Elyson Gums
Atualizado em 03/07/2025
5 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O Google quer entregar resultados cada vez mais customizados. Para isso, está testando uma série de recursos capazes de se “lembrar” dos interesses de cada pessoa para entregar resultados mais precisos. Por enquanto, estão disponíveis apenas nos EUA (e na Índia, em alguns casos).
“Hiperpersonalização” deve ser a tônica do mercado daqui em diante. Isso já existe nos chatbots de IA, que geram respostas de acordo com as memórias de conversas anteriores. A Pesquisa Orgânica do Google seguirá por caminho similar, ao que tudo indica.
Para quem lida com SEO, é um momento desafiador, mas com boas oportunidades. A SERP será cada vez mais dinâmica, sem resultados “fixos” para cada consulta, como nos acostumamos nos últimos anos.
Veja abaixo os 6 novos experimentos de personalização de Pesquisa anunciados pelo Google e o impacto de cada um para SEO.
O Google lançou nos EUA e na Índia um recurso chamado “fontes preferidas”. O visitante monta uma lista de sites favoritos e passa a vê-los com mais frequência no buscador, no campo “top stories”, que aparece no topo da página. Diversos sites aparecem ali, mas as fontes preferidas estarão em destaque.
O impacto em SEO: se a sua audiência gostar muito do seu site e marcá-lo como favorito, você pode aparecer em destaque na SERP mesmo quando não ocupar o primeiro lugar da Pesquisa Orgânica.
É uma nova fonte de tráfego que recompensa os portais que realmente se esforçam na construção de marca.
Quando você pesquisa um assunto, receberá sugestões para acompanhar conteúdo atualizado. Aparecerá em abas chamadas Top Stories e What People Are Saying (“o que as pessoas estão falando”, em português). As novidades também aparecerão na sua barra de tarefas, como mostra a imagem.
Nota: o recurso aparece para as pessoas que ativarem a Personalização de Pesquisa em suas configurações de conta do Google. Essa função permite que o buscador use seus dados de navegação para entregar resultados relacionados aos seus interesses.
O impacto em SEO: matérias que são desdobramentos sobre determinado tema podem ficar mais visíveis. Acontece bastante em portais de notícia, que criam várias URLs para postar atualizações. No jargão da área, estas são as chamadas “suítes”.
Se você acessa algum site com frequência, ele aparecerá em destaque na SERP, para ficar mais fácil voltar até aquele domínio.
O Google não deu muitos detalhes ou mostrou prévias de como funciona, apenas disse que “os resultados (desse site) serão promovidos quando você voltar à Pesquisa”.
O impacto em SEO: em tese, é uma atualização que deve aumentar o número de sessões do site, pois estimula as pessoas a saírem da SERP.
Esta é bem simples: as pessoas vão poder selecionar o time preferido delas para receber notícias e ver o placar dos jogos direto no Discover.
O impacto em SEO: pode ajudar sites de esportes a alcançarem novos públicos. Mas, fica a dúvida: essa audiência estará exposta a novos sites com conteúdo sobre aquele time, ou os mesmos portais de sempre continuarão em destaque no Discover?
As pessoas podem marcar roupas como um “estilo favorito”. Com base nisso, o Google passará a exibir mais produtos parecidos com eles, em uma aba chamada “baseado nos seus estilos favoritos”.
Está disponível para roupas, calçados e acessórios.
O impacto em SEO: a nova aba ocupa o espaço dos resultados orgânicos. Provavelmente a pessoa precisará rolar a tela mais do que antes e sabemos que muitos não têm esse hábito.
Além disso, fica ainda mais importante usar visuais de alta qualidade, criar descrições precisas e usar os dados estruturados para os seus produtos. Possivelmente esses fatores permitirão ao Google entender quais produtos são parecidos.
A página inicial do Google Shopping terá um feed personalizado de vídeos e produtos. Os itens serão escolhidos com base nos interesses de cada pessoa, como decoração, moda, games, entre outros.
Cada pessoa selecionará as suas categorias preferidas e o Google apresentará diferentes opções de conteúdo e produtos relacionados.
O impacto em SEO: é uma nova forma de exibir o conteúdo de sites no Google. Em SEO para e-commerce, significa novas oportunidades para quem investe em conteúdo original, de alta qualidade, em canais como o YouTube.
A julgar pelo vídeo disponibilizado pelo Google, provavelmente serão privilegiados os conteúdos de meio e fundo de funil, focados em quem já está pronto para comprar.
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O que você achou das atualizações? Por aqui, estamos curiosos para saber quando elas chegam ao Brasil. Esse tipo de recurso deve melhorar bastante a experiência de busca – e acreditamos que haverá outros lançamentos parecidos em breve.
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Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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