Atualizado em 02/04/2024
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Sitelinks são listas de links que aparecem agrupados em um resultado de pesquisa do Google. O buscador analisa a estrutura de links de um site e exibe os principais de forma organizada, de acordo com a pesquisa feita.
O objetivo é facilitar a navegação e exibir as páginas que mais interessam ao visitante de uma só vez, junto com o resultado principal da pesquisa. Veja abaixo como é:
O Google observa a arquitetura do site e tenta identificar os links internos das páginas. Quando julga relevante, exibe os sitelinks. Frequentemente eles aparecem em pesquisas que envolvem o nome de alguma marca.
Atualmente os sitelinks são automáticos na pesquisa orgânica. Ou seja, donos de sites não podem informar quais links devem aparecer para cada busca.
Entre as principais vantagens, estão:
Veja na prática como funciona, comparando duas pesquisas sobre serviços concorrentes: Netflix e HBO Max (que agora é apenas Max). Como você vê abaixo, no momento em que o texto foi escrito, apenas a Netflix tinha sitelinks:
Os sitelinks da Netflix apontam para:
Ou seja: é rápido se cadastrar no serviço ou acessar a conta. Presume-se que a intenção de busca de quem pesquisa “Netflix” é conhecer mais ou consumir o serviço.
No caso da Max, aparecem apenas três resultados diferentes para páginas de serviço. Isso cria uma experiência de busca bem diferente:
O mesmo ocorre com diferentes tipos de site, como e-commerces ou plataformas de rede social.
Alguns dias depois que este post foi escrito, a pesquisa para o Max também passou a exibir sitelinks. Veja abaixo:
Perceba a diferença na experiência de pesquisa para quem se interessa pelo serviço:
Agora é possível realizar cada uma destas ações em menor tempo, diretamente da tela do Google.
Existem dois tipos:
Quando falamos sobre SEO, estamos nos referindo sempre aos orgânicos.
O mais comum é o sitelink aparecer igual nos exemplos da Netflix e da HBO Max, com os principais links um abaixo do outro. Mas, também há outros formatos:
É possível implementar um dado estruturado de sitelinks para exibir uma barra de pesquisa para o seu site direto nos resultados de pesquisa. No exemplo abaixo, do site Tudo Gostoso, o visitante pode pesquisar uma receita específica no site, sem sair do Google:
São links para páginas do site marcada com fragmentos (# na URL). Os fragmentos de URL levam visitantes a partes específicas de um site.
No exemplo abaixo, do agregador de anúncios Craigslist, é possível ver os sites dos principais continentes. Todos estão na mesma página, mas ao clicar, o visitante é direcionado diretamente à região de escolha:
Quando você pesquisa no Google um site que já acessou, o navegador exibe os links que você visitou recentemente. No caso abaixo, ele mostra dois produtos da Amazon: um videogame Nintendo Switch e um box de mangás de Dragon Ball. Na sequência, os demais links.
Os links de histórico ficam marcados na cor roxa, o que indica que já foram clicados anteriormente. Ao clicar no botão redondo que os acompanha (o que parece um relógio), é possível ver porque o link aparece na lista de sugestões.
A principal diferença dos sitelinks pagos para os sitelinks orgânicos é que o anunciante pode controlar eles aparecem em uma campanha. Eles são links adicionais para os anúncios, que levam os visitantes a páginas relacionadas ou a produtos específicos.
Se você está trabalhando no SEO do seu site, não deve se preocupar com os sitelinks pagos. Eles interessam apenas às campanhas de mídia paga.
Para saber mais sobre as boas práticas, leia a documentação oficial do Google Ads.
Atualmente o Google escolhe quando exibir os sitelinks e quais links estarão na lista. Não é possível escolher.
O que você pode fazer é seguir boas práticas de arquitetura de site e de links internos para melhorar a qualidade dos resultados.
O Google recomenda:
Texto-âncora é o texto de um link interno. Por exemplo, no caso do hyperlink “arquitetura do site”:
Para implementar o sitelink de barra de busca, você deve incluir um dado estruturado no seu site. Para isso, recomendamos ler as seguintes documentações:
A documentação oficial de sitelinks orgânicos sinaliza que é possível que no futuro o Google “incorpore sugestões e informações fornecidas pelos proprietários de sites”.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
