Elyson Gums
Atualizado em 25/06/2025
5 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Os sites mais famosos são os preferidos das Inteligências Artificiais. Nas AI Overviews, Perplexity e ChatGPT, quem recebe mais tráfego de pesquisa orgânica também é mais citado.
Estamos falando de sites realmente grandes, como Wikipedia, Reddit, Quora, YouTube, TikTok e Instagram. Eles ocupam espaços significativos na pesquisa tradicional e se mantêm relevantes na pesquisa com IA.
Para quem faz SEO, isso significa que estar nestes espaços ajuda a sua marca a crescer. Investir em redes sociais, criar conteúdo em vídeo e estar presente em fóruns já eram estratégias de branding, mas agora também podem te ajudar com a visibilidade em IA, dependendo do seu segmento de mercado.
Os dados são de Patrick Stox, da Ahrefs. Ele analisou 50 domínios que estão entre os mais citados pelas IAs em junho de 2025. Em seguida, comparou as citações com o tráfego de pesquisa de cada um. Nessa análise, ele também descobriu os tipos de site “preferidos” de cada IA.
Quem ranqueia melhor no Google tende a aparecer mais nas AI Overviews. Principalmente se forem sites de conteúdo gerado por usuário (UGC), como Quora, YouTube e Reddit.
A Wikipedia também está entre os preferidos.
Por outro lado, as AI Overviews mencionam menos sites de rede social, como Facebook, Instagram e TikTok.
No ChatGPT, tráfego orgânico também é um fator relevante para citar sites.
O principal destaque é a Wikipedia, historicamente o portal mais citado pela LLM. Grandes portais de notícia, como a Reuters, também têm alta representatividade.
Quem aparece pouco são os sites corporativos e de entretenimento – justamente duas áreas bastante afetadas pelas quedas de tráfego impulsionadas pela IA. No Google, sua visibilidade é maior.
A Perplexity tem a maior correlação entre tráfego e citações.
YouTube e Wikipedia são os portais que mais dominam as menções. Além disso, muitos portais de saúde também aparecem com bom número de citações.
Sites de redes sociais, como Instagram, de entretenimento e de grandes corporações como a Microsoft, são menos frequentes, embora recebam muito tráfego.
É até meio óbvio, mas é importante ressaltar que tráfego está longe de ser a única métrica que define quem aparece nas IAs. Os próprios gráficos mostram isso: há correlações de diferentes níveis, além de sites que são “outliers”, muito mais ou menos citados do que a média observada.
Assim como os algoritmos do Google tradicional, há diversos sinais e fatores que são avaliados para escolher uma página. Vai desde a compreensão da LLM sobre o significado do conteúdo da página, sua relevância para um prompt, até a autoridade do domínio.
No mais, cada IA tem a sua “personalidade” e preferências:
É praticamente impossível alcançar o volume de tráfego da Wikipedia, YouTube, ou de uma grande rede de portais de notícia. Sendo assim, a melhor opção é ocupar esses espaços.
Na Pesquisa Tradicional, bastava publicar conteúdos no seu site e fazer SEO off-page para divulgá-lo. Com as estratégias certas, era possível crescer e começar a escalar uma marca. Ao que tudo indica, isso é inviável no cenário atual.
Em primeiro lugar, porque as LLMs preferem citar domínios de alta autoridade. Se o seu site é novo, ou sua marca ainda é pouco conhecida, construir essa autoridade leva tempo.
Em segundo lugar, porque diversificar os canais de marketing “blinda” a sua marca contra quedas de tráfego em buscadores.
E em terceiro lugar, por que ser citado em vários sites aumenta as chances de aparecer na IA (bom, pelo menos nas AI Overviews).
Por exemplo, vamos supor que você produza conteúdo no seu site, no TikTok e no Instagram. Isso significa que a sua marca está em evidência em múltiplos canais, com várias referências a ela. Mesmo se o site não gerar tráfego, você terá oportunidades de conversão com os vídeos.
Por isso, verifique em quais canais faz sentido a sua marca estar presente. As melhores alternativas são newsletters, YouTube, redes sociais e interação em fóruns. Descubra onde seu público-alvo está e monte estratégias para fazer parte das conversas.
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Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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