Conteúdo evergreen (ou conteúdo perene) é aquele que nunca envelhece. Ele aborda temas que as pessoas sempre estão buscando, não importa quanto tempo passe. Por isso, permanece relevante por muito tempo — em alguns casos gerando tráfego anos após serem publicados.
“Evergreen”, em inglês, significa “sempre verde”. Além do significado literal, de ser algo que está “sempre fresco”, também é um conceito de jardinagem para plantas que mantêm suas folhas saudáveis por mais de uma estação.
Geralmente os conteúdos evergreen apresentam definições de conceito ou respostas para problemas comuns, que muitas pessoas têm. Além disso, precisam de poucas atualizações para se manterem relevantes, por serem situações que nunca mudam.
Por exemplo:
Um blog post sobre links internos é evergreen. Algumas práticas sobre linkagem podem até mudar, mas, em geral, o conceito permanece sempre o mesmo.
Uma notícia sobre uma atualização na documentação do Google não é evergreen. O tema é relevante pela novidade, mas dificilmente as pessoas buscarão por essa atualização específica no Google nos próximos anos.
Os dois tipos de conteúdo são importantes dentro de uma estratégia de SEO, por razões diferentes.
Quais são os benefícios do conteúdo evergreen?
As principais vantagens do conteúdo evergreen são:
Gera tráfego constante durante longos períodos de tempo;
É altamente compartilhável em canais como redes sociais ou e-mail marketing, várias vezes ao ano;
Gera tráfego mesmo sem atualizações frequentes;
Atrai leads de forma passiva, caso o texto fique bem posicionado no Google para a sua palavra-chave.
Todas as vantagens acontecem porque o conteúdo evergreen continua relevante depois de ser postado.
Quais são os tipos de conteúdo evergreen?
Quando você escreve uma notícia ou segue uma tendência, geralmente tem cliques nos primeiros dias, depois o conteúdo cai. Já no caso do evergreen, os cliques perduram por meses ou até mesmo anos.
Os principais tipos de conteúdo evergreen são:
Tutoriais de como fazer algo;
FAQs ou páginas que respondem dúvidas específicas;
Guias que abordam todos os tópicos sobre um assunto;
Listas;
Estudos de caso;
Infográficos.
Quais são exemplos de conteúdo evergreen?
Qualquer tema que permanece sempre valioso pode ser evergreen. Veja algumas ideias para diferentes segmentos de negócio, dentro dos tipos apresentados acima:
Guias nutricionais para dieta vegana ou cetogênica;
Técnicas de gestão de estresse;
Como começar a investir;
Perfis de investidores;
Planejamento para aposentadoria;
Hábitos de estudo eficazes;
Como escrever currículo e carta de apresentação;
Como se preparar para entrevistas de emprego;
Receitas fáceis para iniciantes;
Preparo de refeições e marmitas para famílias ocupadas;
Como fazer pão em casa.
E o que são conteúdos “não evergreen”?
Além de evergreen, dentro de uma estratégia de SEO os conteúdos podem ser:
Sazonais: são conteúdos que ficam populares em épocas específicas, como posts sobre “história das luzes de Natal”;
Tendências: são novidades altamente populares durante alguns dias, mas que perdem a relevância rapidamente, como um post sobre uma “novidade nos dados estruturados do Google”.
O ideal é ter os três tipos de conteúdo dentro da estratégia, pois cada um alcança diferentes objetivos:
Conteúdo evergreen traz tráfego no longo prazo;
Conteúdos sazonais permitem aproveitar janelas de tempo específicas;
Conteúdos de tendências tendem a gerar resultados no curto prazo.
Como produzir conteúdo evergreen?
Em geral os passos para criar conteúdo perene são os mesmos para fazer qualquer tipo de conteúdo em SEO:
Faça uma pesquisa de palavras-chave;
Escreva e publique o conteúdo;
Atualize o conteúdo sempre que necessário.
A diferença é que cada etapa tem detalhes específicos para manter o conteúdo relevante no longo prazo. Vamos nos aprofundar um pouco em cada um dos passos:
1. Faça uma pesquisa de palavras-chave
Seu objetivo aqui é encontrar termos de busca que gerem tráfego de forma constante no seu nicho de atuação.
Para isso, siga o procedimento padrão da pesquisa de palavras-chave, mas atente-se para termos que tenham volume de busca estável. As principais ferramentas de SEO trazem essa informação.
Ou, então, você pode usar o Google Trends para confirmar. Faça isso através do gráfico de “interesse ao longo do tempo”, priorizando os termos que têm interesse durante todo o ano.
Para ter uma ideia, compare os gráficos abaixo, mostrando as palavras-chave “como fazer pão” e “BBB”. Fica fácil perceber quando é evergreen, e quando é sazonal:
2. Escreva e publique o conteúdo
Geralmente os conteúdos evergreen são detalhados e abordam o tema com profundidade. Como a premissa é ficar em destaque por muito tempo, o investimento costuma valer a pena.
Siga as boas práticas gerais de redação, mas concentre-se também no seguinte:
Crie conteúdo útil, relevante e focado no seu público-alvo. Caso contrário, será extremamente difícil ranquear bem no Google;
Use linguagem direta e concisa, que torne o texto fácil de ler;
Aborde o assunto central do conteúdo em profundidade;
Adicione elementos visuais quando possível, como infográficos, imagens ou vídeos autorais;
Evite referências a memes, trends de rede social ou cultura pop. Como a ideia é ter um texto relevante por muito tempo, no futuro as referências podem ficar desatualizadas;
Encoraje interação com os leitores, por meio de CTAs, caixas de comentário ou espaço para avaliações;
Adicione links internos para outras páginas relacionadas do seu site.
3. Atualize o conteúdo
Os conteúdos perenes não precisam de atualizações frequentes, mas em alguns casos é importante editá-los. Isso os mantêm “frescos” por mais tempo e impede que caiam de posição no Google.
Atualize o conteúdo em casos de:
Queda em ranqueamento: caso o post desça posições no Google, pode ser interessante inserir novas informações no texto;
Você quer alcançar um novo ranking: atualizações podem te ajudar a chegar na primeira posição para a sua palavra-chave, ou a se posicionar melhor para alguma palavra-chave relacionada;
Quando informação nova for lançada: um caso clássico é atualizar posts que falam de anos específicos, mudando de “2023” para “2024”. Mas, atenção: não é só atualizar o número, tem que realmente renovar o conteúdo;
Seu negócio mudou: você deve atualizar informações, CTAs e demais informações dependendo de mudanças no seu modelo de negócios. Por exemplo, se você criou um novo plano ou houve mudanças de precificação. Se isso for relevante ao seu conteúdo, edite-o;
Houve mudanças na indústria: altere o texto quando precisar refletir atualizações de tecnologia, métodos de trabalho ou novas pesquisas na sua área, por exemplo.
Elyson Gums
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
