O que é uma página pilar (pillar page) em SEO?

Uma página pilar é a página principal sobre determinado assunto. Ela cobre um tema geral de forma aprofundada, apresentando todas as informações e subtópicos possíveis. Ao longo do conteúdo, há links para outras páginas do site, com os pontos mais específicos de cada subtópico. 

A página pilar é a “central” sobre um tema dentro de um site, pensada para aparecer em destaque nas buscas do Google sobre aquele tema. As principais características são:

• Abordar um tema geral, que rende muito conteúdo;
• Apresentar todos os temas relacionados ao principal de forma organizada;
• Trazer as informações mais relevantes sobre cada subtópico;
• Apontar leituras complementares sobre subtópicos mais específicos ou relacionados.

A relação entre as páginas pilares e as páginas complementares forma um topic cluster (ou cluster de conteúdo). É uma “rede” de páginas interconectadas, que cobrem todas as variações sobre um assunto. Visitantes e buscadores conseguem enxergar essa relação, o que melhora a experiência dos visitantes e o posicionamento da página no Google. 

Para ficar menos abstrato, vamos imaginar uma página pilar sobre “elementos básicos de SEO”. Dentro desta página o visitante encontrará informações sobre vários assuntos, como: 

• Pesquisa de palavras-chave;
• Links internos;
• SEO Local;
• SEO técnico. 

A página explicará os tópicos e indicará links internos para cada um. 

Por que é importante criar páginas pilares?

Do ponto de vista de quem pesquisa informações no Google, a página pilar é relevante pois: 

• Facilita a leitura de um conteúdo sobre um tema denso, com muitos subtópicos ou variáveis;
• Apresenta de forma organizada todo o conteúdo do site sobre aquele tema;
• Aponta claramente os caminhos para obter informações específica, por meio dos links internos;
• Simplifica a navegação pelas páginas do site. 

Quais são os benefícios de páginas pilares em SEO?

As vantagens de criar páginas pilares incluem: 

• Fortalecer a linkagem interna de um site;
• Gerar tráfego e backlinks de forma natural, por se tratar de uma página completa sobre um assunto de interesse;
• Comunicar ao Google a relação entre diferentes páginas de um site;
• Gerar autoridade de tópico. Este é um termo de SEO que se refere à mostrar ao Google e aos visitantes que um site tem autoridade em um assunto específico;
• Reduzir canibalização de palavras-chave, por facilitar a organização do conteúdo e a visualização de possíveis duplicações.

O que seria um exemplo de página pilar?

Um bom exemplo é a página de guia de iniciantes de SEO da Moz. Trata-se de uma empresa de software para marketing e SEO, então faz sentido aparecer em destaque para buscas sobre o assunto no Google.

Note que é um tema amplo, com muitos subtópicos (como “pesquisa de palavras-chave” ou “otimizações on-page”), sobre o qual a Moz tem vários conteúdos publicados.

Ao longo de todo o conteúdo, há diversos links internos para termos relevantes (são as palavras escritas em azul). No exemplo abaixo, a introdução aponta para textos sobre “palavras-chave”, “SEO técnico” e “link building”.

Ao final do conteúdo, há uma divisão por capítulos que passam pelos principais tópicos de SEO. Cada capítulo é um link interno que direciona o visitante a conteúdo detalhado: 

Como criar uma página pilar?

Para montar uma estrutura de página pilar e de conteúdos complementares, é necessário ter certo domínio sobre SEO e produção de conteúdo.

As etapas do processo são:

1. Definir o tema: deve ser amplo, relevante e relacionado com o segmento do seu negócio; 
2. Escolher uma palavra-chave: palavra-chave é o termo que as pessoas digitam no Google. Você encontrará a sua através de uma pesquisa de palavras-chave;
3. Planejar o conteúdo: faça um mapeamento de todos os subtópicos relacionados à sua palavra-chave principal. Combine sua expertise no assunto, dúvidas frequentes do público-alvo e as palavras-chave que encontrar na sua pesquisa; 
4. Definir a estrutura da página: organize a apresentação do conteúdo. Comece pelos tópicos mais relevantes aos visitantes. Use heading tags para organizar os títulos;
5. Produza o conteúdo: escreva de forma clara e informativa, seguindo as boas práticas de SEO. Se possível, inclua outros elementos também, como pesquisas, imagens autorais, vídeos ou infográficos; 
6. Inclua links internos: veja quais páginas do seu site você pode linkar na sua página pilar. Depois, faça o caminho oposto: acesse as páginas complementares e insira links para a página pilar; 
7. Crie conteúdos relacionados: quando fizer os links, você descobrirá quais tópicos o seu site ainda não aborda. Escreva conteúdos sobre eles e, conforme for publicando, adicione os links na página pilar; 
8. Monitore os resultados: acompanhe tráfego e posicionamento da página para palavras-chaves relevantes;
9. Atualize a página: inclua novas informações e links internos sempre que for relevante. Faça isso para manter a página sempre atualizada e atendendo à intenção de busca dos visitantes.