Elyson Gums
Atualizado em 29/05/2025
7 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
Se inscreva na nossa Newsletter e fique por dentro das novidades de SEO.
Inscreva-se
Aparecer nas AI Overviews é uma das principais formas de ter visibilidade e cliques no Google. O segredo para isso é construir uma marca forte. Quando você vira autoridade, o Google indica a sua marca bem no topo da página.
Uma pesquisa feita pela Ahrefs descobriu que marcas são mencionadas com mais frequência quando são reconhecidas, têm autoridade e presença ampla na web.
Em outras palavras, a combinação de SEO e branding ficou ainda mais poderosa.
Veja abaixo as principais variáveis e como trabalhá-las nas suas estratégias de marketing.
Marcas já conhecidas e estabelecidas aparecem mais nas AI Overviews. Isso pode significar muitas coisas, como ser mencionado por outros sites e ter um número alto de backlinks.
Da ordem do mais para o menos relevante, estes são os fatores que se correlacionam com citações nas AI Overviews:
A imagem abaixo traz os detalhes. Quanto maior a barra do gráfico, maior é a relevância do fator.
As principais conclusões são:
A Ahrefs analisou 75 mil marcas para entender a correlação entre elementos de SEO e a presença nas AI Overviews.
Primeiro, eles criaram dois grupos de fatores:
Foram considerados sites com Classificação de Domínio (DR) acima de 40. Esta é uma métrica do próprio Ahrefs, equivalente à Autoridade de Domínio do Semrush.
A pesquisa oferece insights valiosos, mas traz um ponto de partida, não um “manual prático”.
Há duas razões para isso:
Quanto mais relevante a sua empresa, maior é a probabilidade de receber citações nas AI Overviews.
Na pesquisa, isso foi medido por citações em outros portais e pelo número de pessoas pesquisando ativamente por essas marcas.
É uma lógica fácil de entender:
Quanto mais uma marca é citada, mais ela tende a aparecer.
As marcas que estão entre as 25% das mais populares aparecem muito mais do que as outras nas AI Overviews. Quem estava no grupo dos 50% menos populares nem foi lembrado.
É um ciclo: se as pessoas não conhecem (e não discutem) a sua marca, ela não será indicada para pesquisas mais abrangentes.
Durante muitos anos, backlinks foram a base do SEO tradicional. Segundo a pesquisa, não é mais assim.
Métricas relacionadas a links, como autoridade de domínio, número de sites fazendo links e número de backlinks estão entre as menos relevantes no estudo da Ahrefs.
Nos primeiros anos do Google, links eram a principal forma de medir autoridade. A lógica era clara: quanto mais links um portal recebe, mais valioso ele é.
Com o passar do tempo, os backlinks se tornaram menos relevantes. Os algoritmos se tornaram mais complexos, analisando outros sinais para determinar o quão importante uma página é. Aparentemente, também é assim com as LLMs.
Cliques gerados por pesquisas de marca influenciam pouco na visibilidade nas AI Overviews. Ou seja, ter muito tráfego não é garantia de sucesso.
Isso supostamente acontece pela preferência do algoritmo por sinais de texto, como menções e hyperlinks em outros sites.
Ainda assim, é importante lembrar que engajamento importa muito para o Google. Inclusive, existem sistemas dedicados a entender como as pessoas se comportam na busca, como o Navboost.
O Google sempre prezou por separar “orgânico” e “pago”. Nas AI Overviews, parece ser a mesma coisa: investir em anúncios não melhora o posicionamento orgânico.
Talvez isso mude no futuro, já que a big tech está testando anúncios nos Estados Unidos, tanto no Modo IA quanto nas AI Overviews.
Com base nas informações desta pesquisa, considere as seguintes ações para aparecer mais nos resumos de IA do Google:
Os resultados da pesquisa da Ahrefs dialogam com outros estudos sobre LLMs. Um estudo de mais de 8000 citações concluiu que as principais plataformas do mercado preferem marcas fortes.
Perplexity, Gemini, ChatGPT e AI Overviews – todas indicam com destaque os sites que são autoridade em algum tema. Os critérios para avaliar são, na maioria das vezes, externos aos sites.
As principais marcas citadas aparecem em portais de notícias ou sites de alta relevância, como a Wikipedia.
Em geral, LLMs não citam os sites que dizem ser os melhores. Elas indicam sites que são reconhecidos por serem os melhores no mercado onde atuam.
Para quem quer se aprofundar no tema, temos vários posts aqui no blog da SEO Happy Hour explicando como aparecer mais (e melhor) em plataformas de busca generativa:
__
O papel do SEO nas empresas está mudando rápido. Se você precisa de apoio para acompanhar o ritmo e atualizar as suas estratégias, entre em contato com a SEO Happy Hour. Estamos acompanhando tudo de perto e podemos te ajudar a se posicionar nos mecanismos de busca generativa.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
Comentários