Elyson Gums
Atualizado em 03/10/2024
7 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Você sabia que o Google Trends pode ser usado para pesquisa de palavras-chave, otimização e conteúdo, e planejamento de linha editorial?
Essas estratégias foram apresentadas por Daniel Waisberg, porta-voz do Google, e Hadas Jacobi, engenheira do Google Trends, no novo vídeo do buscador sobre a ferramenta.
Apresentamos abaixo os tutoriais de como usar o Trends para fazer SEO, traduzidos e com exemplos adaptados para o Brasil.
O Google Trends é uma ferramenta para acompanhar tendências através de dados da Pesquisa Orgânica. Você pode pesquisar assuntos para descobrir o quanto as pessoas se interessam por eles, ou descobrir quais temas estão em alta.
Funciona da seguinte forma:
Para ver os detalhes, recomendamos a leitura do guia de Google Trends da SEO Happy Hour. Esse conteúdo tem base em vários vídeos criados pela equipe da ferramenta.
O Google Trends pode apoiar ações de SEO em quatro áreas principais:
Um dos principais usos do Google Trends é descobrir quando um novo assunto se torna tendência. Se há muitas pessoas pesquisando, ou existe um aumento repentino, significa que você pode abordar o tema no seu site.
É uma estratégia comum para blogs, ou para sites que abordam temas que são sensíveis ao tempo. Por exemplo, sites de notícias, empresas no segmento de moda, que precisam acompanhar as novas coleções, que cobrem esportes, vendem eletrônicos, e por aí vai.
A ferramenta oferece duas formas principais de fazer isso:
Depois de fazer as pesquisas, você pode copiar os dados, exportar em formato CSV, ou gerar um feed RSS.
A pesquisa de palavras-chave é a seleção de termos que você vai abordar na sua estratégia de SEO. É uma decisão complexa, que leva em conta fatores como a popularidade dos termos, relevância para a sua estratégia, seu público-alvo, a intenção de quem pesquisa cada tema no Google, etc.
O Trends pode ajudar a identificar as palavras que as pessoas usam para pesquisas, e a filtrar temas que “saíram de moda”, pelos quais as pessoas não se interessam mais.
O exemplo que Daniel Waisberg apresenta é de um site que vende queijo. Filtrando por 5 anos, você percebe que ele gera interesse de pesquisa estável, sem sazonalidades.
Rolando a página do Explorar para baixo, você pode ver as pesquisas relacionadas e os assuntos relacionados. Eles são, respectivamente, as palavras-chave e tópicos que estão em alta, e que você pode incorporar à sua estratégia de SEO.
Você também pode comparar diferentes termos. Por exemplo, vários tipos de queijo:
Esse gráfico indica que, se você quer tráfego orgânico mais rápido, pode ser mais interessante criar páginas sobre ricota, do que sobre queijo gruyère.
Rolando a página para baixo, você pode ver os termos relacionados sobre cada tipo de queijo, e os estados onde cada pesquisa é mais popular. Ali você terá ideias de palavras-chave secundárias e novos termos de busca que podem te interessar.
Depois de terminar a pesquisa de palavras-chave, o próximo passo é escolher quais conteúdos priorizar.
Uma das formas de fazer isso com o Trends é pesquisando sazonalidades. Siga o passo a passo:
No exemplo acima, o interesse por ricota e gruyère sempre aumenta em dezembro. Provavelmente as pessoas pesquisam receitas para fazer nas festas de fim de ano.
Você pode usar essas informações para montar o seu calendário e ter um post com “dicas de receitas com ricota” disponível no início do último semestre. Aí dá tempo de o Google ler, entender e classificar as páginas a tempo para dezembro.
Também é interessante usar os filtros de localização para fazer essas análises. Seguindo o exemplo de queijos: provavelmente em Minas Gerais há aumento de buscas por queijo nos períodos de férias, pois o estado é conhecido pela qualidade deste produto.
Se você quer alcançar esse mercado, vale a pena levar esse prazo em consideração.
E, se estiver no Brasil, talvez seja melhor nem focar em clusters de conteúdo sobre gruyère, pois está sempre em baixa. Se não for um produto importante para a sua loja, talvez seja melhor focar nos outros tipos de queijo primeiro.
Todas as dicas acima também se aplicam ao YouTube.
Os passos são basicamente iguais. O detalhe é que você trocará o filtro de “pesquisa web” para “pesquisa do YouTube”.
Note que os resultados são totalmente diferentes da Pesquisa Orgânica:
A partir de 2023 há picos de interesse sobre ricota e parmesão. E gruyère é ainda mais irrelevante do que na Pesquisa Web.
Um detalhe importante sobre esse gráfico em especial: consegue ver que tem vários picos e quedas para zero antes de 2022? Isso quer dizer que o Google não tem tantos dados sobre as pesquisas nesse período, então os dados não são tão confiáveis.
Rolando a página, os termos relacionados também são totalmente diferentes. Para entender melhor, você pode explorar a pesquisa que estamos usando de exemplo aqui no post.
Você verá aumento em pesquisas como:
Essa análise pode resultar em duas ações práticas para o seu time de marketing e SEO:
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Se você quiser ver o conteúdo original em inglês, basta assistir ao vídeo abaixo:
Além de SEO, o Trends também pode beneficiar jornalistas e outros tipos de profissionais que acompanham tendências. Quando o Google publicar os vídeos com essas dicas, traremos as traduções adaptadas para o nosso site.
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Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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