Karine Sales
Atualizado em 22/10/2025
9 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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UX é a experiência que o visitante tem ao interagir com o site, e vai além de um design bonito. Já o SEO é um conjunto de práticas que faz esse site aparecer nas buscas orgânicas.
Quando trabalhadas separadamente, essas duas áreas podem até gerar bons resultados isolados, mas o verdadeiro impacto acontece quando UX e SEO andam juntos.
Por isso criamos este guia que vai te mostrar como unir usabilidade, performance e otimização a fim de criar uma experiência agradável para o público e os mecanismos de busca.
Como base deste texto, usamos o artigo da Ahrefs, escrito pela Despina Gavoyannis: “UX e SEO: Um guia para ganhar quem busca, e não só a SERP”. A partir dele, trazemos uma análise crítica, adaptada à realidade do mercado brasileiro, com exemplos reais e reflexões sobre como melhorar a experiência digital sem perder performance em SEO.
Vamos lá?!
A experiência do usuário influencia diretamente os sinais que o Google utiliza para determinar se um site tem qualidade. E isso é importante no “combo” de boas práticas do SEO.
O Google mede a experiência com base em critérios específicos, como Core Web Vitals (estabilidade visual, velocidade de carregamento e latência na interação com elementos da página), responsividade em dispositivos móveis, segurança (HTTPS), ausência de pop-ups invasivos e interatividade.
Porém, é importante entender que UX é muito mais ampla do que aquilo que o Google consegue medir.
É comum pensar em SEO e UX como áreas separadas. Dentro das empresas, em geral, são times que atuam independentes um do outro. Enquanto uma é voltada para performance técnica e ranqueamento orgânico, a outra foca em usabilidade e design.
Mas, o que a gente quer mostrar aqui é que ter um projeto que alia as duas expertises permite criar um site que seja satisfatório para os visitantes e com alto desempenho nos buscadores.
Enquanto o SEO atrai visitantes, a UX vai fazer com que eles fiquem. Não adianta nada aparecer nas primeiras posições do Google se as pessoas não entenderem seu site, não encontrarem o que estavam buscando ou abandonarem a página em poucos segundos (o que colabora para aumentar sua taxa de rejeição).
Combinar SEO e UX é importante, mas só é eficaz quando são pensadas em conjunto desde o início do projeto, e não como etapas separadas.
Essa integração exige que os profissionais de conteúdo, design e tecnologia trabalhem juntos, planejando arquitetura, hierarquia, links e layout de forma que a experiência seja fluida e intuitiva, sem comprometer a indexação do site.
A seguir, confira como combinar suas estratégias de SEO e UX em 5 passos:
A arquitetura da informação (ou arquitetura de site) define como conteúdo vai ser organizado e acessado. Uma estrutura de site bem planejada e organizada facilita o rastreamento pelo Google e também torna mais fácil a experiência para quem navega.
Além disso, uma boa hierarquia de URLs e headings ajuda a deixar claro o que é mais importante em cada página. Isso melhora o entendimento semântico do site e aumenta a relevância das páginas principais.
O site da Amazon Brasil, por exemplo, dispõe de diversas categorias – tanto por temas, como de ofertas e produtos específicos que as pessoas mais buscam no site.
Além disso, conta com filtros dentro das categorias, para refinar a busca, e navegação breadcrumb que ajuda visitantes e mecanismos de busca a se localizar dentro do site.
A navegação intuitiva é quando o visitante consegue encontrar o que procura sem precisar pensar muito. Menus claros, breadcrumbs visíveis e CTAs consistentes são alguns elementos que ajudam a deixar tudo mais fácil de ser encontrado. Isso também impacta o tempo de permanência no site.
Do ponto de vista do SEO, uma navegação bem estruturada também aumenta a taxa de cliques (CTR) e diminui a taxa de rejeição, sinais que o Google interpreta como experiência positiva.
Sites que utilizam o chamado “menu hambúrguer” – o ícone de três linhas – de forma inadequada enfrentam sérios problemas de interação. Como eles escondem as categorias, podem reduzir o engajamento dos visitantes e a descoberta (exceto em versões mobile, em que o espaço é menor).
O site da Zara Brasil além de usar o menu hambúrguer, tem uma navegação pouco intuitiva. A marca preza por manter o visual elegante das lojas, porém peca na hora de oferecer uma experiência boa no e-commerce.
Suas páginas devem equilibrar clareza de conteúdo, facilidade de leitura (boa escaneabilidade) e otimização técnica. Com esses três fatores, você vai ter páginas amigáveis para SEO e UX.
Certifique-se de ter títulos informativos, uso correto de heading tags, parágrafos curtos e contraste adequado entre texto e fundo. Essas são práticas que beneficiam o visitante e o ranqueamento do site.
Quanto ao conteúdo das páginas, é importante lembrar que ele não é só um campo para inserir palavras-chave. O texto deve ser pensado para o leitor, mas construído de forma que o Google também o entenda.
O portal Steal The Look, por exemplo, une fotografias de alta qualidade a textos acessíveis e autorais, cobrindo temas como moda, beleza, cultura e carreira. Seu design editorial é limpo, com hierarquia clara de blocos, tipografia legível e imagens em destaque que não sufocam o texto.
A linkagem interna é o principal ponto de intersecção entre SEO e UX. Para os mecanismos de busca, ela cria relações semânticas e ajuda a distribuir autoridade entre as páginas.
Para a experiência do usuário, é um guia de navegação que deixa a jornada mais interessante e possibilita a descoberta de novos conteúdos.
Mas para serem realmente benéficos, os links internos devem ser pertinentes ao contexto e ter um texto âncora relevante.
O portal de notícias G1 usa links internos para aprofundar temas e manter o leitor engajado na história, além de possibilitar voltar ao menu, que te redireciona para a notícia principal do assunto que você estava lendo.
Eu poderia dizer que a performance é um aspecto técnico exclusivo da UX. Porém, o SEO técnico também não deixa esse quesito de lado (e ainda precisamos trazer o time de desenvolvimento para o jogo). Sites lentos, com imagens pesadas ou pop-ups invasivos prejudicam tanto o visitante quanto o SEO.
Melhorar o desempenho significa investir em compressão de imagens, cache, lazy loading e otimização de código, garantindo que o site carregue rápido em qualquer conexão.
Além disso, o design deve ser responsivo e acessível, respeitando diferentes tamanhos de tela e limitações de usabilidade.
Em geral, a performance está mais associada ao carregamento da página. Porém, quando há muitos elementos no site, principalmente aqueles carregados via JavaScript, a página fica mais pesada, difícil de usar e consequentemente lenta.
Principalmente no que diz respeito aos pop-ups invasivos e excesso de propaganda, os portais de notícia atualmente são campeões em exemplo ruim. Trouxe aqui um print do Terra que exemplifica bem isso, com a maior parte da tela dominada por anúncios.
A falta de alinhamento entre equipes de SEO e UX é uma das causas mais comuns de resultados medianos. Isso leva, muitas vezes, a um site que ranqueia bem, mas não converte, ou encanta visualmente, mas não é encontrado.
Confira os principais erros que cada equipe pode cometer e saiba o que evitar:
Esses erros geralmente criam experiências cansativas, com aparência de conteúdo “robotizado”, o que afasta o leitor humano, justamente aquele que o SEO deveria atrair.
Esses problemas mostram que design bonito não é sinônimo de boa experiência.
SEO e UX não são áreas concorrentes, são complementares. Enquanto o Google tenta medir experiência através de métricas técnicas, o verdadeiro diferencial está em entender o público e criar interfaces que resolvem suas necessidades com clareza e empatia.
Um site otimizado para o buscador pode atrair visitas, mas é o design centrado no usuário que transforma essas visitas em engajamento, leads e fidelização.
Se você já tem a equipe de UX, mas precisa daquela força no SEO, entre em contato com a gente. Nossa equipe é especialista no assunto e vai te ajudar a criar uma estratégia que une sucesso nas buscas e boa experiência.
Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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