Elyson Gums
Atualizado em 13/10/2026
3 min de leitura
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O Google quer transformar o Discover em uma experiência hiperpersonalizada, capaz de antecipar os interesses dos visitantes e de ajudá-los a completar tarefas.
Por incrível que pareça, a fonte das informações é uma vaga de emprego de UX Lead para o Discover, anunciada pela big tech na última semana.
A descrição apresenta uma possível direção do Discover, que condiz com mudanças recentes no Google. Chama atenção a ênfase na “exploração (de conteúdo) via IA”, que já está em andamento e tem impactos negativos para publishers.
Entenda abaixo o que está mudando e ainda pode mudar mais no Discover.
A ideia do Google é “transformar o Discover em uma experiência hiperpersonalizada e proativa de concierge”. Essa é a palavra para aqueles profissionais de hotéis que que dão assistência às pessoas, resolvendo demandas e agendando coisas para facilitar a rotina.
Hoje, o Discover exibe conteúdos de acordo com os interesses dos visitantes. Parece haver um interesse em ir além disso, indicado por frases como “progredir em seus objetivos” e “mover da inspiração à ação”, presentes no anúncio.
Não há pistas de como isso será feito, mas é condizente com o momento atual do Google, de tentar solucionar o máximo de pesquisas e tarefas em seu próprio ecossistema.
Mas sabemos que, se tratando do Google, a IA estará envolvida.
Ao que tudo indica, a Inteligência Artificial será um elemento central do Discover daqui em diante.
O novo UX lead do Google será responsável por “desenvolver experiências de exploração alimentadas por IA”, “equilibrar capacidades de IA com vozes e fontes humanas”, e “escalar formatos (de feed) habilitados por IA”.
Com base nos experimentos mais recentes do Google, podemos imaginar funcionalidades como:
Supostamente, o Google quer “elevar vozes e perspectivas humanas no feed”. Em teoria, haverá mais espaço para criadores de conteúdo – resta saber se os cliques acompanharão o ritmo.
Uma das apostas recentes do Google para isso é o conteúdo social. Já faz alguns meses que o Discover têm exibido conteúdos de outras redes, junto das notícias, que tradicionalmente eram o principal conteúdo do feed.
Os Search Profiles são o lançamento mais importante nessa direção. Tratam-se de perfis para criadores de conteúdos, que concentram suas publicações em sites, redes sociais, YouTube, entre outros canais.
Por enquanto, é tudo especulação. Mas, a julgar pelo histórico do Google na implementação de sistemas de IA nas interfaces de Pesquisa, pode haver impacto em tráfego orgânico.
Caso o Discover realmente torne-se um “concierge” capaz de lidar com as tarefas pelo usuário, presumivelmente haverá menor necessidade de clicar em uma notícia que aparece no feed.
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Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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