Elyson Gums
Atualizado em 18/11/2024
6 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O Google Trends tem diversos recursos úteis para jornalistas, como a capacidade de monitorar eventos reais, oferecer dados de bilhões de pesquisas do Google e do YouTube, aplicar filtros regionais e várias possibilidades de comparações.
Esses recursos podem ser usados para planejar novas pautas, encontrar diferentes ângulos de abordagem, obter dados para suportar matérias e até mesmo planejar conteúdo.
Veja abaixo como fazer, a partir do tutorial de Daniel Waisberg, porta-voz do Google, e Hadas Jacobi, engenheira do Google Trends. As informações foram publicadas em novo vídeo da série sobre a ferramenta e você pode ver uma tradução abaixo, com exemplos adaptados para o Brasil.
O Google Trends apresenta dados de interesse de busca das pessoas, com base no que elas pesquisam no buscador. Através de uma amostragem de dados, é possível descobrir quais assuntos estão em alta e de quais maneiras as pessoas chegam até eles.
Também dá pra ver os assuntos que estão em alta no momento, ou navegar por todos os dados coletados, desde 2004. Por isso, a ferramenta pode ser usada para estratégias de SEO, marketing de conteúdo e jornalismo.
Para entender os detalhes do Trends, recomendamos a leitura dos seguintes guias, escritos com base nos vídeos da equipe do Google:
Os dados do Google Trends podem ser usados de diferentes maneiras em textos jornalísticos, desde a pauta até a apuração de matérias especiais.
A equipe do Trends usa o exemplo de alguém que está cobrindo eventos climáticos, como terremotos ou enchentes. Há várias abordagens possíveis, como identificar os eventos que mais mobilizam as pessoas, fazer um “mapa” das ocorrências e comparar o interesse entre diferentes regiões.
O primeiro passo é buscar alguns termos no Trends, como ciclone tropical, terremoto e inundação. Note que estamos usando o filtro “tipo de desastre”, ao invés de “termo de pesquisa”. Assim, temos uma busca mais direcionada e precisa.
Pesquisar por “assunto” também ofereceria uma visão ampla de todos os termos relacionados, incluindo possíveis erros de digitação.
Olhando rapidamente para o gráfico, é possível identificar rapidamente quando ocorreu algum evento climático importante. O pico azul no gráfico é a Tempestade Tropical Max, e o pico amarelo representa as enchentes no Rio Grande do Sul.
Possivelmente não há aumento brusco no interesse por terremotos por ser um evento que não atinge o Brasil diretamente. Ainda assim, há aumento moderado nas buscas, como no terremoto (e tsunami) de 2011.
Essas informações podem ser usadas de várias formas em reportagens. Por exemplo, você pode gerar um gráfico interativo e com o registro das datas dos principais eventos para cada categoria.
Também é possível ver dados para diferentes estados. Por exemplo, estes são os dados para “tempestade” em São Paulo e Rio Grande do Sul, dois estados que sofreram com as chuvas recentemente.
Para fazer essa comparação:
Depois, basta interpretar os gráficos e encontrar as pautas. Por exemplo, você pode investigar porque o interesse de busca aumenta tanto a partir de 2019, ou montar linhas do tempo com as principais tempestades em cada estado.
Rolando a página para baixo, você pode ver alguns termos adicionais que as pessoas pesquisam, como “temporal” ou “alerta laranja”.
Para ter uma visão geral de todos os estados, você pode observar a tela de interesse por sub-região. Basta selecionar “Brasil” ao invés dos estados e rolar a página para baixo. Para tempestades, você verá que historicamente o interesse está na região Sul, o que também pode guiar a sua cobertura.
Além de oferecer sugestões de pauta, o Trends também pode apoiar o planejamento editorial.
Você pode usá-lo para encontrar sazonalidades e monitorar os assuntos em alta.
Sazonalidade é aquilo que acontece o ano todo e tem “data certa”, como as trocas de estações, geadas ou temporadas de chuva.
Você pode usar o Trends para descobrir qual é o interesse das pessoas sobre esses assuntos. Por exemplo, no Brasil, em 2024 um dos destaques da primavera foi a flor bugambilia.
Você pode olhar para dados históricos, encontrar termos relevantes, e montar uma lista de palavras-chave antes da primavera. Assim, quando chegar perto da estação, você precisa gastar menos tempo pensando no que escrever.
Outra possibilidade de se planejar usando o Trends é acessar a página “Em alta” para ver o que está bombando no momento.
Vale a pena conferir no início do dia para ter uma ideia do que está acontecendo no Brasil. Selecionando o filtro “por tempo para retorno”, você verá apenas as tendências mais novas.
Também é possível ver as tendências da última hora, último dia, últimos dois dias e última semana. Quando aparece o rótulo “ativa”, indica que as pessoas ainda estão pesquisando bastante sobre o termo.
Depois de achar temas interessantes, pesquise-os na tela “explorar” do Trends para descobrir exatamente o que as pessoas querem saber sobre cada assunto, e quais são os termos relacionados.
O próprio Google produz conteúdo jornalístico com base nos dados do Google Trends, como forma de ilustrar o potencial da ferramenta. Para a eleição municipal de São Paulo em 2024, algumas análises foram os temas de campanha que mais cresceram em relação à última eleição e as principais dúvidas sobre o processo eleitoral.
Em inglês, a página “Visualizing Google Trends Data” traz diversos outros exemplos.
Estas são algumas reportagens reais baseadas em dados do Google Trends:
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Se você quiser ver as dicas em vídeo, assista abaixo (em inglês).
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Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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