O que são sitelinks e para que servem em SEO?

Sitelinks são listas de links que aparecem agrupados em um resultado de pesquisa do Google. O buscador analisa a estrutura de links de um site e exibe os principais de forma organizada, de acordo com a pesquisa feita. 

O objetivo é facilitar a navegação e exibir as páginas que mais interessam ao visitante de uma só vez, junto com o resultado principal da pesquisa. Veja abaixo como é:

O Google observa a arquitetura do site e tenta identificar os links internos das páginas. Quando julga relevante, exibe os sitelinks. Frequentemente eles aparecem em pesquisas que envolvem o nome de alguma marca.

Atualmente os sitelinks são automáticos na pesquisa orgânica. Ou seja, donos de sites não podem informar quais links devem aparecer para cada busca. 

Por que os sitelinks importam em SEO?

Entre as principais vantagens, estão:

1. Maior visibilidade na pesquisa orgânica. O resultado de busca com sitelink aparece maior do que os concorrentes, o que o torna visualmente mais chamativo;
2. Esta visibilidade tende a se converter em mais cliques;
3. O sitelink oferece um caminho mais curto para que o visitante realize alguma ação no seu site.

Veja na prática como funciona, comparando duas pesquisas sobre serviços concorrentes: Netflix e HBO Max (que agora é apenas Max). Como você vê abaixo, no momento em que o texto foi escrito, apenas a Netflix tinha sitelinks:

Os sitelinks da Netflix apontam para:

• Página de criar conta;
• Página de login;
• Página de planos;
• Tutorial de como criar a conta.

Ou seja: é rápido se cadastrar no serviço ou acessar a conta. Presume-se que a intenção de busca de quem pesquisa “Netflix” é conhecer mais ou consumir o serviço.

No caso da Max, aparecem apenas três resultados diferentes para páginas de serviço. Isso cria uma experiência de busca bem diferente:

• Cabem apenas três links no espaço em que a Netflix inclui cinco;
• Não há links que incentivam ações por parte do usuário, como assinar o streaming ou fazer login;
• A experiência de compra é mais longa. O processo é: clicar no site > navegar pela página > encontrar o botão de assinatura ou login > ser direcionado à página > efetuar a ação.

O mesmo ocorre com diferentes tipos de site, como e-commerces ou plataformas de rede social. 

Alguns dias depois que este post foi escrito, a pesquisa para o Max também passou a exibir sitelinks. Veja abaixo:

Perceba a diferença na experiência de pesquisa para quem se interessa pelo serviço:

• É possível fazer o login (inclusive, direto da TV);
• Ver a lista de séries, com a descrição da página listando algumas das mais populares;
• O mesmo para filmes;
• Uma das páginas explica a mudança de marca de HBO Max par Max;
• Há um link para entrar.

Agora é possível realizar cada uma destas ações em menor tempo, diretamente da tela do Google.

Quais são os tipos de sitelink?

Existem dois tipos:

• Sitelinks orgânicos: aparecem nos resultados da pesquisa orgânica e são definidos pelo algoritmo do Google; 
• Sitelinks pagos: são links adicionais nos resultados patrocinados do Google. 

Quando falamos sobre SEO, estamos nos referindo sempre aos orgânicos.

Sitelinks orgânicos

O mais comum é o sitelink aparecer igual nos exemplos da Netflix e da HBO Max, com os principais links um abaixo do outro. Mas, também há outros formatos: 

Barra de pesquisa

É possível implementar um dado estruturado de sitelinks para exibir uma barra de pesquisa para o seu site direto nos resultados de pesquisa. No exemplo abaixo, do site Tudo Gostoso, o visitante pode pesquisar uma receita específica no site, sem sair do Google:

Sitelink de uma linha

São links para páginas do site marcada com fragmentos (# na URL). Os fragmentos de URL levam visitantes a partes específicas de um site.

No exemplo abaixo, do agregador de anúncios Craigslist, é possível ver os sites dos principais continentes. Todos estão na mesma página, mas ao clicar, o visitante é direcionado diretamente à região de escolha: 

Histórico de navegação

Quando você pesquisa no Google um site que já acessou, o navegador exibe os links que você visitou recentemente. No caso abaixo, ele mostra dois produtos da Amazon: um videogame Nintendo Switch e um box de mangás de Dragon Ball. Na sequência, os demais links.

Os links de histórico ficam marcados na cor roxa, o que indica que já foram clicados anteriormente. Ao clicar no botão redondo que os acompanha (o que parece um relógio), é possível ver porque o link aparece na lista de sugestões. 

Sitelinks pagos

A principal diferença dos sitelinks pagos para os sitelinks orgânicos é que o anunciante pode controlar eles aparecem em uma campanha. Eles são links adicionais para os anúncios, que levam os visitantes a páginas relacionadas ou a produtos específicos.

Se você está trabalhando no SEO do seu site, não deve se preocupar com os sitelinks pagos. Eles interessam apenas às campanhas de mídia paga.

Para saber mais sobre as boas práticas, leia a documentação oficial do Google Ads.

Como implementar sitelinks?

Atualmente o Google escolhe quando exibir os sitelinks e quais links estarão na lista. Não é possível escolher. 

O que você pode fazer é seguir boas práticas de arquitetura de site e de links internos para melhorar a qualidade dos resultados.

O Google recomenda:

• Usar títulos de página informativos, relevantes e compactos;
• Ter uma estrutura de site que facilite a navegação por diferentes páginas e categorias;
• Usar textos âncoras concisos e relacionados com a página de destino;
• Evitar repetições de conteúdo;
• Se precisar excluir um sitelink, remover a página do site ou usar a tag noindex.

Texto-âncora é o texto de um link interno. Por exemplo, no caso do hyperlink “arquitetura do site”:

• O texto-âncora é a expressão “arquitetura do site”;
• O link é https://www.seohappyhour.com/arquitetura-de-site/.

Para implementar o sitelink de barra de busca, você deve incluir um dado estruturado no seu site. Para isso, recomendamos ler as seguintes documentações:

• Introdução aos dados estruturados do Google: explica o que são dados estruturados e como implementá-los;
• Dados estruturados de caixa de pesquisa: explica os detalhes e configurações específicas do recurso.

A documentação oficial de sitelinks orgânicos sinaliza que é possível que no futuro o Google “incorpore sugestões e informações fornecidas pelos proprietários de sites”.