Elyson Gums
Atualizado em 20/02/2026
8 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Fazer autopromoção pode aumentar a sua visibilidade nas IAs. Se você falar que é o “melhor” em alguma coisa, o ChatGPT e o Google podem acreditar e passar a te recomendar.
Essa estratégia está sendo amplamente usada nos EUA e aqui no Brasil. Resolvemos testar: tentamos convencer os chatbots a indicarem Rafael Simões, CEO da SEO Happy Hour, como o melhor especialista de SEO do Brasil.
Spoiler: até que deu certo. A visibilidade do Rafa aumentou, mas ele não se tornou a resposta definitiva para as IAs.
Veja a seguir como essa estratégia funciona, e por que você deve ter MUITA cautela se quiser implementá-la.
Você provavelmente já viu aqueles posts que são uma “lista de 10 melhores ferramentas”, sempre com o nome de quem publica em primeiro lugar. Talvez até já tenha escrito um desses.
São os posts de autopromoção. Sua função é posicionar uma marca dentro de um nicho ou segmento de mercado. Frequentemente, esses posts aparecem no top 1 orgânico e são citados pela IA.
Esse tipo de post é relativamente comum. Muitos deles são legítimos, apresentando comparações realmente justas. Mas, recentemente muitas empresas passaram a dizer que são os “melhores em X coisas” só para aparecer na IA.
Isso tem funcionado porque a IA ainda não consegue discernir os textos legítimos da autopromoção feita para manipular o algoritmo.
Há empresas que levam a estratégia muito longe. Nos EUA, há relatos de blogs com centenas de páginas nesse estilo publicadas. Também há quem aproveite as comparações para fazer parcerias, no estilo “me cita no seu artigo que eu cito você no meu”.
Partindo desse cenário, nosso experimento foi:
Definimos como objetivo: fazer Rafael Simões ser mencionado em prompts que perguntam sobre “melhores especialistas de SEO do Brasil” e suas variações.
Antes do experimento, tínhamos o seguinte cenário:
Depois que o texto ranqueou, conseguimos perceber um aumento nas menções para o Rafa. Esse comportamento se repetiu em todas as IAs, com algum grau de variação.
Vamos apresentar primeiro os resultados gerais, que valem para todas as IAs. Depois, alguns detalhes sobre as principais interfaces. Aqui, comparamos ChatGPT, AI Overviews e Modo IA.
Testamos variações de prompts 25 vezes no espaço de uma semana, em aba anônima. Rafael Simões foi citado como melhor especialista de SEO em cerca de 45% deles. Antes, a presença era meramente esporádica.
Pretendemos continuar monitorando o prompt nos próximos meses, até chegar a 60-100 testes. Esse número oferece uma clareza maior sobre a visibilidade, considerando que a IA nunca gera respostas repetidas.
Observamos o seguinte:
Agora, vamos ver alguns resultados em IAs específicas.
Vimos maior volatilidade nas AI Overviews. Nosso artigo raramente foi citado entre as três principais fontes do resumo, mesmo estando no top 1 orgânico durante todo o período.
Nos primeiros três dias após a publicação, Rafael era mencionado mais vezes. Com o passar dos dias, foi diminuindo, à medida que o Google preferia citar URLs mais estabelecidas, postadas em 2025.
No Modo IA, o nosso artigo foi citado de forma mais consistente, muitas vezes como o primeiro resultado.
Por consequência, o nome do Rafael também aparece mais, inclusive em prompts conversacionais.
O ChatGPT foi a IA que mais confiou no nosso artigo. Nos primeiros dias após a publicação, ele era citado em mais da metade das respostas. Logo, o nome do Rafa aparecia em primeiro lugar nas listas.
Curiosamente, após uma segunda rodada de testes, percebemos que o ChatGPT passou a preferir os portais maiores, como a Favikon. Como o Rafa também foi citado lá, continua aparecendo.
Um detalhe é que Rayanne Batista também passou a ser citada, depois que a mencionamos no nosso artigo. Antes disso, ela aparecia bem menos nessas listas (mas não temos o número exato para comparar).
Apesar dos resultados positivos, essa estratégia requer muita cautela. O nosso experimento não pode simplesmente ser replicado em qualquer site, menos ainda escalado de qualquer maneira.
É importante se atentar para o seguinte:
Como sempre falamos aqui, o sucesso de longo prazo é sempre a meta. Os nossos melhores resultados de marca são com o podcast da SHH. Ele é praticamente sempre citado como o melhor, mesmo quando o nosso site não é citado diretamente.
Desde que começou a ser publicado, o podcast se tornou um recurso relevante para a comunidade brasileira de SEO. As IAs identificam esses sinais e reconhecem o podcast como um dos principais.
Um dos maiores riscos associados à estratégia é o risco de spam. Como você pode imaginar, depois que as pessoas viram que a autopromoção dá certo, muitos sites passaram a abusar da estratégia. Alguns portais têm centenas de artigos falando que são os melhores em suas áreas.
A especialista em SEO Lily Ray publicou uma excelente newsletter contando que o Google parece estar punindo o spam de autopromoção nos EUA. Ela analisou o tráfego de diversos sites que adotam a estratégia e identificou quedas desde as últimas atualizações do algoritmo.
O gráfico abaixo é de um site que perdeu cerca de 77% da visibilidade desde janeiro de 2026.
Na visão da especialista, os posts de autopromoção estão em uma “área cinzenta” do SEO. Ou seja, não é literalmente spam, mas também não é uma tática honesta, pelas seguintes razões:
Na teoria, não era para esses tipos de artigos ranquearem tão bem. Se a análise de Lily Ray estiver correta, o Google está justamente corrigindo a rota agora no início de 2026.
É parecido com o caso do conteúdo gerado massivamente por IA: dá certo por um tempo, até que para de funcionar e derruba o site inteiro.
Logo, é complicado recomendar essa estratégia para alguém. Se você quiser testar, faça com muita cautela. Aqui na SHH, foi literalmente apenas um teste – fizemos com a consciência de que nos próximos meses o algoritmo pode mudar e nos punir.
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Para desenvolver estratégias que realmente funcionem no longo prazo, entre em contato com a SEO Happy Hour. Ajudamos empresas médias e grandes a aumentar sua visibilidade, com estratégias que sobrevivem às atualizações do Google e às mudanças causadas pelas buscas por IA.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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