Elyson Gums
Atualizado em 14/11/2025
9 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O conceito de profundidade de conteúdo é um dos mais interessantes em SEO. Ele representa o nível de detalhes de uma página e pode ser medido de forma objetiva pelo Google.
Em 2015, o Google publicou a patente US20150379140A1 (Surfacing in-depth articles in search results, ou artigos aprofundados nos resultados de busca, em português).
Ali, são descritos critérios de ranqueamento específicos para os chamados “in-depth articles”. A grosso modo, eles são artigos evergreen, repletos de informações densas e que têm longa vida útil na SERP. Até 2019, apareciam em um espaço dedicado na SERP.
Harry Clarkson-Bennett, especialista em SEO do Reino Unido, publicou uma análise completa da patente, que apresentamos traduzida abaixo, junto com dicas da equipe da SEO Happy Hour para criar conteúdos aprofundados e úteis.
Profundidade de conteúdo significa incluir numa página todos os detalhes relevantes para responder a uma pesquisa.
Os conteúdos profundos apresentam subtemas, informações originais, pesquisas, argumentações completas e novos pontos de vista. E tudo sem “encher linguiça”.
Isso interessa principalmente para buscas que exigem mais detalhes, como tutoriais, definições de conceitos complexos, análises de mercado, entre outros temas amplos que não podem ser respondidos com definições breves.
Nestes contextos, você pode considerar a profundidade como uma das características dos conteúdos úteis, que o Google privilegia nos resultados de busca.
O conceito também se relaciona ao de information gain. Quando uma página se aprofunda em conceitos “inéditos”, que não estão em outras páginas da web sobre o mesmo tema, o Google pode recompensá-la.
Frequentemente, os conteúdos evergreen são os mais aprofundados. Esse tipo de conteúdo é planejado para ter longa vida útil e ficar durante meses (ou até anos!) ranqueando.
As páginas evergreen abordam assuntos gerais, que sempre têm interesse. E, para se manterem relevantes, são atualizadas frequentemente, o que naturalmente aumenta a profundidade do conteúdo.
Não existe uma medida “absoluta” de profundidade de conteúdo. Depende bastante da sua indústria, do público-alvo e da pesquisa para a qual você está otimizando.
Por exemplo, um texto introdutório sobre SEO terá muita profundidade se abordar os aspectos básicos de como otimizar um site, como o objetivo de SEO, qual o impacto para os negócios, diferença de SEO on-page e off-page, entre outros.
Já um artigo para especialistas abordará a parte técnica do rastreamento, indexação e classificação, funcionamento dos robôs e orientações técnicas detalhadas.
Ambos são profundos e serão evergreen, pois estes conceitos geram interesse por muito tempo. Mas o estilo de linguagem, os conceitos abordados, as relações semânticas e até o tamanho do texto são diferentes. Em outras indústrias, as diferenças podem ser ainda maiores.
Para que um conteúdo seja considerado “aprofundado”, deve ter algumas características:
Ou seja: são conteúdos de alta qualidade, que demandam esforço para produzir. Os sistemas do Google são ativamente construídos para interpretar e recompensar esses sinais de qualidade (e punir o conteúdo raso).
Aqui na SEO Happy Hour, seguimos este processo:
O Google tem processos específicos para avaliar profundidade de conteúdo.
Harry Clarkson-Bennett resume o sistema da seguinte forma:
Antes de seguir com as análises, precisamos abrir um parêntese muito importante: muita coisa mudou desde a patente de profundidade de conteúdo, em 2015.
Em 2013, o Google fazia uma diferenciação formal entre páginas “normais” e páginas aprofundadas. Quando alguém pesquisava um tema amplo, o Google exibia uma seção com artigos mais detalhados do que o normal, chamados de “in-depth articles” em inglês.
Mas, desde 2019, esses artigos passaram a aparecer entre os demais resultados orgânicos.
Portanto, é necessária cautela ao interpretar essa patente, pois algumas informações podem estar desatualizadas. Ainda assim, é interessante olhar o que diz lá, pois é uma descrição bem detalhada de como e por que as coisas funcionam, o que pode gerar muitos insights úteis.
A patente US20150379140A1 se baseia em três classificações:
É uma análise dos diversos sinais que compõem a “qualidade” da página:
Dependendo das notas em cada categoria, a página era incluída em um índice específico, presumivelmente para a seção “in-depth articles” do Google.
É a medida da relevância do artigo para um tema específico. É uma análise que ocorre “em tempo real” em cada pesquisa feita no Google.
Os tópicos da busca são comparados com o conteúdo da página. Quanto maior a sobreposição, mais relevante é considerado aquele artigo.
Aqui, não tem nada de muito novo.
Sabemos que o Google usa sistemas específicos para medir a autoridade tópica de um site e para entender quais páginas respondem melhor a uma consulta.
A pontuação de documento é a soma das análises anteriores.
Ele considera a pontuação de profundidade e a pontuação de topicalidade para definir quais conteúdos devem ser exibidos na SERP.
O objetivo do sistema é impedir que conteúdos de baixa qualidade, mas relevantes, sejam exibidos. E o oposto também: filtrar os conteúdos de alta qualidade, mas irrelevantes para a intenção de cada busca.
As informações contidas na patente de profundidade de conteúdo não devem alterar tanto assim a sua abordagem para produzir conteúdo.
Muitos dos elementos de qualidade das páginas descritos lá são de conhecimento geral e muito relevantes para SEO. Ou seja, são coisas que você já deveria estar fazendo, pois são praticamente sempre valorizadas pelo Google e pelas pessoas.
As conclusões de Harry Clarkson-Bennett são:
Ou seja: é muito do que já se fala sobre SEO de qualidade!
Se você precisa de apoio para aumentar o nível (e o desempenho) dos seus conteúdos, entre em contato com a SEO Happy Hour! Nossos especialistas têm décadas de experiência aumentando a visibilidade de marcas no Google por meio da otimização de conteúdo e do aspecto técnico de sites.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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