Karine Sales
Atualizado em 13/03/2026
4 min de leitura
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As respostas geradas por IA estão mudando profundamente a forma como as pessoas interagem com resultados de busca. Um novo relatório da Define Media Group indica que conteúdos de breaking news cresceram 103% nos sites analisados.
No entanto, os cliques em resultados orgânicos caíram 42% após a expansão das AI Overviews.
Segundo o estudo, existe uma mudança estrutural no tráfego: conteúdos informativos e evergreen perdem visibilidade, enquanto cobertura em tempo real ganha relevância.
A análise foi realizada com base em dados do Google Search Console de 64 sites do portfólio da Define Media Group.
A seguir, te contamos mais sobre os resultados.
Apesar da queda no tráfego orgânico tradicional, o relatório aponta um forte crescimento no consumo de notícias de última hora, as breaking news.
Entre novembro de 2024 e o início de 2026, o tráfego relacionado a esse tipo de conteúdo cresceu 103% considerando todos os produtos do Google, incluindo busca orgânica, Discover e Google Notícias.
O que ajuda a explicar esse desempenho é o fato de que buscas relacionadas a conteúdos noticiosos, em geral, não exibem AI Overviews.
Dados da Ahrefs indicam que as AI Overviews aparecem em cerca de 15% das buscas relacionadas a notícias, uma taxa quase três vezes menor do que em categorias como saúde e ciência.
Além disso, consultas sobre eventos que estão acontecendo em tempo real costumam mostrar a seção Principais Notícias, que destaca manchetes e imagens de veículos jornalísticos e direciona o leitor para as matérias.
Segundo o relatório, esse espaço da SERP ainda permanece relativamente protegido da presença de resumos gerados por IA. Como notícias de última hora exigem atualizações constantes e envolvem alto risco de informações imprecisas, o Google tende a priorizar links diretos para publishers em vez de gerar resumos automáticos.
Outro fator apontado é a própria limitação dos modelos de IA para acompanhar eventos em tempo real, além do risco de alucinações, que pode tornar esse tipo de conteúdo menos adequado para resumos de IA.
Outro canal que vem ganhando importância é o Discover. De acordo com o relatório, a plataforma registrou um crescimento de 30% no portfólio analisado. O aumento ocorreu gradualmente enquanto o tráfego da busca tradicional diminuía.
O estudo também aponta que o Discover é o principal responsável pelo crescimento das notícias de última hora. Ao segmentar o tráfego por produto do Google, os pesquisadores observaram que quase todo o crescimento do breaking news veio do Discover, e não da busca tradicional.
O tráfego no Discover registrou um salto significativo após o Core Update de dezembro de 2025 do Google.
Parte desse crescimento foi reduzido depois da atualização específica do Discover, em fevereiro de 2026, mas os níveis de tráfego ainda permanecem cerca de duas vezes maiores do que antes da atualização de dezembro.
Enquanto notícias em tempo real ganham espaço, o cenário é diferente para conteúdos informativos e evergreen.
Segundo o relatório, conteúdos desse tipo registraram uma queda de aproximadamente 40% no tráfego dentro do período analisado.
A principal explicação está na presença cada vez maior das AI Overviews nos resultados de busca para consultas informativas. Nesses casos, os resumos gerados por IA frequentemente respondem diretamente à pergunta feita na busca, reduzindo a necessidade de clicar em páginas externas.
Segundo a análise da Define Media Group, a tendência é que experiências baseadas em IA continuem em expansão dentro da busca, aumentando o volume de pesquisas sem clique.
Publishers que dependem fortemente de conteúdos evergreen podem precisar reavaliar suas estratégias de conteúdo e diversificar suas fontes de audiência, investindo mais em cobertura em tempo real, distribuição em plataformas como Discover e canais próprios, como redes sociais e newsletters.
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Jornalista e criadora de conteúdo digital, atua há mais de 8 anos desenvolvendo estratégias e textos otimizados para blogs, sites e redes sociais.
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