruturados | Falta de implementação ou schema incorreto | Revisar implementação do schema |
| 5. Postar aleatoriamente | Falta de pesquisa de palavras-chave | Planejar pauta com pesquisa de tópicos |
| 6. Tratar SEO como projeto curto | Orçamento e expectativas desalinhadas | Criar rotina de monitoramento contínuo |
| 7. Ignorar conteúdo antigo | Foco só em páginas novas | Fazer auditoria e content pruning |
| 8. Conteúdo fácil de resumir por IA | Redação genérica, sem profundidade | Trazer pontos de vista únicos e originais |
| 9. Ignorar intenção de busca | Falta de análise dos concorrentes | Pesquisar SERP antes de produzir |
| 10. Não otimizar imagens | Upload sem tratamento, pressa | Comprimir, renomear e usar alt text |
| 11. Linkagem interna sem estratégia | Falta de planejamento e âncoras ruins | Planejar links com âncoras descritivas |
| 12. Títulos/metadescrições fracos | Textos automáticos ou genéricos | Otimizar para intenção de busca e CTR |
| 13. Seguir cegamente plugins de SEO | Tratar sugestões como regras | Avaliar cada sugestão com contexto |
| 14. Avaliar só tráfego orgânico | Dificuldade de adaptação à IA | Medir presença em IA e ROI |
| 15. Largar SEO por “IA” | Medo de ficar de fora da tendência | Manter base tradicional + testes de IA |
| 16. Publicar conteúdo em massa com IA | Ilusão de eficiência | Priorizar qualidade e revisão humana |
| 17. Seguir cegamente a IA | Falta de conhecimento sobre alucinações | Usar IA com supervisão de especialista |
| 18. Comprar backlinks | Busca por atalho no ranqueamento | Investir em Digital PR/assessoria |
| 19. Excesso de palavras-chave | Técnica antiga de SEO | Uma página por intenção, uso natural |
Categoria: erro técnico
O que é: rastreamento é o processo no qual um robô acessa seu site e processa o conteúdo das páginas. Sem o rastreio, páginas não aparecem no Google e nem nas IAs.
Causas comuns: algum bloqueio em nível de servidor, URLs protegidas por login e senha, diretivas erradas no arquivo robots.txt, JavaScript mal implementado. Geralmente é sem querer: a pessoa colocou senha na seção errada do site, bloqueou um IP do Google sem querer, ou tentou limitar uma seção do site no robots.txt, mas acabou bloqueando outra…
Como resolver: revise o robots.txt, as permissões no seu servidor e as proteções com login e senha. Verifique se todo o conteúdo importante da página está presente no HTML, sem depender de JavaScript para aparecer.
Lembrete: nem toda página precisa ser rastreada, só as que têm algum valor para SEO.
Leituras adicionais:
Categoria: erro técnico
O que é: a indexação é quando os buscadores adicionam a página a um índice, após rastreá-la. Se houver algum erro nesse processo, aquela URL também deixa de aparecer no Google e nas IAs.
Causas comuns: acontece quando você adiciona a tag noindex em alguma página. Uma das situações “raras, mas que acontecem muito” é esquecer a tag quando o site sai do ambiente de testes para a versão final. Fora isso, os buscadores podem escolher não indexar uma página por diversas razões, como conteúdo duplicado, ou considerado irrelevante ou de baixa qualidade.
Como resolver: verifique o código-fonte e remova a tag noindex, se estiver na página errada. Se o problema se repete em várias páginas, verifique as regras para implementação dinâmica da tag.
Se o problema for outra coisa, fora essa tag fora do lugar:
Fazendo isso, o Google consegue entender melhor o site e a relevância daquela URL, o que aumenta as chances de indexação.
Lembrete: assim como no rastreamento, nem todas as páginas devem ser indexadas. Páginas de agradecimento, resultados de busca interna, áreas de cadastro, painel de usuário e ambientes de homologação ou teste são exemplos.
Leituras adicionais:
Categoria: erro técnico
O que é: disponibilizar páginas idênticas ou extremamente semelhantes no mesmo site. Ao se deparar com esse cenário, o Google procura apenas uma versão para indexar, que nem sempre é a versão correta ou a mais indicada.
Causas comuns: URLs geradas dinamicamente, por navegação facetada, paginação, URLs com parâmetros, versão de site HTTP e HTTPS, etc.
Como resolver: marque a URL principal do grupo como canônica, insira essa URL no sitemap e nas suas linkagens internas.
Leituras adicionais:
Categoria: erro técnico
O que é: dados estruturados são informações complementares sobre uma página, disponibilizadas em formato legível por máquina (em SEO, o de marcação Schema).
Causas comuns: ausência total de implementação, escolha do tipo incorreto de schema ou preenchimento incompleto das propriedades exigidas.
Como resolver: identifique as marcações adequadas para cada tipo de página (produtos, avaliações, FAQ, tipo de página, autoria, etc.) e implemente preenchendo todos os campos, com apoio de profissionais de SEO.
Leituras complementares:
Categoria: erro de estratégia
O que é: publicar conteúdos sem uma lógica clara e sem considerar os termos, tópicos e entidades que interessam ao seu público-alvo. Dessa forma é mais difícil gerar autoridade, tráfego e conversões.
Causas comuns: planejamento improvisado, falta de processos para pesquisas de palavras-chave, tentativas de falar sobre tudo ao mesmo tempo, criação de conteúdo baseada em “achismos” ou na simples divulgação direta de produtos e serviços.
Como resolver: faça pesquisas de tópicos ou palavras-chave usando alguma ferramenta de SEO e coletando dados sobre o seu público-alvo. Crie uma pauta semanal, quinzenal ou mensal para seguir.
Leituras adicionais:
Categoria: erro de estratégia
O que é: enxergar a otimização para buscadores como um processo com início, meio e fim, sem realizar manutenção.
Causas comuns: problemas de orçamento e expectativas desalinhadas sobre o tempo de maturidade de um projeto de SEO.
Como resolver: estabeleça rotinas de monitoramento e otimização. Você perceberá uma variação natural nos resultados a partir do momento em que o SEO parar. Acontece porque, além de conquistar novas posições, você precisa defender esse espaço dos concorrentes que continuam investindo.
Leituras adicionais:
Categoria: erro de estratégia
O que é: abandonar o conteúdo antigo, deixando que fique desatualizado e perca relevância. Conforme o tempo passa, o site acumula URLs sem tráfego que prejudicam a autoridade geral do domínio.
Causas comuns: focar todo o esforço em criar páginas novas, sem rotinas de auditoria e manutenção do que foi publicado há anos.
Como resolver: faça auditorias de conteúdo e content pruning periódicos para atualizar, remover ou consolidar o conteúdo que não tem mais serventia. Veja um resultado real dessa abordagem:
Leituras adicionais:
Categoria: erro de estratégia
O que é: criar páginas com informações genéricas e definições rasas de conceitos, que são facilmente respondidas por uma IA e não geram mais cliques como antigamente.
Causas comuns: estratégia de conteúdo antiga, falta de recursos para investir em conteúdo aprofundado, redação geral, feita sem apoio de especialistas na área que está sendo coberta.
Como resolver: suas páginas devem conter conteúdo novo, sem repetir apenas o que já está indexado no Google. Pode ser um ponto de vista diferente, uma pesquisa original, a opinião de especialistas, entre outros elementos que tornem sua página única.
Leituras adicionais:
Categoria: erro on-page
O que é: produzir conteúdo visando apenas o ranqueamento, sem responder diretamente o que as pessoas querem saber. Isso leva os buscadores a ranquear outras páginas, que realmente entregam o que o visitante espera encontrar.
Causas comuns: produzir sem analisar os concorrentes que já ranqueiam, publicar em formatos pouco adequados, produzir conteúdos sem profundidade, baixa compreensão sobre o objetivo de cada pesquisa.
Como resolver: pesquise o assunto no Google antes de criar o conteúdo. Veja o que aparece nas AI Overviews, qual formato está melhor ranqueado, quais informações as páginas do top 3 entregam e em qual ordem. Produza e atualize de acordo com esse padrão, sempre agregando informações novas.
Leituras adicionais:
Categoria: erro on-page
O que é: publicar imagens pesadas e mal formatadas, que prejudicam a velocidade de carregamento do site e pioram a experiência de página.
Causas comuns: fazer upload de PNG direto, sem modificar o nome do arquivo, e problemas na responsividade de design. Frequentemente a raiz do erro está na pressa de publicar logo.
Como resolver: salve arquivos com nomes legíveis (como grafico-trafego-organico-gsc), use formatos como WebP ou JPG, insira textos alternativos descritivos e comprima imagens usando ferramentas como o Squoosh.
Leituras adicionais:
Categoria: erro on-page
O que é: adicionar links de forma aleatória. Ou, pior, nem adicioná-los. Sem links nos lugares certos, fica mais difícil para o Google entender o site e rastreá-lo.
Causas comuns: arquitetura de site sem planejamento, uso inadequado de textos-âncora, falta de links contextuais, ausência de links para páginas importantes, links internos para versões não canônicas de URLs.
Como resolver: planeje seus links internos, da mesma forma que você planeja os seus conteúdos. Verifique se as páginas têm links internos relevantes e use textos-âncora descritivos, sem os clássicos “clique aqui” ou “saiba mais”.
Leituras adicionais:
Categoria: erro on-page
O que é: criar títulos que não incentivam o clique e metadescrições que não descrevem corretamente a página, nem apresentam o que tem dentro dela. Essas ações podem reduzir a taxa de cliques (CTR) no Google.
Causas comuns: usar títulos automáticos de CMS, ignorar limites de caracteres, escrever títulos que não descrevem corretamente as páginas, com chamadas e descrições genéricas.
Como resolver: tente manter os títulos abaixo de 70 caracteres e as descrições em até 150. Use esses elementos para responder diretamente à intenção de busca.
No caso dos títulos, otimize o H1 e a title tag. Se a página tiver potencial de tráfego no Discover, mexa também na og:title.
Use simuladores da SERP para verificar se o título e a descrição serão exibidos por inteiro no Google.
Lembrete: preocupe-se com a qualidade do título primeiro e depois com o tamanho! Muitas vezes, será impossível criar títulos curtos, principalmente para notícias. Em casos assim não tem problema ir além dos 70 caracteres.
Leituras adicionais:
Categoria: erro on-page
O que é: alterar as páginas para ter “todas as bolinhas verdes” nos plugins de SEO, como o Yoast ou o RankMath. O problema é que o Google usa sistemas complexos para avaliar páginas, que não são captados corretamente por essas ferramentas.
Causas comuns: tratar as sugestões como regras, sem considerar o contexto em torno delas.
Como resolver: analise os checklists dos plugins, mas avalie criticamente cada sugestão. Aplique apenas o que faz mais sentido para o tipo de página que você está otimizando.
Leituras adicionais:
Categoria: erro de IA
O que é: considerar apenas o tráfego orgânico como indicador de sucesso. É um erro porque as IAs estão mudando profundamente a forma como as pessoas interagem com as páginas da web.
Causas comuns: dificuldade de adaptação ao novo momento do SEO. É uma situação pela qual a maioria das empresas está passando.
Como resolver: considere outras métricas nas suas análises, em especial o impacto do SEO nos negócios. Você deve medir a presença nas IAs, engajamento com o seu público-alvo e, principalmente, o ROI do seu investimento em SEO.
Leituras adicionais:
Categoria: erro de IA
O que é: parar de investir nas ações “tradicionais” de SEO para mirar exclusivamente nas técnicas que prometem visibilidade nas IAs.
Causas comuns: desejo por retorno imediato, medo de ficar de fora da principal tendência do momento, falta de conhecimento sobre como as IAs funcionam.
Como resolver: entender que as boas práticas tradicionais de SEO se correlacionam com a visibilidade nas IAs, pois elas dependem dos índices tradicionais para pesquisar na web em tempo real. Definir um espaço para testes de estratégias “para a IA”, desde que elas não prejudiquem a presença do site no Google.
Leituras adicionais:
Categoria: erro de IA
O que é: usar ferramentas de IA para gerar e publicar grandes volumes de conteúdos genéricos, sem profundidade, originalidade ou demonstração de experiência/autoridade.
Causas comuns: ilusão de “aumentar a eficiência”, busca por resultados rápidos.
Como resolver: priorize qualidade sobre quantidade. Use a IA para auxiliar processos e estruturar ideias, nunca para ser autora. E, ao publicar, evite subir dezenas/centenas de páginas de uma só vez.
Lembrete: publicar em massa é considerado spam pelo Google e gera punições. Sites que dependem disso costumam seguir o padrão abaixo: crescimento, queda e baixa visibilidade, sem recuperação.
Leituras adicionais:
Categoria: erro de IA
O que é: perguntar para o Claude ou ChatGPT “como otimizar meu site” e seguir tudo o que aparecer na resposta. Isso é problemático porque os conselhos da IA parecem verídicos, mas não têm nenhuma base real, como dados atualizados, o contexto do seu site, ou noção sobre como funciona o SEO.
Causas comuns: desconfiança na equipe de marketing, falta de recursos para tocar o projeto de SEO, ilusão de produtividade, falta de conhecimento sobre como as IAs geram respostas.
Como resolver: use a IA de forma crítica e deixe um profissional que entende de SEO pilotar o robô. Assim você reduz drasticamente as chances de cair nas alucinações, que são as mentirinhas que a IA conta, mas não te avisa.
Leituras adicionais:
Categoria: spam
O que é: pagar para adquirir hyperlinks em portais de procedência duvidosa, em uma tentativa de manipular a autoridade do seu site no Google.
Causas comuns: busca por um atalho no ranqueamento, desconhecimento das políticas de spam do Google, percepção de que a prática é aceita e comum no mercado.
Como resolver: invista em ações legítimas para captação de links, como Digital PR ou assessoria de imprensa.
Lembrete: a compra de links viola as diretrizes do Google e pode penalizar o seu site, principalmente se forem aqueles links duvidosos e “baratinhos”.
Leituras adicionais:
Categoria: spam
O que é: criar páginas para literalmente todas as variações de palavras-chave possíveis, além de forçá-las dentro dos textos.
Causas comuns: a aplicação de técnicas antigas de SEO, da época em que os buscadores dependiam exclusivamente das palavras-chave para entender o contexto de uma página.
Como resolver: crie uma página para cada intenção de busca, não para cada mínima variação no texto da sua palavra-chave alvo. Insira a palavra-chave naturalmente e em locais estratégicos, como título, primeiros parágrafos e subtítulos.
Leituras adicionais:
O caminho para descobrir quais erros de SEO estão prejudicando seu site são auditorias frequentes e análises de quedas de tráfego orgânico. A partir daí, você terá uma lista de ações (e que provavelmente estão nessa lista) para resolver.
Para adiantar o processo e lidar com as questões mais complicadas e específicas, considere contratar uma consultoria de SEO. Esses profissionais têm conhecimento avançado sobre SEO e ajudarão seu time de marketing a descobrir os principais “gargalos” e resolvê-los muito mais rapidamente. O resultado disso é mais tráfego orgânico, mais leads e mais negócios.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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