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Microsoft traz 6 dicas para ter seu conteúdo na IA

A Microsoft divulgou orientações sobre como otimizar conteúdos para melhorar a visibilidade em buscas com IA, especialmente nas respostas geradas por ferramentas como o Copilot e o Bing. A ideia é mostrar o que precisa ser adaptado do SEO para buscas tradicionais com relação ao SEO para IA generativa. 

A visibilidade depende da clareza, estrutura e semântica do conteúdo, que permitem que os sistemas de IA extraiam partes relevantes e confiáveis de uma página. Em tradução nossa, o texto diz o seguinte: 

“Em buscas com IA, o ranking ainda existe, mas o foco está em quais trechos do conteúdo ganham espaço nas respostas, não em quais páginas aparecem primeiro”.

Apesar do conteúdo ter vindo da Microsoft, e ter citado apenas os produtos deles, vale deixar claro que essas dicas valem para todas plataformas de IA generativa. Aplicando elas no seu site, ficará muito mais fácil para o Gemini, ChatGPT, Perplexity etc. te acharem. 

Agora sim, vamos às recomendações da empresa. 

1. Mantenha os fundamentos do SEO como base

Antes de pensar em IA, garanta que seu conteúdo siga as boas práticas tradicionais de SEO. Isso continua sendo essencial para que a página seja encontrada e avaliada corretamente: 

2. Estruture seu conteúdo em blocos claros e autossuficientes 

É importante que o texto tenha uma boa estrutura para que a IA possa extrair ideias completas de forma precisa. Para isso, faça o seguinte: 

  • Alinhe título, metadescrição e H1 com o objetivo da página;
  • Use subtítulos (H2, H3) que tratem de um único tema por seção;
  • Crie blocos de perguntas e respostas e parágrafos curtos, que possam ser citados isoladamente;
  • Inclua listas curtas, etapas e tabelas comparativas quando forem úteis;
  • Adicione dados estruturados adequados ao tipo de conteúdo.

3. Crie trechos prontos para destaque (snippets)

Conteúdos que aparecem em respostas de IA funcionam como pequenos “trechos em destaque”, os famosos snippets. Para aumentar as chances de ser selecionado:

  • Forneça respostas diretas e curtas (1 a 2 frases) para perguntas-chave;
  • Use formatação estruturada (listas, tabelas, Q&A);
  • Escreva frases autossuficientes que façam sentido isoladamente;
  • Destaque uma ideia principal por seção, sinalizada por um bom subtítulo;
  • Evite depender do contexto anterior. Cada trecho deve ser compreensível sozinho.

Um exemplo disso é esse texto. Cada bloco de dica é autossuficiente, e para se informar sobre um deles, você não precisa ler todos os outros.

4. Escreva com clareza e intenção semântica

A IA prioriza conteúdos que respondem claramente às perguntas do usuário e usam linguagem precisa. A dica aqui é:

  • Escreva pensando na intenção de busca, não apenas nas palavras-chave;
  • Use termos específicos para sustentar suas afirmações;
  • Dê contexto completo às informações;
  • Utilize sinônimos e palavras relacionadas para reforçar o sentido;
  • Produza frases completas que façam sentido mesmo fora do contexto original.

Nós já trouxemos aqui na SEO Happy Hour a estratégia de SEO por tópicos. Nela, ao invés de usar palavras-chave para guiar o conteúdo, você usa termos (muitas vezes vindo da sua audiência) para responder às dúvidas reais do seu público. Essa estratégia se encaixa muito bem aqui! 

5. Use formatação simples e consistente

A formatação influencia diretamente na capacidade da IA de “ler” e entender seu conteúdo. Siga essas dicas:

  • Prefira pontuação simples (pontos e vírgulas) em vez de símbolos decorativos;
  • Evite excesso de travessões, setas ou caracteres especiais;
  • Use listas numeradas ou com marcadores para organizar informações;
  • Não exagere nas listas — use apenas quando realmente ajudam na leitura;
  • Mantenha um padrão visual limpo, com espaçamento e hierarquia de títulos clara.

6. Evite erros que prejudiquem a visibilidade do conteúdo

Além do que você deve fazer, a Microsoft também deu dicas do que você precisa evitar se quer que a IA leia seu site com facilidade:

  • Não escreva textos longos e sem divisão clara;
  • Evite esconder conteúdos em abas, menus expansíveis ou PDFs;
  • Informações importantes não devem estar apenas em imagens. Além disso, sempre que incluir uma, use texto alternativo;
  • Mantenha a pontuação simples e evite símbolos decorativos.

Checklist da visibilidade na IA

Antes de publicar seu texto, use o checklist para verificar se ele está segundo as práticas essenciais para visibilidade em buscas com IA.

Confira se você:

  • Mantém o SEO tradicional (rastreamento, metadados, links);
  • Estruturou o conteúdo em blocos claros e bem sinalizados;
  • Usou linguagem simples, direta e sem ambiguidades;
  • Criou respostas curtas e trechos prontos para destaque;
  • Incluiu dados estruturados e elementos que facilitem o uso pela IA.

E essas foram as dicas da Microsoft para sites que querem se destacar na IA. O que você achou? Tem algo diferente que você vai passar a fazer? Conta pra gente! A gente também já criou um conteúdo com 10 estratégias para o seu site aparecer na IA, vale a leitura! No mais, lembre-se de ouvir nosso podcast, se inscrever na newsletter e no nosso canal no Youtube.

  • Karine Sales

    Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.

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