Rafael Simões
Atualizado em 04/12/2023
23 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O Google Discover é um serviço oferecido pelo Google que fornece recomendações de conteúdo personalizadas diretamente em suas páginas iniciais de dispositivos móveis (em testes para aparecer também na página inicial no desktop).
Ele exibe uma série de cartões de notícias, artigos, vídeos e outros tipos de conteúdo com base nos interesses das pessoas, histórico de pesquisa e atividades online.
Utilizando algoritmos avançados de aprendizado de máquina, o Discover busca entender os tópicos de interesse de uma pessoa e, em seguida, exibe conteúdo relevante com base nesses interesses.
Para que você possa dominar a arte de direcionar tráfego pelo Discover, vamos aprender antes alguns pontos importantes sobre essa plataforma. Para esse guia, utilizamos como base os ensinamentos do artigo da Moz.
O Google Discover é um produto separado da Pesquisa Google, com diferentes comportamentos e estratégias de SEO. O desempenho do conteúdo pode variar entre eles, e é comum que o conteúdo apareça em apenas um dos produtos.
O Discover foca nos interesses exclusivos de uma pessoa, com conteúdo mais específico e de nicho, enquanto a Pesquisa do Google apresenta resultados mais amplos que serão exibidos com base nas otimizações de SEO.
Vários fatores, como tópico, demanda de pesquisa, imagens, manchetes e atualidade do conteúdo, determinam se um artigo atrai tráfego de SEO, Discover ou ambos. Veja a seguir, as principais diferenças entre o tráfego de SEO (Pesquisa do Google) e o tráfego de Discover:
| Tráfego de SEO | Tráfego de Discover | |
| Origem | É gerado a partir dos resultados de pesquisa orgânica nos mecanismos de busca. As pessoas acessam um site depois de fazer uma pesquisa ativa usando palavras-chave ou frases relacionadas. | Vem do Google Discover, onde os visitantes visualizam recomendações de conteúdo diretamente em suas páginas iniciais de dispositivos móveis, sem a necessidade de fazer uma pesquisa ativa. |
| Intenção do usuário | As pessoas têm uma intenção específica de buscar informações ou solucionar um problema quando fazem uma pesquisa. Eles estão ativamente procurando por algo. | As pessoas não estão necessariamente procurando informações ativamente. O conteúdo é sugerido com base em interesses anteriores e cache, e os usuários podem descobrir informações que talvez não estivessem procurando. |
| Conteúdo | O conteúdo geralmente é otimizado para atender a consultas específicas de pesquisa, com foco em palavras-chave relevantes. | O conteúdo é apresentado em um formato de feed e pode ser mais variado, incluindo notícias, artigos, vídeos e outros tipos de conteúdo que se encaixam nos interesses do visitante. |
| Relevância | A relevância é determinada pela correspondência entre as palavras-chave da consulta do visitante e o conteúdo do site. | A relevância é baseada em algoritmos de aprendizado de máquina que analisam o histórico de navegação e os interesses do indivíduo para apresentar conteúdo relevante. |
| Nicho e Especificidade | O conteúdo pode ser mais amplo e direcionado a consultas populares. | O conteúdo pode ser mais específico, direcionado a nichos e ajustado de acordo com as preferências individuais. |
O valor do Discover é significativo se o seu site realmente puder se aproveitar dessa plataforma. Por exemplo, em sites focados em aumentar o tráfego, especialmente aqueles que geram receita com anúncios display e/ou links afiliados, o Discover pode ser uma fonte altamente valiosa de tráfego.
No entanto, para outros tipos de sites, é desafiador determinar a utilidade do tráfego do Discover, já que não existe uma métrica dedicada no Google Analytics. Ao analisar as origens do tráfego no GA, por mais que você possa ter tráfego que veio do Discover, ele provavelmente vai ser determinado como tráfego direto.
No geral, o Discover costuma exibir conteúdo atual e em tendência de sites de notícias. Porém, ocasionalmente, ele direciona tráfego para páginas de alta conversão, como páginas de produtos, com base nos interesses das pessoas.
Como ele é conhecido por destacar conteúdo atual, interessante e relevante, existem tipos de site e conteúdos que normalmente têm bons resultados no Discover:
Nosso objetivo aqui é te encorajar a usar o Discover para atrair tráfego. Porém, a gente tem que ser verdadeiro: o Google Discover é, por natureza, extremamente volátil e imprevisível.
Não é incomum que um site receba milhares de cliques em um dia e nenhum clique no dia seguinte. Com menos frequência (até onde a gente sabe), a plataforma também pode ser afetada por um bug, como anunciamos aqui na semana passada.
Recentemente, o Google incluiu em suas diretrizes algumas explicações significativas para a volatilidade do tráfego no Discover, incluindo testes de novos tipos de conteúdo, mudanças nos interesses das pessoas e impactos dos updates de algoritmo do Google.
Tudo isso quer dizer que, apesar de poder representar um aumento significativo de novos visitantes no seu site, depender exclusivamente do Discover pode ser uma grande furada! É necessário entender e aceitar essa instabilidade do tráfego. Nas palavras de John Shehata, um especialista em SEO para notícias: “Pense no tráfego do Discover como tráfego extra”.
O único relatório dedicado ao tráfego do Google Discover está nos relatórios de desempenho do Google Search Console, no painel lateral esquerdo:
Este relatório só aparece se o seu site tiver recebido cliques do Discover durante o período de tempo selecionado. O Google tem uma documentação que te ajuda a ler e interpretar este relatório.
É um relatório simples, com informações como número de cliques, impressões e CTR. Também é possível realizar comparativos entre diferentes períodos de datas.
Se você não está recebendo tráfego do Discover, existem algumas possíveis razões para isso:
| “NSFW” é uma sigla que significa “Not Safe For Work”, em português, “Não Seguro Para o Trabalho”. É uma forma de alertar os usuários de que o conteúdo em questão pode não ser apropriado para ser visualizado em um ambiente de trabalho ou em locais públicos. Esse tipo de conteúdo geralmente contém material que é considerado obsceno, pornográfico, violento, perturbador, ofensivo ou que, de alguma forma, possa ser considerado inadequado para um ambiente profissional. |
Agora você já entendeu como o Google Discover funciona (e como às vezes ele não funciona muito bem 😅), quais conteúdos são priorizados na plataforma e como acessar seus dados de tráfego. Portanto, se você quer seu site no Discover, confira dicas úteis para chegar lá:
Não existe uma maneira de enviar o seu site para o Discover. Qualquer site que esteja disponível para indexação para o Google Search, também vai estar disponível para o Discover. No entanto, existem alguns requisitos e qualificações técnicas que podem contribuir para seu site aparecer lá:
O conselho do Google para imagens no Discover é o seguinte: “Use imagens cativantes e de alta qualidade em seu conteúdo, especialmente imagens grandes que têm mais probabilidade de gerar visitas do Discover. As imagens grandes devem ter pelo menos 1200 pixels de largura e devem ser habilitadas pela configuração max-image-preview:large ou pelo uso do AMP. Evite usar um logotipo do site como sua imagem”.
Apenas uma imagem em destaque no artigo precisa atender a esse requisito mínimo de 1200 pixels de largura — não é necessário que se aplique a todas as imagens na página.
A configuração max-image-preview:large é uma meta tag que deve ser inserida no <head> de cada página que você deseja incluir no Google Discover. Se você usar o plugin Yoast do WordPress, essa tag será inserida automaticamente em seus modelos.
Lembre-se que a imagem desempenha um papel importante na taxa de cliques (CTR) no Google Discover, portanto, escolha algo cativante para o seu público.
Existe um plugin do Chrome que ajuda a visualizar como uma imagem ficará em um artigo do Google Discover.
Qualquer conteúdo que atenda aos requisitos de imagem pode ser elegível para aparecer no Discover, mas também deve atender às políticas de conteúdo do Google para Notícias e Discover. É proibido propagar:
Além disso, o Discover possui políticas específicas relacionadas a: anúncios e conteúdo patrocinado; conteúdo de eleições; conteúdo enganoso e transparência.
O Discover tem como objetivo apresentar conteúdo envolvente, interessante e relevante para as pessoas, portanto, em geral, conteúdo desatualizado, obsoleto ou não envolvente provavelmente não aparecerá lá.
No entanto, se uma página específica for muito relevante para um determinado pesquisador, ela às vezes pode aparecer no Discover e direcionar tráfego adicional para o seu site.
Por exemplo, se um estudante em potencial já procurou informações sobre a inscrição na Universidade de Nova York, é possível que ele veja uma página de inscrição da NYU ou uma página sobre a vida no campus da NYU em seu feed do Discover.
Além disso, a localização e as configurações de idioma do usuário podem influenciar o que aparece no Discover. Por exemplo, se você buscou por viagens nas Maldivas, é possível que veja conteúdos relacionados a isso no seu feed. E se você usa mais de um idioma no Google, pode receber artigos nos dois ou mais idiomas que utiliza com frequência.
O Google Publisher Center ou Central do Editor é uma ferramenta que pode ajudar o seu site a aparecer no Google Discover. Com essa plataforma você pode fornecer mais informações ao Google sobre as suas publicações, como a categoria de conteúdo principal, o país de origem e as seções principais do site.
Para utilizar a Central do Editor, você deve ter a propriedade do seu site cadastrado no Google Search Console. Vamos aos benefícios do Google Publisher Center:
É importante observar que o Google Publisher Center serve apenas como uma dica para o Google sobre a sua publicação e o conteúdo nela. Desde 2019, não há um processo formal de inclusão ou envio de notícias para o Google News ou Discover.
O recurso de acompanhamento (Follow) permite que uma pessoa siga determinadas publicações no Google News e Discover. Habilitar o recurso “Seguir” para a sua publicação pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo no Discover, desde que você tenha pessoas seguindo o seu site.
Além de seguir uma marca específica, o Google também tem testado maneiras de permitir que os usuários sigam e deixem de seguir interesses e entidades específicas no Google Discover.
Você também pode deixar de seguir interesses ou publicações específicas individualmente, expandindo os três pontos ao lado de cada artigo no Discover.
A opção “Não tenho interesse” é útil para verificar as principais entidades e tópicos com os quais o Google associa um determinado artigo. Isso permite que as pessoas personalizem suas preferências e recebam conteúdo mais relevante no Discover.
O conteúdo no Google Discover está altamente associado às afinidades individuais de cada pessoa e aos tópicos que ela tem interesse. Isso significa que o que uma pessoa vê no Google Discover está relacionado aos seus interesses pessoais e aos tópicos que lhe são relevantes.
Entender que o Google Discover está fortemente ligado a tópicos e afinidades pode ajudar o seu site a atrair mais tráfego do Discover. Um bom ponto de partida para isso envolve:
Por exemplo, se o seu site se concentra na Disney, você pode usar ferramentas como o Buzzsumo para acompanhar os artigos em alta relacionados à Disney nas redes sociais.
É recomendado também criar uma persona que corresponda ao seu público-alvo em termos de interesses, seguidores e histórico de pesquisa. Dessa forma, você pode ver o que essa persona veria em seu feed do Discover, o que proporciona informações valiosas sobre a concorrência.
A equipe de combate ao spam do Google envia ações manuais se o conteúdo do seu site violar as diretrizes do Discover, como conter conselhos médicos que contradigam o consenso científico ou conteúdo que seja prejudicial, violento ou terrorista.
É importante ler e compreender cada ação manual na lista. Uma ação manual pode resultar em declínios significativos no Discover, às vezes afetando mais do que apenas as URLs específicas em questão.
Uma ação manual comum vista pela autora do texto no blog da Moz é “conteúdo enganoso”, que geralmente ocorre quando os títulos de um site contêm informações que não estão incluídas no artigo, como a data de lançamento de um programa que ainda não anunciou a sua data de lançamento real.
Se o seu site receber uma ação manual, você deve remover o conteúdo problemático do seu site ou corrigi-lo antes de enviar um pedido de reavaliação. Sempre verifique o Relatório de Ações Manuais no Search Console para garantir que não haja penalidades pendentes ou não tratadas.
O Google é claro quanto ao fato de que o conteúdo adulto e inadequado não entra no Discover. Inclusive, conteúdo filtrado pelo SafeSearch provavelmente não aparecerá no Discover.
No entanto, o Google não compartilha especificações sobre o que é considerado adulto ou não, nem como a presença de conteúdo adulto, inadequado ou ofensivo pode afetar o domínio global no Discover.
Se o seu site contém conteúdo adulto, que se refere a sexo, violência, questões políticas acaloradas, imagens grotescas ou qualquer conteúdo que possa ser considerado inadequado para crianças, isso pode limitar a capacidade de todo o domínio de aparecer no Discover. Ter uma quantidade significativa desse tipo de conteúdo em todo o domínio pode limitar a visibilidade de todo o site no Discover.
Uma prática recomendada é segmentar o conteúdo NSFW (Not Safe for Work) em um site separado ou subdomínio sempre que possível. Também é possível usar um subdomínio separado para direcionar o tráfego do Discover se o seu site principal contiver quantidades significativas de conteúdo adulto ou inadequado.
A imagem abaixo mostra o desempenho no Discover de um site que, sem saber, classificava para muitas palavras-chave e conteúdo violento, o qual foi removido do site em 10 de maio. A partir daí, o site começou a obter tráfego do Discover:
Além das especificações técnicas, que já falamos anteriormente, também é importante escolher as imagens corretas. Avalie as imagens de artigos do Discover, analisando quais tiveram CTR ruim e bom. Assim, você consegue ter uma ideia do que funciona melhor com sua audiência.
Imagens desfocadas ou fora de foco podem resultar em baixas taxas de cliques. Além disso, imagens que não têm a ver com a sua audiência também podem ter uma relevância baixa.
Faça um inventário das imagens de seus artigos de melhor e pior desempenho, juntamente com suas imagens em destaque, para identificar padrões que indiquem quais imagens funcionam melhor para gerar altas taxas de cliques.
A manchete exibida na miniatura do artigo do Google Discover, em combinação com a imagem em destaque, são os dois principais elementos para gerar altas taxas de cliques no Discover. A manchete é, sem dúvida, o elemento mais crucial.
Portanto, é essencial entender como escrever boas manchetes. Em geral, o Google escolherá o <h1> ou o título Open Graph (OG) para a manchete na miniatura do artigo no Google Discover. No entanto, ocasionalmente, ele também pode escolher a tag <title>. Essa escolha depende mais do Google do que de você, pois ele escolhe como manchete a informação que achar mais adequada.
Isso dá aos redatores mais liberdade criativa para escrever manchetes diferentes para SEO, que o Google normalmente extrai da tag <title>, do que para o Discover.
A autora do texto sugere testar manchetes mais “amigáveis ao Discover” no campo “OG” e seguir as melhores práticas de SEO para o <title> e o <h1> do artigo. Alguns editores também optam por escrever H1s mais envolventes (e menos otimizados para palavras-chave, em comparação com o <title>), o que funciona bem para eles no Discover.
Acima, temos um exemplo do jornal New York Times. Neste artigo, o New York Times incluiu a palavra-chave principal “Shichimi Togarashi” em seu <title>, que é exibido nos resultados de pesquisa e corresponde à forma como as pessoas procuram por esse tempero. No entanto, o New York Times omitiu o nome do tempero para uma manchete mais envolvente (usando o campo <h1>), que promove a curiosidade e incentiva os usuários do Discover a clicar para saber mais.
🚨 Uma ressalva importante sobre essa abordagem: leia atentamente as diretrizes de ações manuais do Google, pois o uso excessivo de manchetes que omitem informações sem realmente oferecer essas informações de forma proeminente na página pode levar a ações manuais e desvalorizações algorítmicas no Discover.
As Web Stories oferecem uma boa maneira de entrar no Google Discover, especialmente se seu site nunca teve tráfego no Discover antes. Isso porque o Google continua promovendo as Web Stories no Google Discover e ainda parece ter um estoque limitado para escolher. Para quem não lembra, esse formato de notícia é semelhante aos stories do Instagram.
O Google oferece muitos recursos para criar rapidamente e facilmente Web Stories, como esta página no Google for Creators. Embora as Web Stories nem sempre sejam super lucrativas para os sites (não suportam muitos anúncios, e nem todos os usuários clicam para ir ao site), elas podem gerar muito tráfego no Discover. É recomendado usá-las para histórias visualmente envolventes ou para marcas que desejam mais visibilidade no topo do funil.
Também vemos que o Google está recompensando muito o conteúdo de vídeo no Google Discover. O upload de vídeos diretamente no YouTube é a melhor maneira de ser incluído no Discover, além do Shorts no YouTube, que frequentemente aparece no Discover também.
Fique atento ao tempo de relevância dos seus artigos no Discover. Para muitos artigos, a vida útil é apenas de alguns dias. Ao entender a vida média de seus artigos, você pode tomar algumas decisões editoriais, como:
🚨 Dica: se você criar muito conteúdo que tem bom desempenho no Discover e depois o esquecer, isso pode criar problemas de qualidade no site ao longo do tempo. Considere os sistemas de classificação do Google, como o Sistema de Conteúdo Útil, que pode rebaixar sites por terem muito conteúdo fraco e não útil.
Todos os updates do Google podem afetar o Discover, e quem diz isso é a própria big tech:
| “Como o Discover é uma extensão da Pesquisa, às vezes as atualizações podem produzir mudanças no tráfego.” – Trecho retirado da documentação do Google sobre o Discover. |
É importante lembrar que o Google usa várias avaliações de qualidade em todo o site, inclusive para o Google Discover. Portanto, sentir os impactos negativos das atualizações do Google serve como uma boa dica de que você deve melhorar a qualidade do seu site. Sabe como é, olhe o copo meio cheio 😅
Se o seu site costuma publicar conteúdo para sites parceiros, ou seja, se você realiza estratégias de syndicated content, isso pode apresentar alguns riscos em relação à visibilidade no Discover.
Recentemente, o Google aconselhou que os sites parceiros devem adicionar a tag noindex a artigos sindicados, o que garantirá que o Google indexe e classifique a fonte original.
No entanto, muitos editores sabem que os sites parceiros provavelmente não concordarão com esses termos, uma vez que a tag noindex é uma situação de perda para ambos os sites, original e parceiro. Com a tag noindex, o conteúdo não é indexado e não aparece nos resultados de pesquisa.
Não existe uma recomendação única e clara para como gerenciar esse dilema, mas qualquer site que utilize a estratégia de conteúdos sindicados deve entender essas implicações, pois é possível que o site esteja perdendo potencial tráfego no Discover.
Esses são alguns, mas certamente não todos, dos problemas e oportunidades mais significativos que vemos para os sites alcançarem sucesso no Google Discover, mas o trabalho não para por aqui. O Discover, assim como a pesquisa, está em constante evolução, e o Google continua a testar novos formatos e novos sites o tempo todo.Lembrando que a SEO Happy Hour realiza a consultoria de SEO também para organizações e empresas que visam o Google Discover. Entre em contato com a gente via formulário ou pelo e-mail [email protected]. E se você trabalha com SEO e tem alguma dúvida específica sobre este assunto, manda pra gente por e-mail que vamos te ajudar!
CEO da SEO Happy Hour e especialista com mais de 13 anos de experiência em SEO. Ajudo empresas a aumentarem seu tráfego, vendas e leads com estratégias de SEO e CRO.
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