Rafael Simões
Atualizado em 01/11/2023
25 min de leitura
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De acordo com Statista, em agosto de 2023, o YouTube tinha mais de 2,3 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. Além disso, é o segundo site mais visitado do mundo, depois do Google. Se você deseja expandir seu público e conquistar mais clientes, com certeza deve prestar atenção nesta plataforma.
Mesmo existindo há tantos anos, o YouTube ainda é uma rede muito utilizada para os mais diversos fins. Além disso, a plataforma segue se reinventando, oferecendo o Shorts como uma possibilidade de criação de vídeos curtos verticais, como no Instagram e TikTok, e o YouTube Premium, assinatura para quem não quer ver anúncios enquanto estiver vendo vídeos.
Fazer sucesso no YouTube pode ser uma oportunidade de aumentar sua credibilidade, desbancar seus concorrentes e ainda gerar renda com a monetização dos vídeos. E para te ajudar nisso, criamos este artigo sobre como aplicar técnicas de SEO a fim de ranquear com sucesso no YouTube. Vamos lá?
SEO para YouTube é um processo de otimização de vídeos e canais do YouTube para melhorar suas classificações na plataforma. O objetivo é preparar o vídeo para que o YouTube entregue para o maior número de pessoas possível e para que o conteúdo chegue em pessoas que realmente têm interesse em assistir.
Diferente do Facebook, Instagram e TikTok, o YouTube não é só uma rede social, mas também um mecanismo de busca. Por isso, é importante aplicar técnicas de SEO específicas para esse site para ter sucesso na plataforma.
O SEO para canais no YouTube é extremamente importante para aumentar a visibilidade e o alcance dos vídeos junto ao público. Vamos entender um pouco melhor sobre o impacto desta estratégia:
O YouTube é o segundo mecanismo de busca mais popular do mundo, logo após o Google. Ao otimizar seu canal e vídeos para os mecanismos de busca, você aumenta a probabilidade de seus vídeos serem encontrados por espectadores em potencial. Isso é essencial para expandir sua audiência.
Quando seu canal e vídeos são otimizados para as palavras-chave e os tópicos certos, você atrai um público-alvo mais relevante. Isso tende a resultar em um aumento nas inscrições, já que os espectadores estão mais propensos a se interessar por seu conteúdo.
Além disso, um público relevante tende a se envolver mais com seus vídeos, curtindo, comentando e compartilhando, o que é importante para o crescimento de seu canal e a criação de uma comunidade.
O YouTube recebe tráfego de várias fontes e é importante entendê-las para otimizar sua estratégia de marketing e crescimento no canal. As quatro principais fontes de tráfego no YouTube são:
O tráfego pago refere-se ao público que chega ao seu canal e vídeos por meio de campanhas de publicidade. Isso pode incluir anúncios em vídeo, anúncios gráficos e outros tipos de publicidade paga no YouTube.
As campanhas de anúncios pagos permitem que você alcance um público mais amplo e específico, com base em critérios como idade, interesses, localização, entre outros.
Apesar de ser uma forma eficaz de promover seus vídeos e aumentar a visibilidade, ela requer um investimento financeiro alto e contínuo.
O tráfego orgânico é composto por pessoas que encontram seu conteúdo de forma natural, sem que você tenha pago pela promoção. Isso pode acontecer quando seus vídeos são recomendados pela plataforma, aparecem nos resultados de pesquisa ou são compartilhados por outras pessoas.
Normalmente, o tráfego orgânico é o resultado de um bom SEO, conteúdo de qualidade e um envolvimento ativo da comunidade.
O tráfego externo refere-se a visitantes que chegam ao seu canal ou vídeos a partir de fontes fora do YouTube, como links de sites, redes sociais, blogs, e-mails e outras plataformas online.
Promover seus vídeos em redes sociais, incorporá-los em seu site ou blog e compartilhar links em outras plataformas pode atrair tráfego externo para o YouTube.
O tráfego de pesquisa se origina quando os espectadores pesquisam palavras-chave no YouTube e seus vídeos aparecem nos resultados de pesquisa.
Isso é influenciado por técnicas de SEO como as que estamos abordando neste artigo. Elas ajudam a tornar seus vídeos mais relevantes para consultas de pesquisa específicas.
As melhores técnicas de SEO para YouTube ajudarão a melhorar a visibilidade dos seus vídeos e a atrair um público mais amplo e relevante. Confira a seguir:
Comece pesquisando palavras-chave relevantes para o seu nicho ou tópico. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner ou o próprio YouTube, para encontrar termos que tenham um bom volume de busca e baixa concorrência. Integre essas palavras-chave em seus títulos, descrições e tags.
Selecionar palavras-chave com bom potencial de alcance é um passo importante. Veja algumas dicas que você pode seguir para isso:
Os títulos dos vídeos são um dos fatores mais importantes para o SEO no YouTube. Eles devem ser descritivos, concisos e conter palavras-chave relevantes para o conteúdo do vídeo.
Inclua a palavra-chave principal no início do título para que os mecanismos de busca e os espectadores entendam imediatamente o que o vídeo aborda. Tente criar títulos que sejam interessantes e chamativos, pois isso pode aumentar a taxa de cliques.
Uma boa descrição de vídeo para o YouTube deve ser informativa, envolvente e otimizada para SEO. Ela deve estar alinhada ao título do vídeo, aprofundando o tema abordado e oferecendo informações adicionais.
A descrição permite um máximo de 5.000 caracteres, sendo que o YouTube não indica uma quantidade adequada mínima para se preencher. Em geral, recomenda-se que a descrição tenha por volta de 200 palavras, o que daria algo entre 1.000 e 1.500 caracteres. Mas lembre-se: a qualidade é mais importante do que a quantidade.
Na descrição do vídeo procure seguir as dicas abaixo:
As tags são palavras-chave e frases que descrevem o conteúdo do seu vídeo. Elas ajudam o YouTube a entender do que se trata o vídeo e a recomendá-lo para os espectadores relevantes.
Use palavras-chave relacionadas ao seu vídeo como tags. Considere variações de palavras-chave e frases que as pessoas possam usar para pesquisar o tipo de conteúdo que você está produzindo. Use esse espaço de forma adequada, lembrando que você só pode adicionar até 500 caracteres.
As transcrições são versões escritas do diálogo do seu vídeo. Elas são usadas pelo YouTube para indexar o conteúdo e melhorar a compreensão do vídeo. Não é obrigatório, mas se você tiver a possibilidade de fazer, é uma boa técnica para melhorar a indexação.
Já as legendas são bem importantes, pois tornam o conteúdo mais acessível a pessoas com deficiência auditiva e também ajuda no SEO, pois também são indexadas pelos mecanismos de busca.
Antes de fazer o upload do seu vídeo, renomeie o arquivo com um nome descritivo que inclua palavras-chave relevantes. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo do vídeo antes mesmo de o processarem.
Evite nomes de arquivos genéricos ou aleatórios, pois isso não fornece nenhuma pista sobre o conteúdo.
Fazer vídeos mais longos não é uma regra e nem garantia de que seus vídeos vão ranquear melhor. Tudo dependerá do que sua audiência vai gostar, de acordo com o próprio Google, empresa responsável pelo YouTube.
Vídeos mais longos tendem a ter melhor posicionamento nos resultados de busca e podem aumentar a retenção de público e o engajamento. Além disso, vídeos maiores podem ter mais anúncios inseridos, o que pode aumentar a oportunidade de monetização do conteúdo.
O recurso de capítulos do YouTube é importante porque permite que os criadores de conteúdo organizem seus vídeos em seções, facilitando a navegação e a localização de informações específicas. Ele pode ajudar a aumentar a retenção de público e o engajamento, pois permite que se encontre rapidamente as informações que procura.
O CTR (taxa de cliques) pode ser aumentado por meio da escolha de títulos e thumbnails atraentes e relevantes para o conteúdo do vídeo. Quando buscamos um vídeo no YouTube, olhamos para esses dois quesitos que são cruciais para ativar aquela vontade de clicar.
As thumbnails ou miniaturas de vídeo são a primeira coisa que os espectadores veem. Elas devem ser personalizadas, com conteúdo atraente. Um bom exemplo de thumbnail criativa que com certeza impacta o CTR, são as miniaturas dos vídeos do influenciador e criador de conteúdo Casemiro no canal Cortes do Cazé:
Ele realiza uma montagem com vários cortes do vídeo e um texto na imagem que instiga o espectador a querer ver o vídeo. Quem já consome os vídeos do Cazé, sabe do que se trata e fica ainda mais animado para ver o vídeo, o que é excelente porque retém o espectador no canal.
No caso dos títulos, já demos as dicas alguns blocos acima. Coloque a criatividade para funcionar e não se esqueça de empregar as boas práticas de SEO!
O engajamento no YouTube é a interação e o envolvimento dos espectadores com o conteúdo do seu canal. Ele é um indicador importante do seu sucesso na plataforma e do quanto seu público se conecta com seus vídeos.
Para medir o engajamento, você deve considerar as seguintes métricas: curtidas, comentários, compartilhamentos, inscrições, tempo assistido e cliques em links. Como você pode perceber, o engajamento tem tudo a ver com ter uma comunidade forte, que acompanha seus vídeos. Não é ter milhões de inscritos, mas ter inscritos que interagem e acompanham seu canal.
Por isso, para aumentar o engajamento, você precisa conhecer a sua comunidade: crie uma persona com base no seu público-alvo para entender como seus vídeos podem realmente ajudar seu espectador.
Além disso, tem as dicas de praxe: inclua sempre um CTA nos vídeos e descrição, pedindo para que a pessoa se inscreva no canal e compartilhe, curta e comente no vídeo. Interaja com sua comunidade respondendo os comentários e criando conteúdos adicionais em outras plataformas.
A divulgação dos vídeos pode e deve ser feita por meio de redes sociais, e-mail marketing, parcerias com outros criadores de conteúdo, entre outras estratégias. Esse passo é fundamental para obter tráfego externo.
Algo que o próprio YouTube recomenda é criar vídeos mais curtos, como se fossem cortes ou trailers dos vídeos maiores, para lançar no Shorts (plataforma interna de vídeos curtos e verticais do YouTube) e em outras redes sociais. Os cortes podem instigar a curiosidade das pessoas e fazer com que elas venham a conhecer o seu canal.
A incorporação de vídeos do YouTube permite que você compartilhe facilmente conteúdo de vídeo em seu site, newsletter, e-mail ou blog. Isso porque a pessoa não precisa sair do site/mídia que está para ver o vídeo.
Além disso, quando você incorpora vídeos do YouTube, aproveita a infraestrutura de entrega de vídeo da plataforma. Os vídeos são carregados rapidamente e podem ser assistidos em diferentes dispositivos, alcançando um público mais amplo. Armazenar vídeos em seu próprio servidor pode ser caro e exigir uma grande quantidade de espaço.
O YouTube fornece análises detalhadas sobre o desempenho de seus vídeos incorporados. Isso inclui informações sobre visualizações, tempo assistido, interações e muito mais. Essas análises podem ajudar a entender como seu conteúdo está performando quando você o compartilha dessa forma.
As playlists permitem organizar seus vídeos em categorias ou temas específicos. Por exemplo, em um canal de viagens como o da imagem abaixo, os vídeos são divididos em playlists por países/regiões:
Organizar seus vídeos em playlists oferece uma visualização mais agradável para os espectadores, permitindo que eles assistam a uma série de vídeos relacionados de forma contínua, sem a necessidade de navegar manualmente entre eles. Além disso, quando as pessoas assistem a vídeos em uma playlist, a probabilidade de continuarem assistindo a mais conteúdo do seu canal é maior. Isso pode aumentar a retenção de público e o tempo total de visualizações no seu canal.
As playlists também podem ajudar a destacar vídeos mais antigos ou menos populares em seu canal, tornando-os mais acessíveis. Elas são indexadas pelos mecanismos de busca, o que significa que, se você usar palavras-chave relevantes em títulos e descrições de playlists, isso pode melhorar a descoberta do seu conteúdo no YouTube e em motores de busca externos.
O YouTube Analytics é uma ferramenta poderosa oferecida aos criadores de conteúdo do YouTube para fornecer informações detalhadas sobre o desempenho de seus vídeos e canais. Confira alguns dos principais dados que você consegue obter pelo Analytics do YouTube:
Além dessas, existem diversas outras informações que você encontra na área de Analytics do YouTube. Para o seu canal prosperar, é importante que você estude a plataforma e saiba interpretar os dados para fazer melhorias no canal e nos vídeos.
Fazer transmissões ao vivo (ou “lives”) no YouTube pode ser benéfico para criadores de conteúdo, mas é importante considerar alguns fatores antes de começar a fazer lives em seu canal. Veja a seguir os principais pontos positivos e questões que podem ser negativas ao fazer lives:
✔️ Engajamento ao vivo: as lives permitem interagir em tempo real com seu público, respondendo a perguntas e comentários instantaneamente, o que pode criar um senso de comunidade e fidelização de espectadores;
✔️ Aumento de audiência: as notificações de live são enviadas aos inscritos, o que pode atrair mais espectadores para a transmissão ao vivo. Além disso, as lives podem ser promovidas na página inicial do YouTube;
✔️ Conteúdo em tempo real: as lives permitem compartilhar notícias, eventos e conteúdo atual em tempo real, o que pode ser valioso para determinados nichos ou temas;
✔️ Reutilização de conteúdo: após a transmissão ao vivo, o vídeo fica disponível como um vídeo normal em seu canal, o que permite que você reutilize o conteúdo;
✔️ Monetização: o YouTube oferece a possibilidade de monetizar transmissões ao vivo por meio de anúncios e Super Chat (espectadores pagam para destacar seus comentários).
❓ Planejamento: lives bem-sucedidas precisam ser planejadas. Defina um horário regular para suas lives, promova com antecedência e tenha um roteiro ou tópicos a serem discutidos;
❓ Qualidade da conexão: a qualidade da sua conexão à internet é crucial para uma transmissão ao vivo sem problemas. Certifique-se de ter uma conexão estável para evitar problemas técnicos;
❓ Engajamento constante: durante uma live, você deve estar ativamente envolvido com o público. Isso pode ser desafiador, pois pode ser necessário ler e responder a muitos comentários em tempo real, o que exigirá um moderador para ajudar na tarefa;
❓ Conteúdo atraente: o conteúdo da live deve ser interessante e relevante para seu público. Certifique-se de manter os espectadores engajados e entretido;
❓ Pós-produção: após a live, você pode precisar editar o vídeo (cortar partes não relevantes) antes de torná-lo público em seu canal.
❓ Diretrizes do YouTube: esteja ciente das diretrizes e regras do YouTube para conteúdo ao vivo. O conteúdo deve seguir as políticas da plataforma, ou você pode enfrentar restrições e punições.
Em geral, fazer lives no YouTube pode ser uma estratégia eficaz para criar engajamento, atrair público e promover seu canal. No entanto, requer planejamento, comprometimento e capacidade de se adaptar ao formato ao vivo.
As collabs permitem aos criadores de conteúdo alcançar novas audiências e promover seu trabalho por meio de parcerias com outros YouTubers. Elas podem fornecer variedade ao conteúdo, criar vídeos exclusivos e envolventes, além de estimular a criatividade.
No entanto, é importante escolher colaboradores relevantes para o seu nicho e coordenar a promoção mútua para garantir o sucesso das collabs. Por meio de parcerias, os criadores podem construir relacionamentos na comunidade do YouTube, ampliar seu público e aprimorar seus próprios vídeos, tornando-se uma estratégia eficaz para promover canais e expandir a presença online.
A frequência de publicação no YouTube é importante, pois pode impactar o crescimento e o envolvimento do seu canal. Isso é comum em toda plataforma, é preciso estar ativo para que seja valorizado.
No entanto, não há uma resposta única sobre quantas vezes você deve postar por semana, pois isso depende de vários fatores, incluindo seu nicho, disponibilidade de tempo e qualidade do conteúdo. Uma dica é ver qual a frequência de publicação de canais de concorrentes e tentar se adequar a isso.
Respeitar os direitos autorais é fundamental ao criar conteúdo no YouTube. Confira os principais cuidados que você deve ter com relação a isso:
A violação de direitos autorais pode resultar em consequências legais e o encerramento do seu canal. Portanto, é crucial respeitar os direitos autorais e usar o conteúdo de maneira legal e ética no YouTube.
Deu para perceber que ter um canal no YouTube e aplicar técnicas de SEO dá bastante trabalho, né? Mas saiba que é um esforço que te ajudará a colher muitos resultados positivos. Olha só:
O tempo necessário para um vídeo no YouTube ranquear pode variar devido a vários fatores, como: concorrência no seu nicho, a qualidade e relevância do conteúdo, otimização de SEO, envolvimento inicial do público, histórico do canal, tendências e eventos atuais, o algoritmo do YouTube e esforços de promoção.
É importante criar conteúdo de alta qualidade, otimizar seu vídeo para palavras-chave relevantes, promovê-lo ativamente e manter uma programação de publicações consistente para maximizar suas chances de ranqueamento mais rápido.
Lembre-se de que o YouTube valoriza a qualidade e a relevância do conteúdo, bem como o envolvimento do público, o que pode afetar o tempo necessário para o ranqueamento.
Acredite: tudo que você precisava saber sobre SEO no YouTube está neste artigo. Mas a gente sabe que nem sempre é tão fácil aplicar todo esse aprendizado, principalmente se você não tiver experiência no ramo.
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Rafael Simões é CEO da SEO Happy Hour e especialista com mais de 13 anos de experiência em SEO. Já atendeu clientes do Brasil, Estados Unidos, Canadá e Austrália. Também é host do podcast SEO Happy Hour. Desde 2011 ajuda empresas a aumentarem seu tráfego, vendas e leads com estratégias de Search Engine Optimization e Conversion Rate Optimization.
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