Elyson Gums
Atualizado em 15/10/2026
4 min de leitura
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O ChatGPT não adiciona mais UTM e nem referrer para as URLs citadas no modelo GPT-6. Portanto, é praticamente impossível saber quanto o assistente de IA contribui para o seu tráfego orgânico, pois os cliques serão contabilizados como direto ou não atribuído no GA4 e em outras ferramentas de analytics.
Especialistas em SEO descobriram o problema no início de outubro, assim que o novo modelo foi lançado. Cedric Huesler, da Adobe, publicou uma análise sobre o caso no LinkedIn.
Testei aqui no Brasil e realmente não há nenhum identificador de cliques. Ainda não sabemos se foi um bug (já aconteceu outras vezes) ou se esse é o comportamento esperado.
Hoje, há duas formas principais de identificar a origem de um clique: com UTMs e referenciadores (ou referrers).
A UTM é um parâmetro adicionado a uma URL, para identificar canais de marketing, campanhas, testes AB, entre outras variáveis. No modelo GPT 5.6 e anteriores, o ChatGPT indicava claramente a UTM no seguinte formato:
Todo link citado nas respostas vinha assim. Portanto, era fácil contabilizar o clique nos analytics do seu site.
Já o referenciador é um cabeçalho http (referer) enviado pelo navegador no momento em que o usuário clica em um link. Ele informa a URL da página de onde o clique partiu, ou seja, a origem da visita.
As plataformas podem adicionar o atributo rel=noreferrer nos seus links. Com isso, o navegador deixa de enviar o cabeçalho, o que torna mais difícil determinar a origem do tráfego. É isso que o ChatGPT está fazendo.
O ChatGPT removeu as UTMs e adicionou noreferrer em todos os links citados.
Eles são entregues com as seguintes configurações: window(.)open(url, “_blank”, “noopener,noreferrer”.
Se você quiser testar aí no seu ChatGPT:
Cedric Huesler fez um teste rápido para identificar o impacto dessa mudança.
Ele analisou cerca de 500 páginas, nas quais o ChatGPT era responsável por pelo menos 5% dos cliques. Ele comparou o tráfego no período de 9 a 13 de outubro, quando o GPT-6 foi lançado, com a semana anterior, quando ainda era o GPT 5.6.
Os resultados foram:
Em outras palavras: o ChatGPT continuou gerando tráfego, mas ele ficou “invisível” dos analytics.
Mensurar o impacto real da IA na visibilidade e no tráfego de sites sempre foi uma tarefa difícil.
Diversos fatores contribuem para o desafio:
Remover as UTMs e referenciadores torna o processo ainda mais complexo. Para donos de sites, fica mais difícil entender quais ações de marketing são realmente efetivas.
Continuaremos acompanhando o caso – torcendo para ser apenas um bug! Caso haja alguma novidade, atualizaremos este post e publicaremos no nosso Linkedin e newsletter.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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