Karine Sales
Atualizado em 11/06/2026
4 min de leitura
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O Google publicou uma nova documentação dedicada à orientação de como avaliar ferramentas, serviços e conselhos de SEO de terceiros. Além disso, a big tech também atualizou o documento clássico “Você precisa de um SEO?”.
As mudanças sinalizam uma postura mais direta do Google sobre o que ele considera práticas legítimas no setor.
Com a proliferação de ferramentas que prometem otimização para IA generativa – vendidas sob siglas como AEO e GEO – o Google parece ter sentido a necessidade de colocar limites mais claros no que diz respeito a alegações de aprovação ou alinhamento com seus sistemas.
A mensagem da big tech é a mesma nas duas documentações: nenhuma ferramenta ou serviço de terceiros tem acesso aos dados internos de ranqueamento do Google.
A seguir eu te conto mais sobre essas novidades.
O novo documento se chama Google Search’s guidance on using third-party SEO tools, services, and advice e foi criado para para orientar profissionais e empresas na hora de avaliar ferramentas e conselhos de SEO externos – e deixar claro o que a big tech considera, ou não, uma prática legítima.
De acordo com o documento, qualquer conselho que você considere implementar deve ser avaliado criticamente, levando em conta as diretrizes oficiais do Google, incluindo as orientações para otimização em IA generativa.
Entre os tipos de serviços que merecem atenção redobrada, o Google cita:
O principal ponto é que nenhum desses serviços tem acesso aos dados internos de ranqueamento do Google, e qualquer previsão de desempenho que ofereçam é de responsabilidade deles – não do Google.
A documentação também alerta quanto aos serviços que sugerem que o que fazem é de alguma forma “aceito” ou “aprovado” pelo Google. A big tech deixa claro que não avalia ferramentas de terceiros e que o uso delas não garante nenhum resultado de ranqueamento.
Como alternativa, recomenda o uso do Search Console, ferramenta própria que fornece dados diretos da busca orgânica, e que recentemente passou a incluir resultados de impressões em recursos de IA.
A documentação “Você precisa de um SEO?” foi atualizada com foco em dois pontos principais:
Na parte sobre IA generativa, o Google quer garantir que profissionais da busca não utilizem táticas que tentem manipular respostas geradas por IA nos resultados de busca.
A pergunta-chave que o documento sugere fazer ao seu SEO é direta: “os conselhos sobre otimização para experiências de IA estão alinhados com as diretrizes oficiais do Google?”
Na seção sobre ferramentas de terceiros, o Google reforça o que diz na nova documentação, alegando novamente que essas ferramentas não têm acesso aos dados internos de ranqueamento.
Outro ponto de atenção trazida pela big tech é que, ao conceder acesso ao Search Console para uma auditoria de SEO, o recomendado é liberar apenas acesso de leitura – nunca de escrita, ao menos nessa etapa inicial.
Se o profissional garantir posição número um nos resultados, o Google diz o que todo mundo já sabe: procure outro profissional, porque ninguém pode te garantir isso.
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Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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