Karine Sales
Atualizado em 04/11/2025
3 min de leitura
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Robby Stein, vice-presidente de produto do Google, falou em entrevista ao canal Silicon Valley Girl, sobre o que as empresas devem fazer para aparecer nas respostas de IA do Google.
Além de seguir as boas práticas de SEO, existem alguns outros pontos que uma marca deve prestar mais atenção se quer ser citada em plataformas de IA. Confira!
Ele destacou que os tipos de perguntas que as pessoas fazem à IA são mais complexos e voltados a tarefas práticas, decisões de compra e conselhos de vida (em comparação às perguntas da busca tradicional).
Segundo Stein, os modelos de IA do Google “pensam” como pessoas ao buscar respostas. Eles buscam informações em fontes que já tenham destaque e credibilidade, como reportagens em sites de notícias conhecidos e artigos com alta visibilidade.
O Gemini considera essas citações em portais conhecidos como um sinal de autoridade para a marca. Ou seja, entende que ela é mais relevante e confiável, aumentando as chances de receber citação da IA.
O que Stein quer dizer é que fortalecer o reconhecimento da marca fora do próprio site, com menções em artigos de terceiros e conteúdos respeitáveis, faz com que a IA “note” e use sua empresa como referência ao responder perguntas dos usuários.
Funciona como um selo de confiança: investir em branding, estar presente em listas e matérias aumenta o seu valor aos olhos das ferramentas de busca, tanto na pesquisa tradicional quanto nas respostas automáticas por IA.
Stein acrescentou que, para o Google, a IA executa essencialmente novas buscas com base nas consultas do usuário e seleciona os sites mais úteis e claros.
Isso deixa claro que as boas práticas de SEO continuam relevantes na era da IA. Sites com conteúdo detalhado, confiável e bem otimizado continuam mais propensos a aparecer nas respostas de IA.
Sobre avaliações (reviews), ele destacou que o sistema tende a valorizar análises úteis e autênticas, e alertou que comprar avaliações não é uma boa estratégia.
O que realmente importa, segundo ele, é manter práticas sólidas de SEO, como:
Esses fundamentos continuam sendo o principal critério de visibilidade, tanto no buscador tradicional quanto nas novas experiências de IA do Google.
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Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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