O que é Keyword Stuffing (excesso de palavras-chave) em SEO?

Keyword stuffing significa inserir palavras-chave excessivamente em uma página, com objetivo de manipular a pesquisa orgânica. É considerada uma má prática de SEO, que prejudica a experiência do visitante e o Google considera spam.

As palavras-chave são os termos que as pessoas pesquisam no Google — podem ser literalmente palavras ou expressões inteiras. Incluir estes termos de forma natural nos conteúdos é uma das maneiras de posicionar um site na pesquisa orgânica. 

O keyword stuffing ocorre quando a palavra-chave aparece no texto de forma não natural ou sem contexto. A lógica é tentar induzir o Google a entender a página como a mais relevante, através da repetição de um termo específico.

Por que evitar keyword stuffing?

Há duas razões principais para evitar keyword stuffing:

1. É uma técnica ineficaz;
2. Pode gerar ações manuais do Google que vão prejudicar muito seu site.

Décadas atrás, quando os mecanismos de busca eram menos sofisticados, a frequência de palavra-chave indicava se uma página era relevante. Hoje os buscadores consideram diversos outros fatores de ranqueamento para decidir os resultados da pesquisa orgânica.

Ou seja, não faz diferença encher o texto de palavras-chave. Buscadores usam outros recursos para entender e classificar o conteúdo de um site. 

E, além de ser ineficaz, é uma violação das políticas do Google, o que pode levar o buscador a diminuir a visibilidade das páginas de um site ou parar de exibi-las. 

Quantas vezes a palavra-chave deve aparecer no texto?

Não há um número certo. A palavra-chave deve aparecer sempre que for relevante, de forma natural e moderada, sem “forçar” repetições desnecessárias. 

Até existe uma fórmula que supostamente indica números adequados, mas ela não é absoluta. É a densidade de palavras-chave (keyword density, em inglês). Ela define a proporção seguindo esta fórmula:

Número de palavras-chave / número de palavras total do texto * 100.

O resultado é a porcentagem de palavras-chave dentro do texto. Dentro desse conceito, o resultado deve estar sempre entre 1% ou 2%. Por exemplo:

• Você escreveu um texto de 1000 palavras;
• Usou uma palavra-chave 10 vezes;
• O resultado é 1% de densidade de palavra-chave, o que é considerado bom.

Muitos plugins de SEO para WordPress incluem essa conta (ou outras parecidas) em suas recomendações, mas você não deve segui-la ao pé da letra. O Google recomenda pensar primeiro na qualidade do texto, depois no número de vezes em que a palavra-chave aparece. 

O vídeo abaixo, de 12 anos atrás, recomenda não buscar números específicos:

Neste outro, publicado há nove anos, John Mueller recomenda “não ligar tanto para a densidade de palavras-chave”:

São vídeos antigos, mas o posicionamento segue o mesmo: escrever conteúdos que priorizam pessoas, não algoritmos. 

Quais são exemplos de keyword stuffing?

A documentação de spam do Google lista os seguintes exemplos de excesso de palavras-chave:

• Listas de números de telefone sem valor substancial;
• Blocos de texto com cidades e regiões-alvo de uma página;
• Repetição das mesmas palavras ou frases com frequência não natural.

E apresenta o seguinte parágrafo como exemplo de keyword stuffing:

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Como evitar keyword stuffing?

A principal recomendação é usar sinônimos. Eles aparecem naturalmente durante a escrita e você não deve alterá-los para uma palavra-chave exata.

Vamos supor que você está escrevendo sobre “como fazer lentilha”. Você deve usar frases como “cozinhar lentilha”, “fazer lentilha” ou “pratos com lentilha” ao longo do texto. São formas diferentes de passar a mesma ideia. 

Os buscadores conseguem entender a relação entre esses termos, mesmo que eles não sejam a palavra-chave exata. 

Siga as recomendações abaixo para evitar o excesso de palavras-chave: 

1. Use palavras-chave secundárias: antes de escrever, faça uma pesquisa de palavras-chave e veja quais sinônimos, variações e palavras-chave de cauda longa aparecem. Use-as ao longo do conteúdo, ao invés de repetir sempre a mesma expressão exata; 
2. Insira a palavra-chave em pontos de destaque da página: pode ser nos headings, meta descrição ou nos primeiros parágrafos. Isso comunica claramente o assunto da página sem a necessidade de repetir várias vezes;
3. Preocupe-se com o conteúdo, não com a palavra-chave: enquanto estiver escrevendo, ignore métricas de frequência de palavras-chave, como a tal “bolinha verde” dos plugins de SEO, se estiver usando algum. Priorize a qualidade das páginas, não as indicações visuais das ferramentas;
4. Acrescente mais conteúdo: se você tem muitas variações de palavras-chave para cobrir em uma página, crie conteúdos longos para diluir melhor a presença delas (mas sem “encher linguiça”);
5. Revise o conteúdo: antes de publicar, leia o conteúdo, se possível em voz alta. Assim fica mais fácil entender se algo soa artificial. Se for o caso, mude a frase, retire a palavra-chave, ou inclua mais vezes (se possível e de forma natural).