Elyson Gums
Atualizado em 20/02/2026
14 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O Google quer exibir conteúdo “real”, produzido por quem realmente entende do assunto. Para identificar esses especialistas, ele analisa a autoridade de tópico, que é a credibilidade de um site para um tema específico.
Essa construção de autoridade acontece no longo prazo, por meio da publicação contínua de conteúdo de alta qualidade. Quando o Google percebe que o portal cobre um assunto de ponta a ponta, pode gerar mais visibilidade a ele.
Apesar de sua importância, alguns mitos ainda cercam a autoridade de tópico. Muita gente sabe que existe, mas não sabe como funciona, como construir e menos ainda como mensurar. É isto que você verá neste guia.
A autoridade de tópico pode ser entendida como a percepção de que um site é uma fonte confiável e completa sobre um determinado tema. Ou seja, alguém que sabe tudo sobre aquele assunto.
Esse conceito nasceu em língua inglesa, com o nome de topical authority. Em português, você verá “autoridade de tópico”, “autoridade tópica” e “autoridade no assunto”. É tudo a mesma coisa.
É importante entender que a autoridade de tópico NÃO tem a ver com fama, nem com quantas pessoas acessam o site, ou com “bom ranqueamento”. O conceito refere-se à habilidade de um site de se posicionar dentro de um universo temático, representando aquele tema de maneira profunda.
Se você pesquisa muito sobre um tema no Google, já deve ter reparado que alguns sites aparecem com mais frequência. E isso não é coincidência: esses são os sites com boa autoridade tópica.
Por exemplo:
Isso é resultado de uma cobertura intensa sobre o tema. Todos os portais citados têm verdadeiras bibliotecas de conteúdo, com textos, vídeos, pesquisas e informações originais e atualizadas. É justamente por isso que aparecem tanto.
Vamos considerar como exemplo uma loja de artigos de pesca. Se ela publicasse apenas páginas de produto para cada item, seria difícil vencer a concorrência.
Mas e se o site passasse a resolver dúvidas reais da audiência? Como:
Incorporar essas informações às páginas de produto ou publicá-las em posts de blog tornam o site autoridade no assunto.
Diversos sinais contribuem para a construção de autoridade de tópico:
Infelizmente, não há detalhes definitivos de como tudo isso funciona nos buscadores. A autoridade de tópico raramente é mencionada de forma direta nas documentações do Google, com exceção para os portais de notícias.
O Google tem um sistema específico para medir autoridade de tópico em sites de notícias. O objetivo é garantir a qualidade das informações e oferecer cobertura especializada sobre eventos importantes.
A documentação de autoridade no assunto explica da seguinte forma:
“Confira como a “autoridade no assunto” pode ajudar em uma pesquisa: digamos que, por exemplo, houve uma inundação na sua cidade. O indicador de autoridade no assunto ajuda a identificar conteúdo de publicações nessa região que cobrem regularmente temas locais, e os mostra na parte superior dos resultados da pesquisa. Essas publicações provavelmente são vozes confiáveis na comunidade, mesmo que fontes nacionais maiores também estejam cobrindo a inundação”.
O sistema funciona com base em três pilares:
Como de praxe, o Google não comunica explicitamente como cada pilar é avaliado.
O nome é parecido, mas o conceito é bem diferente.
Autoridade de tópico é a relevância para um tema específico. É uma métrica oficial, usada pelo Google.
Já a autoridade de domínio (DA) é uma estimativa da qualidade geral de um site, mensurada por sinais como número de backlinks e de páginas ranqueando. É uma métrica terceira, desenvolvida pela Moz. Não é usada oficialmente pelo Google.
Para ficar mais claro de entender, vamos imaginar dois portais: o Mercado Livre, um marketplace que vende de tudo, e a “Loja da Pesca”, que vende varas, molinetes, anzóis e afins.
Ambos os portais têm autoridade, mas de forma diferente. E isto se reflete no Google, que exibe ambos.
O objetivo dos buscadores e da IA é sempre entregar o melhor conteúdo aos visitantes. E, em uma internet infestada de conteúdos de baixa qualidade criados com Inteligência Artificial, ser visto como autoridade é um diferencial importante.
Ter autoridade tópica significa que o seu site compartilha os atributos que os algoritmos querem valorizar:
Como resultado, sites que têm autoridade de tópico aparecem mais nas pesquisas daquele tema. Isto é, ocupam a primeira posição e são mais citados pela IA.
Fora isso, a autoridade no assunto contribui de várias outras formas para o seu marketing:
Tudo isso resulta em um marketing eficiente no longo prazo e em impacto real na receita.
Modelos de linguagem (como ChatGPT, Gemini, etc.), frequentemente precisam pesquisar na web para gerar respostas. Todos, sem exceção, preferem fontes com alta autoridade de tópico.
Esse processo se chama RAG (retrieval-augmented generation) e é usado para cobrir lacunas nos dados de treinamento da IA. Ou seja, quando ela não sabe algo, pesquisa em uma fonte externa, para gerar respostas melhores e diminuir o risco de alucinações.
Outro fator é que, durante o treinamento de modelos, os documentos são filtrados por qualidade e autoridade. Assim, apenas fontes consideradas confiáveis por humanos entram no conjunto de dados.
Na prática, isso significa que conteúdos de sites com maior autoridade temática têm mais chance de serem consultados e citados pela IA, influenciando diretamente a forma como as respostas automáticas são geradas.
Em geral, a autoridade de tópico é um reflexo da publicação de conteúdo de alto valor.
O proceso básico é:
A ideia é comunicar aos buscadores que você entende do assunto. E se tornar uma “central” sobre determinado tópico, com tudo o que a audiência precisa saber.
De certa forma, é um trabalho de nichar o site. Ou seja, em vez de publicar sobre vários temas diferentes, é cobrir um assunto em particular até a exaustão, conectando os demais assuntos a ele.
Por exemplo, aqui na SEO Happy Hour, fazemos da seguinte forma:
Eventualmente, publicamos textos “fora” do tema, mas que ainda fazem sentido para a audiência. Por exemplo, sobre copywriting ou marketing de conteúdo. Mas não expandimos da mesma forma neste universo, pois foge do tópico para o qual queremos construir autoridade.
Fazemos isso para maximizar o nosso potencial no Google. Já existem portais especializados em copywriting e em marketing de conteúdo. Para competir com eles, precisamos conectar o tema com SEO, ou selecionar temas de forma muito mais estratégica.
Como mencionamos, os passos básicos para ter autoridade no assunto são criar conteúdo de qualidade e fazer links internos.
Existem diversas abordagens possíveis. Uma estratégia comum é com topic clusters. Veja como funciona:
Para avaliar se a estratégia está dando certo, você pode usar ferramentas de SEO, como a Ahrefs. Veja um passo a passo abaixo, que apresentamos recentemente na newsletter da SHH.
Topic share é o cálculo de quanto tráfego um site consegue capturar para um tema específico. É a abordagem sugerida por Kevin Indig, especialista em SEO dos EUA, para comparar a sua autoridade tópica em relação aos seus concorrentes.
A abordagem considera vários fatores:
Você deve selecionar os termos relevantes e identificar quem aparece para eles, com o apoio de alguma ferramenta de SEO.
Aqui, vamos usar o Ahrefs como exemplo, mas você pode testar com outras ferramentas também. Os passos são:
Ele rodou um exemplo para o tópico “e-commerce”, e obteve 29.135 palavras-chave que contêm esse termo com volume de busca mínimo de 10.
“Em teoria, essas 29 mil palavras-chave refletem 100% de participação no tópico. Se um domínio fosse classificado em primeiro lugar para todas elas, teria a maior participação no tópico”.
Na prática, nenhum site consegue ranquear em primeiro lugar para todas essas palavras-chave, então atingir 100% é impossível. Por isso, o Topic Share deve ser usado comparativamente, olhando para como os sites se distribuem dentro do conjunto.
Ele selecionou as 3.000 palavras-chave mais relevantes ou com maior volume para fazer a análise. A partir daí, calculou a fatia de cada site no tráfego total dos termos e o Topic Share dos principais portais.
No exemplo, a análise mostra que a Shopify lidera com 11% de Topic Share, seguida da Bigcommerce com 10% e Nerdwallet com 3%. Isso significa que, dentro do universo de palavras-chave relacionadas a “ecommerce”, a Shopify captura a maior parte do tráfego estimado, reforçando que ela tem maior autoridade de tópico no tema.
O Topic Share é um processo manual e um pouco trabalhoso, principalmente quando a gente pensa na quantidade de palavras-chave que uma marca trabalha. Porém, pode ser uma análise interessante para justificar o investimento em Conteúdo, SEO, Assessoria de Imprensa etc, e também saber se essas áreas estão gerando o resultado esperado.
Além disso, medir autoridade temática ajuda a priorizar investimentos em tópicos com maior retorno potencial. Com o Topic Share, você descobre quais tópicos o Google já reconhece que você é autoridade, e quais você precisa se esforçar mais.
Construir autoridade tópica é um processo delicado e, muitas vezes, demorado. A equipe da SEO Happy Hour pode te ajudar nele. Somos uma consultoria de SEO que atende a empresas de todos os tamanhos, apoiando na seleção de temas, otimização geral do site e revisão de conteúdo – ou seja, em todas as frentes da construção de autoridade digital.
Elyson Gums é redator na SEO Happy Hour. Trabalha com redação e produção de conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014, em segmentos B2C e B2B. É bacharel em Jornalismo (Univali/SC) e mestre em Comunicação Social (UFPR).
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